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給汽車取個(gè)好名字有多難
2013-10-15 08:19 來源：新華汽車我要評(píng)論
央廣網(wǎng)河南分網(wǎng)消息 據(jù)新華汽車報(bào)道：可能連上海大眾自己也沒想到，為即將投放市場的斯柯達(dá)SUV取名“野帝”會(huì)惹來風(fēng)波。我注意到，從9月在成都車展發(fā)布“野帝”名稱開始，網(wǎng)上對(duì)這個(gè)名字的議論就沒停止過。
怎么看這個(gè)問題，我想，從營銷造勢的角度而言，這未必是件壞事。越議論就越能吸引公眾的關(guān)注。相對(duì)于上海大眾這樣的知名企業(yè)和產(chǎn)品，很多企業(yè)在投放一款新車前，為了能吸引消費(fèi)者的關(guān)注，挖空心思想主意、出點(diǎn)子，就是為了能夠吸引顧客的注意。換句話說，像“野帝”取名風(fēng)波這樣的事，對(duì)于一些企業(yè)而言是巴不得的事情。
顯然，上海大眾沒有標(biāo)新立異、嘩眾取寵的想法，也不愿意被人這樣去誤讀�！耙暗邸笔巧虾４蟊娂挠柘Ｍ囊豢钏箍逻_(dá)品牌旗下的全新SUV。之前，上海大眾大眾品牌SUV途觀自上市以來一直暢銷不衰，延續(xù)了德系車一貫的品牌美譽(yù)。作為上海大眾第二款SUV產(chǎn)品，不僅企業(yè)自身，消費(fèi)者對(duì)它也充滿期待。為了更好地滿足中國消費(fèi)者的需求，上海大眾對(duì)“野帝”進(jìn)行了全面的適應(yīng)性改進(jìn)，做了深入、周密又細(xì)致的準(zhǔn)備。他們顯然不希望有一點(diǎn)遺憾出現(xiàn)，包括取名。
那么“野帝”這個(gè)名字真實(shí)的意思是什么？據(jù)了解，兩千多年前，青藏高原生存著一種神秘的雪人，他們身軀龐大，能在雪域健步如飛，被稱為夜帝。上世紀(jì)五十年代，英國探險(xiǎn)家在珠峰拍下夜帝腳印更在西方引發(fā)熱潮。這個(gè)名字逐漸成了自由探索、自我主宰精神的代名詞。上海大眾斯柯達(dá)品牌啟用這個(gè)名字，既與SUV的探索精神相合，又讓它回到了發(fā)源的地方，完成了生命輪回。
當(dāng)下，在中國市場上，汽車命名存在幾大弊病。一是選詞生硬、艱澀難懂，二是辭不達(dá)意、不知所云，三是簡單音譯，拗口難讀。
取個(gè)名字引來爭議，一方面反映出人們對(duì)這款車的關(guān)注，另一方面也看出消費(fèi)者越來越懂車了。他們心目中對(duì)一款車的期望往往要注入很強(qiáng)的主觀色彩，滿足自己的個(gè)性需求，一點(diǎn)偏差都不行。這不是壞事。最近的一條消息稱，當(dāng)前全球共有超過80萬個(gè)汽車名稱已被注冊(cè)，你說取個(gè)名字有多難！(新華汽車特約評(píng)論員 吳迎秋）
編輯：張英
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