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　　由于民眾曠日持久的抵制情緒，2013年，豐田遭遇了入華以來最艱難的一年，雖然位次豐田做出了諸多調(diào)整，但其在華的產(chǎn)銷量尚未恢復(fù)到2011年的水平。

　　在遭遇公眾的抵制之后，豐田提出從豐田中國(guó)轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊?guó)豐田，這個(gè)口號(hào)的核心要義就是本地化，從人才、技術(shù)到產(chǎn)品，本地化已經(jīng)成為豐田在華最重要的課題。

　　對(duì)豐田而言，2013年遭遇的磨難，對(duì)豐田而言，是危機(jī)，亦是成長(zhǎng)。

　　混合動(dòng)力本地化

　　11月14日，位于江蘇常熟的豐田汽車研發(fā)中心正式竣工啟用，豐田中國(guó)研發(fā)中心是豐田在全球規(guī)模最大的研發(fā)中心，也是豐田最先進(jìn)技術(shù)的研發(fā)中心，肩負(fù)著“把豐田的混合動(dòng)力總成實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化的研發(fā)”的重要?dú)v史使命。

　　“根據(jù)規(guī)劃，我們計(jì)劃在2015年前后實(shí)現(xiàn)搭載國(guó)產(chǎn)化混合動(dòng)力組件的車輛在中國(guó)市場(chǎng)生產(chǎn)和銷售�！必S田汽車研發(fā)中心(中國(guó))有限公司副總經(jīng)理松本真一在豐田汽車研發(fā)中心(中國(guó))有限公司落成儀式前夕的媒體交流會(huì)上如此表示�！皬闹饕�的組件來講，包括混合動(dòng)力系統(tǒng)中的馬達(dá)、變速驅(qū)動(dòng)橋、電池以及逆變器等相關(guān)核心組件都考慮在中國(guó)實(shí)現(xiàn)本地化的采購(gòu)�！�

　　“中國(guó)最重要。”在2年前的TMEC奠基儀式上，豐田汽車公司社長(zhǎng)豐田章男用響亮的五個(gè)漢字傳達(dá)出了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視之意，“我們決定力爭(zhēng)在"十二五"規(guī)劃期間，研發(fā)搭載國(guó)產(chǎn)混合動(dòng)力總成的車輛，并力爭(zhēng)在2015年前后實(shí)現(xiàn)在一汽豐田、廣汽豐田的生產(chǎn)和銷售�！�

　　豐田提前完成了任務(wù)，豐田在華的研發(fā)中心正式開業(yè)，這意味著豐田未來將實(shí)現(xiàn)混合動(dòng)力車型的國(guó)產(chǎn)化。其中，混合動(dòng)力技術(shù)中的電機(jī)、電池和逆變器都將實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)。在豐田混合動(dòng)力核心技術(shù)國(guó)產(chǎn)后，將首搭于兩款國(guó)產(chǎn)混動(dòng)車型普銳斯、凱美瑞上。

　　人才本地化

　　豐田的人才本地化正在深度推動(dòng)。

　　8月13日，一汽豐田公告表示，一汽豐田汽車銷售有限公司股東雙方中國(guó)第一汽車股份有限公司和豐田汽車股份有限公司在合作之初簽訂的相關(guān)協(xié)議，經(jīng)股東雙方協(xié)商，一汽豐田董事會(huì)決定，自2013年8月起，對(duì)一汽豐田汽車銷售有限公司高層領(lǐng)導(dǎo)做出人事調(diào)整。

　　田聰明獲得提升，被任命為一汽豐田汽車銷售有限公司總經(jīng)理，平野雅則為一汽豐田汽車銷售有限公司常務(wù)副總經(jīng)理。此前，豐田銷售公司由平野雅則擔(dān)任正職，而田聰明為副手。

　　豐田(中國(guó))官方人士告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者， “一汽豐田銷售公司成立13年以來，一直由日方擔(dān)任總經(jīng)理職務(wù)，田聰明的履新是中方第一次擔(dān)任銷售公司正職�！�

