原標題：從“一夏清涼”到“四季回響”：“首演經(jīng)濟”激發(fā)冰城新活力
剛剛過去的暑期，22℃的清涼是哈爾濱笑迎八方客的“請柬”，而劇場里一波波經(jīng)久不息的掌聲，則成了這座“音樂之城”留客的“金名片”。
當倫敦西區(qū)音樂劇在哈爾濱完成全球首秀，當職場推理音樂劇《六個說謊的大學生》和舞劇《永樂未央》開啟冰城首演，今夏的哈爾濱，不只有江風的愜意與啤酒的微醺，更有了“因一部劇奔赴一座城”的喝彩。數(shù)據(jù)顯示，這個暑期，劇場上座率普遍在七成以上，其中外地觀眾占比最高近三成。
精彩演出贏得掌聲雷動
這股由“首演”引發(fā)的熱浪，不僅是票房的數(shù)字躍動，更是哈爾濱以文化為支點，撬動城市消費升級、重塑文旅格局的一次生動實踐。“首演經(jīng)濟”，正將“爾濱”的夏日活力，從短暫的清涼延伸為長久的回響。
一部好劇成就一城熱度
一部好劇，足以點燃一座城市的熱度。作為亞洲首個被聯(lián)合國授予“音樂之城”稱號的城市，哈爾濱擁有打造“全球舞臺”的先天稟賦。近兩年，不難發(fā)現(xiàn)，那些以往只在北京、上海才能看到的頂級演出，正悄然把“首演”留給了哈爾濱。
倫敦西區(qū)當紅卡司精彩演繹
今年5月，率先登臺的是《SUPERNOVA西區(qū)當紅·倫敦西區(qū)音樂劇超新星音樂會》，其全球首秀落子哈爾濱大劇院，倫敦西區(qū)當紅卡司用醇厚高亢的西式唱腔，演繹經(jīng)典旋律，喚醒觀眾記憶，每曲終了，掌聲雷動、經(jīng)久不息。兩場演出平均上座率達74%，其中外地觀眾占比17.5%，來自上海、武漢、北京等地的音樂劇愛好者奔赴冰城，只為搶先見證這場全球首發(fā)的音樂劇盛宴。
7月初，職場推理音樂劇《六個說謊的大學生》接棒亮相，在哈爾濱大劇院開啟冰城首演。數(shù)據(jù)顯示，連演兩場，上座率達到74%，其中外地觀眾占比26.2%。宜昌來的李萌萌說得直白：“哈爾濱夏天氣候舒爽，是絕佳的避暑目的地，白天欣賞城市風光，晚上鉆進劇場看劇，這一趟值了�！�
《六個說謊的大學生》精彩瞬間
緊接著，國風現(xiàn)象級舞劇《永樂未央》于7月末開啟冰城首演。兩場演出平均上座率達72.6%，外地觀眾占比16.6%，不少觀眾專程從北京、天津、內(nèi)蒙古等地跨城趕來。有外地觀眾看完不過癮，把返場視頻發(fā)到社交平臺，配文寫道：“帶孩子看一場舞劇，沒想到還上了一堂生動的文化遺產(chǎn)課。”還有人感慨：“以前看頂級音樂劇只能去北上廣，現(xiàn)在‘家門口’的城市就能搶先看，看完再逛冰城，行程性價比極高�！�
視線拉回年初，哈爾濱原創(chuàng)音樂劇《夜幕下的哈爾濱》“回家”。18天20場駐場演出，累計吸引1.5萬人次走進劇場。這部劇去年7月在哈爾濱首演時，5場演出，平均上座率高達96%，其中外地觀眾占12%；隨后開啟全國14城巡演，口碑一路走高。從冰城出發(fā)，走向全國，這是本土好戲的底氣。
不只輸出，也在引進。去年11月，國家藝術(shù)基金2025年度傳播交流推廣資助項目京劇《張謇》把全國巡演首站選在哈爾濱，兩場演出平均上座率超80%。演出結(jié)束后，現(xiàn)場掌聲久久回響，傳統(tǒng)戲曲在這里同樣借“首演”的魔力，圈粉無數(shù)。
一部好劇成為引客“王牌”
一部好劇，不只是本地人的文化大餐，更是面向全國觀眾的“邀請函”。不同于常規(guī)文藝演出僅服務本地群眾，“首演經(jīng)濟”最大價值在于能夠產(chǎn)生跨城市引流效應、帶動全鏈條消費�！盀橐徊縿「耙蛔恰钡挠^演式旅行，正在成為哈爾濱文旅的新增長極。
效果是實打?qū)嵉摹Ｃ看未笮褪籽輽n期，哈爾濱大劇院周邊的酒店、民宿預訂量都會應聲上漲，商圈餐飲排起長隊，夜間消費和交通出行也跟著火了一把。不少外地游客不再“打個卡就走”，而是為一臺戲停下腳步，拉長行程，甚至來個深度旅居。
《夜幕下的哈爾濱》演出現(xiàn)場
