央廣網河南分網消息 過去的7月份，對于國產電影來說是值得記錄的時間，54.9億元票房的驕人成績超過了過去4年7月份電影票房的總和，在中國電影史上留下了濃墨重彩的一筆。其中，三部國產影片《捉妖記》《大圣歸來》《煎餅俠》成為最大功臣。

　　這樣的盛況是人們不曾預料到的。《大圣歸來》這樣看起來很“小眾”的電影，最終在朋友圈的口口相傳中將大批觀眾拉進電影院，在初期排片率非常低的情況下，取得相當不錯的票房收入�！蹲窖�記》和《煎餅俠》，雖然前期宣傳力度并不十分大，但憑借不錯的口碑，也賺得盆滿缽滿。

　　與之相反的則是最近上映的《楊貴妃》，在上映之前，這部電影就因為“馬震”這樣的爆料做足了噱頭，在宣傳上拔得頭籌;在上映時，也取得了超過25%的排片率。然而這部電影并沒有得到觀眾的認可，在遭遇口碑失敗的同時，票房也十分慘淡。

　　很明顯，世道變了。曾經屢試不爽的“爆料+宣傳+高排片率+明星”的模式在如今的電影圈里一敗涂地，打著“誠意”標簽的電影則開始大行其道，前有《泰囧》的成功，今有《大圣歸來》的逆襲。

　　這無疑是一場“產品主義”的勝利，在互聯(lián)網浪潮快速消除信息鴻溝的時代，因為良好的產品而產生的口碑傳播成為最有利的武器。人們不再買賬各類“高大上”的宣傳，卻會為朋友圈里的一條信息而選擇為你點贊。

　　正如馬化騰在一次演講中所說，移動互聯(lián)網讓“產品為王”的時代再度來臨。當人們都在討論“互聯(lián)網+”的時候，有沒有發(fā)現(xiàn)：技術并沒有讓人們遠離真相，相反更容易讓人獲取更多的信息，無限接近真相?這時候，產品的力量決定了市場的方向。

　　隨著房地產市場告別“黃金時代”，曾經供不應求的樓市已經強弱易勢，購房者擁有了更豐富的選擇。在這樣的背景下，類似“馬震”的營銷手段開始退居次席，理性的購房者不再為了一張藍圖埋單，而開始真正關注產品本身。

　　所以，你看到越來越多的大型開發(fā)商進入鄭州，成為市場的領軍企業(yè)，而一些產品有瑕疵、物業(yè)服務差的開發(fā)商則陷入困境;大型房企開始把自己最優(yōu)秀的產品第一時間移植到鄭州，比如剛剛亮相的鄭州碧桂園，就把自己的王牌產品“鉆石墅”打了出來，全干掛石材的外立面再度刷新了鄭州高端居住產品的標準。曾經一張藍圖賣房的時代一去不復返，開發(fā)商們不僅打造樣板間，也開始努力在樣板間展示自己的用材和精工技術，只為讓購房者“眼見為實”。甚至有不少項目在亮相之初就重金打造實景樣板區(qū)，希望用產品去打動市場，而不是靠眼花繚亂的宣傳。

　　生活需要回歸本來的樣子，房地產市場同樣需要“產品主義”的回歸。房企們對于外立面、建筑風格、生活方式的宏大敘事沒有錯，但如果因此而放棄對優(yōu)良產品的打造，則注定會為自己的“舍本逐末”而付出慘重的代價。近幾年，鄭州房地產市場各類負面案例并不鮮見，大多數(shù)項目都是前期吹得天花亂墜，后期產品做得讓人欲哭無淚。而這樣的企業(yè)想長久繁榮，幾乎是一件不可能的事。

　　需要認識到，優(yōu)秀的房子不僅會說話，還會讓賺錢更容易。鄭州市場上這樣的案例也不少見，前有建業(yè)，后有康橋和永威。這些房企正是憑借過硬的產品，不斷刷新老業(yè)主的朋友圈，讓更多新業(yè)主慕名而來——就像最初排片率不足10%的《大圣歸來》，沒有宣傳有口碑，仍然能夠在票房上上演“王者歸來”的戲碼。