　　這種調(diào)整打破了豐田在華發(fā)展的傳統(tǒng)。

　　“一直以來，日籍員工掌權(quán)是豐田固有的傳統(tǒng)，1968年與福特進(jìn)行合資談判的過程中，豐田為了避免外國(guó)投資者通過收購(gòu)股票取得公司控制權(quán)，甚至修改了企業(yè)章程，規(guī)定董事會(huì)成員只能由日本公民擔(dān)任。這是豐田的一項(xiàng)管理習(xí)俗，它習(xí)慣于建立和擁有自己相對(duì)封閉的王國(guó)�！鄙鲜鲐S田官方人士表示，“在合資企業(yè)中，豐田也堅(jiān)持了這種傳統(tǒng)。為了堅(jiān)持這個(gè)傳統(tǒng)不惜犧牲掉短期利益�！�

　　這種傳統(tǒng)的打破是個(gè)漸變過程，田聰明的履新是這個(gè)漸變進(jìn)程的新變化。2011年董長(zhǎng)征擔(dān)任豐田中國(guó)常務(wù)副總經(jīng)理，這是華人首次在豐田擔(dān)任要職。此前，非日籍員工在豐田中國(guó)擔(dān)任的最高職務(wù)是副總經(jīng)理。

　　產(chǎn)品本地化

　　“豐田中國(guó)將由一個(gè)外企在華分公司，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋�(gè)本地化企業(yè)，豐田的中國(guó)本地化，將在企業(yè)架構(gòu)、人才和技術(shù)產(chǎn)品上進(jìn)行全面轉(zhuǎn)變。在產(chǎn)品上，將在2013年下半年推出適合中國(guó)市場(chǎng)的小型車�！斑@些產(chǎn)品和技術(shù)都不會(huì)運(yùn)用到其他市場(chǎng)，是完全針對(duì)中國(guó)的本土化嘗試�！边@是豐田剛剛提出將豐田中國(guó)轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊?guó)豐田時(shí)豐田官方人士對(duì)上述轉(zhuǎn)變的解釋。

　　不久前，一汽豐田新款威馳在北京正式上市，售價(jià)為6.98萬元~11.28萬元。對(duì)于新威馳，一汽豐田寄予厚望。

　　“全新威馳并不是在老款車型的基礎(chǔ)上進(jìn)行修改，而是完全的全新為中國(guó)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)，是立足于中國(guó)消費(fèi)者的需求、專為中國(guó)市場(chǎng)打造的車型。在研發(fā)的過程中，中國(guó)工程師多次去日本進(jìn)行共同討論研發(fā)。”新威馳總設(shè)計(jì)師松田健表示，“新威馳搭載全新雙VVT-i NR發(fā)動(dòng)機(jī)，油耗降低了10%;國(guó)產(chǎn)化率達(dá)到了98%，相比舊款車型60%提升了近40%�！�

　　“廣州車展期間，廣汽豐田新雅力士也將上市，一汽豐田和廣汽豐田在小型車市場(chǎng)聯(lián)袂出擊，希望獲得好的成績(jī)�！币黄�豐田官方人士告訴本報(bào)記者。

　　如何贏得中國(guó)是豐田目前最大的挑戰(zhàn)之一。豐田中國(guó)總經(jīng)理大西弘致透露，豐田的本地化還將繼續(xù)，目前豐田正在致力于在中國(guó)導(dǎo)入帶有渦輪增壓技術(shù)的小排量發(fā)動(dòng)機(jī)。這樣的舉措不僅符合中國(guó)未來將會(huì)實(shí)施的嚴(yán)格油耗法規(guī)，更能夠在取向上符合中國(guó)消費(fèi)者的喜好。

　　另一方面，豐田在中國(guó)的高端市場(chǎng)也在孕育著一場(chǎng)風(fēng)暴。大西弘致表示：“目前豐田正在向能夠?qū)⒗卓怂_斯在中國(guó)國(guó)產(chǎn)的方向上去努力�！必S田內(nèi)部已然對(duì)雷克薩斯國(guó)產(chǎn)事宜實(shí)現(xiàn)了方向的統(tǒng)一，這對(duì)于豐田來說是最為重大的本地化轉(zhuǎn)變。

　　本地化的全方位推進(jìn)，或?qū)⒄�救豐田于泥沼，踏上坦途。