年初《夜幕下的哈爾濱》回鄉(xiāng)駐場時，就有大批追劇觀眾從北京、廣州、香港一路向北趕來。中央民族大學歷史專業(yè)博士生李明徽，正是被這部劇“拽”進了音樂劇的世界。她此前在北京天橋劇場連刷兩場還不過癮，又專程跑到哈爾濱看駐場首演�！暗谝淮慰词钦鸷�，第二次是理解，這次我希望找到寫作靈感。越看越懂，越懂越感動�！痹谒磥�，這部劇是對經(jīng)典的創(chuàng)新傳承，對歷史文化傳播很有價值。廣州來的趙思“四刷”該劇，依然滿心激動�！八跬昝�。”趙思說，每回來哈爾濱，她都要沿著劇中場景實地走走——中央大街、老江橋、哈一中、索菲亞，用腳步丈量那些跨越歲月的歷史厚重感。
《永樂未央》演出現(xiàn)場
天津的王女士一家，原本計劃來哈爾濱避暑兩天。搶到《永樂未央》首演票后，二話不說把行程改成了四天�！�22℃的夏天本來就舒服，還能看上這么高水平的國風大劇，太值了。”看完劇，他們逛中央大街、游松花江、打卡夜景，把冰城的夏日煙火氣一次性裝進行囊。
這種“觀演+度假”的新玩法，讓游客待得更久、花得更多、玩得更深。而哈爾濱也在抓緊把這條鏈條接得更穩(wěn)、更長。
為了承接“首演”帶來的增量客流，哈爾濱正在打通演藝和文旅之間的“最后一公里”。以哈爾濱大劇院為樞紐，觀演接駁專線開了，文化惠民消費券發(fā)了，還聯(lián)合商家推出“觀劇+食宿”“觀劇+出行”“觀劇+看展”等疊加優(yōu)惠。更妙的是“票根經(jīng)濟”——看完演出別扔票根，拿著它去全市知名景點能享受專屬補貼。一張小小的票根，把劇場里的人氣，引向了中央大街、太陽島、索菲亞廣場，把演藝流量轉(zhuǎn)化成了城市全域的消費增量。
一部好劇撬動文旅新動能
一部好劇，帶來的遠不止幾場滿座的演出和幾天熱鬧的客流。它正在悄然改寫哈爾濱文旅的底層邏輯——從靠天吃飯到靠內(nèi)容出圈，從走馬觀花到沉浸體驗，從輸出資源到輸出品牌。
簽名會現(xiàn)場
過去提起哈爾濱旅游，人們的第一反應是冬天的冰雪大世界，或者夏天的中央大街。寒暑假一到，客流如潮；春秋兩季，則明顯冷清�！笆籽萁�(jīng)濟”的出現(xiàn)，正在打破這道無形的天花板。一部精品劇目就像一塊磁石，能把天南海北的劇迷吸引過來，不分冬夏，不論冷暖。文旅熱度開始擺脫季節(jié)的遙控器，有了更持久的續(xù)航力。
“哈爾濱兼具深厚的文化意義與迷人風貌，人口規(guī)模超過倫敦，這樣一座令人驚嘆的城市，無疑是開啟巡演的理想之選。”這是《SUPERNOVA西區(qū)當紅·倫敦西區(qū)音樂劇超新星音樂會》導演艾瑪·克利福德如此評價全球首演之地。
SD互動
“行業(yè)內(nèi)現(xiàn)在都很看重首演經(jīng)濟、首站經(jīng)濟�！惫枮I保利劇院管理有限公司總經(jīng)理許迅坦言。去年俄羅斯音樂劇《第一次約會》把首演放在哈爾濱，反響超出預期，行業(yè)和院線都看在眼里�！拔覀兿Ｍ恳徊客鈩淼焦枮I，都不只是一場演出，而是一次有影響力的城市文化事件�！彼f。
哈爾濱市社會科學院文旅研究所副研究員吳冬穎認為，近兩年國內(nèi)甚至國際首演項目接續(xù)落地，是對哈爾濱城市文化軟實力提升的有力印證，從不同側(cè)面賦能哈爾濱文旅升級甚至城市的創(chuàng)新發(fā)展。在旅游演藝產(chǎn)品供給層面，《永樂未央》《SUPERNOVA西區(qū)當紅·倫敦西區(qū)音樂劇超新星音樂會》等在哈爾濱首秀，成為旅游市場新選擇，引流聚客的同時完善了旅游演藝產(chǎn)品譜系，精品演藝與城市旅游實現(xiàn)了雙向奔赴，協(xié)同發(fā)展。在文化傳播層面，《夜幕下的哈爾濱》這樣扎根于城市文化的本土題材的音樂劇首演，即依托舞臺創(chuàng)新哈爾濱故事的敘事方式，同時也表達和傳遞哈爾濱的文化內(nèi)涵和精神標識，實現(xiàn)了本土文化的浸潤與傳播。在營銷層面，首場演出帶有天然的標志屬性，自帶話題熱度，每一次的首演都會為哈爾濱集聚一波流量，形成一次新的宣傳熱點，帶來多層次的宣傳聲勢。
沉浸在劇目之中
從“一季火”到“四季紅”、從“看風景”到“看內(nèi)容”，“首演經(jīng)濟”正在為哈爾濱鍛造一把新的鑰匙，打開的不只是劇場的門，更是這座城市文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的無限可能。
（圖片由哈爾濱大劇院提供）
（記者：劉莉 李愛民）
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