7月31日，北汽集團(tuán)旗下北京現(xiàn)代發(fā)布了上半年業(yè)績和下半年經(jīng)營思路。今年1-6月，北京現(xiàn)代整體銷售35.1萬輛，比去年同期增長4%，與大盤持平。用北京現(xiàn)代常務(wù)副總經(jīng)理劉宇的話說，“在上半年慘烈的市場競爭中，北京現(xiàn)代沒有掉隊�！�
看似平淡的成績背后，是北京現(xiàn)代在銷售方面可圈可點的突破——沒有靠價格促銷拉動終端零售，而是靠新品投放、加強(qiáng)營銷和練內(nèi)功抓管理，實現(xiàn)了銷量的增長�！斑@標(biāo)志著北京現(xiàn)代正在由粗放增長向精細(xì)化經(jīng)營的模式轉(zhuǎn)變。”北汽集團(tuán)旗下北京現(xiàn)代銷售本部副部長樊京濤介紹，下半年，北京現(xiàn)代將在產(chǎn)品、傳播和營銷三個方面重點發(fā)力，實現(xiàn)年度經(jīng)營目標(biāo)。
在產(chǎn)品方面，未來數(shù)月，北汽集團(tuán)旗下的北京現(xiàn)代將有六款新產(chǎn)品投放市場，其中三款為新能源產(chǎn)品——昂希諾純電動版、菲斯塔純電動版和領(lǐng)動插電混動版。此外，ix25、領(lǐng)動和瑞納也將迎來換代和改款產(chǎn)品�！氨本┈F(xiàn)代將圍繞新品的投入，打造‘高智能、高性能、高安全’的品牌標(biāo)簽�！狈硎�。
在傳播方面，北汽集團(tuán)旗下北京現(xiàn)代將繼續(xù)強(qiáng)化對技術(shù)實力的傳播，塑造北汽集團(tuán)技術(shù)品牌的形象。重點向消費者展示現(xiàn)代汽車第三代平臺技術(shù)平臺、發(fā)動機(jī)技術(shù)以及智能網(wǎng)聯(lián)方面的優(yōu)勢。其中，第三代平臺技術(shù)平臺包含了碰撞更安全、啟動更高效、操控更運(yùn)動等核心優(yōu)勢。
在營銷方面，北汽集團(tuán)旗下的北京現(xiàn)代將加強(qiáng)體驗式、互動式營銷和粉絲營銷。據(jù)悉，北京現(xiàn)代將于8月10日啟動大型用戶體驗活動——現(xiàn)代嘉年華，面向西安等全國22個城市，與客戶進(jìn)行新產(chǎn)品、新技術(shù)和性能駕駛方面的展示與互動。此外，公司還將對展廳進(jìn)行數(shù)字化改造，以提升用戶的到店體驗。
