國際貨幣基金組織(IMF)總裁拉加德幾年前提出的“新平庸”仍然能用來描述當下的家電市場。2015年冰箱行業(yè)整體下滑0.5%,2016年第一季度下滑9.1%,行業(yè)發(fā)展形勢依舊嚴峻,但是,就在這樣的行業(yè)態(tài)勢下,海爾冰箱卻實現(xiàn)逆勢增長,2015年海爾冰箱以27.4%的市場份額高居榜首。其中,上市僅1年的干濕分儲冰箱系列產(chǎn)品,年銷量超100萬臺,頂一個中小型冰箱廠的年銷量,這正是海爾轉(zhuǎn)型以來取得的成果之一。

　　據(jù)了解,海爾干濕分儲冰箱取得這樣的市場成績,是因為它是業(yè)內(nèi)第一款解決用戶干貨存儲痛點的產(chǎn)品。此前,大部分消費者都有干貨存儲難的煩惱,在人類常用的1258種食材中,需要在干燥環(huán)境下儲藏的占63.6%。然而,冰箱行業(yè)長期以來存在一個誤區(qū)——保鮮即保濕,忽略了“保干”也是保鮮的重要部分。海爾冰箱團隊通過交互平臺和大數(shù)據(jù)分析,直接獲取用戶對于“保干”的需求。

　　交互用戶需求之后,接下來就是解決用戶需求。在尋找冰箱保干解決方案時,海爾冰箱團隊在整合自身資源的同時也積極尋找外部資源。在海爾開放式全球資源平臺上,一位造紙業(yè)人士的回應(yīng)引起了研發(fā)團隊的重視:如果改變一下紙張的植物纖維結(jié)構(gòu)或組成,說不定可以用來控制濕度。隨后,海爾冰箱團隊確立了研究方向,多次造訪日本最先進的植物造紙研究機構(gòu)尋找解決方案,并聯(lián)合了4名造紙專家、2名保鮮專家、數(shù)名資深博士組成了研發(fā)小組,歷經(jīng)3年時間成功研發(fā)HCS生態(tài)植物膜。加上行業(yè)獨有的微風道無霜科技,海爾成功研發(fā)出干濕分儲冰箱,上市之后曾取得每5秒賣一臺的銷售成績。

　　海爾干濕分儲冰箱上市1年銷量就超百萬臺并不是個例,如今海爾手握2億家庭6億用戶,轉(zhuǎn)型成果不斷顯現(xiàn)。這種轉(zhuǎn)型構(gòu)建了以用戶需求為中心而非產(chǎn)品研發(fā)為中心的全新運營平臺,同時保證了利益攸關(guān)方在生態(tài)圈中都能受益,未來將持續(xù)釋放多大能量,還得看市場的認證。

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