荷蘭游客蘇拉夜游黃鶴樓，并在自己的小紅書賬號發(fā)布游玩心得和攻略。 （轉(zhuǎn)自蘇拉個人社交賬號）

在神農(nóng)架參加2026國際山地旅游日活動的阿根廷圣克魯斯省嘉賓莉莉安娜·魯克莉西亞·法布雷洛在會場外佩戴土家族頭飾。 （湖北日報全媒記者 王理略 攝）

德國游客在武漢體驗空軌。 （受訪者供圖）

神農(nóng)架大九湖的梅花鹿吸引眾多國外游客互動。（受訪者供圖）

國外研學(xué)團隊在湖北省博物館參觀，近距離感受荊楚文化。 （受訪者供圖）

5月下旬，韓國公務(wù)員工會代表團在咸寧三國赤壁古戰(zhàn)場游玩參觀。（受訪者供圖）

6月2日，黃鶴樓頂層。來自德國的游客莉娜舉著手機，對著奔涌的江水畫面連連驚呼：“Amazing！This is China�。ㄌ�震撼了！這就是中國�。�”她和同伴依靠社交平臺做攻略，免簽入境、直飛抵漢，用8天時間自由穿行于黃鶴樓、湖北省博物館、東湖、江漢路之間，白天打卡古跡，夜晚追著長江燈光秀，臨走前在社交平臺發(fā)了一條短視頻：“萬千攻略，不如親自來湖北一趟！”

初夏荊楚，江風浩蕩，文旅升溫。2026年以來，湖北入境游持續(xù)走高，海外游客從五湖四海奔赴而來，在荊山楚水間留下驚嘆與歡笑。自由行隨心探索、長江IP牽引全球客流、國際研學(xué)團青春對話，湖北正以開放之姿、文化之韻、服務(wù)之暖，讓“知音湖北”成為越來越多海外游客心中的優(yōu)選目的地。

攻略萬千不如親自體驗

海外游客在湖北沿著長江讀懂中國

線上刷遍美景，不如親身抵達。越來越多外國游客告別傳統(tǒng)跟團游，化身自由行探索家，循著社交平臺的熱門筆記，自主規(guī)劃行程、沉浸式體驗荊風楚韻，邊玩邊用短視頻、圖文等分享感受，讓湖北的魅力自發(fā)傳遍全球。

湖北是長江干流流經(jīng)里程最長的省份，長江不僅是貫穿湖北的地理軸線，更是承載中華千年文明的文化紐帶。從三峽的雄奇壯闊到江漢平原的富饒廣袤，從屈騷楚辭的千古絕唱到三國風云的歷史回響，從近代工業(yè)的百年積淀到當代大國重器的創(chuàng)新傳奇，湖北以完整的長江生態(tài)風貌、厚重的長江歷史文脈、鮮活的長江時代氣象，為境外游客鋪展了一部可感可觸的中國長江文明史。海外游客沿長江行走湖北，既能領(lǐng)略萬里長江最精華的自然盛景，也能探尋長江文明最核心的文化根脈，在江風楚韻中讀懂真實、立體、全面的中國。

在武漢，德國游客馬克被中西合璧的古德寺與長江畫卷震撼，感嘆：“這種獨特的融合，只有站在這里才能懂！”美國游客肖恩第一次來中國，把武漢、荊州當作首站，街頭友善的市民、鮮活的煙火氣，讓他連連稱贊：“城市溫暖又開闊，處處都是驚喜！”加拿大游客馬修把武漢作為初識中國的窗口，離別時滿是不舍：“這里有歷史、有夜景、有煙火，是最適合讀懂中國的地方�！�

5月底，2026國際山地旅游日活動在神農(nóng)架舉行。在神農(nóng)頂，國際山地綜合發(fā)展中心（ICIMOD）山地旅游專家阿努·庫馬里·拉瑪博士站在神農(nóng)頂眺望翻涌云海，情不自禁唱起家鄉(xiāng)歌謠《Resham Firir（木棉花開）》，歌聲隨風飄蕩，引來眾多游客齊聲喝彩。作為山地旅游專家，她對著原始生態(tài)連連贊嘆：“難以置信！這樣保護完好的山地美景，放眼世界都難得一見！”

240小時過境免簽全覆蓋、國際航線加密至96條、通關(guān)更快、支付更便利，為自由行掃清障礙。海外游客穿梭于荊楚大地，逛老街、品美食、探非遺，用腳步丈量真實可觸的湖北。

五洲游客聚荊楚

長江IP擎起入境游黃金廊道

萬里長江橫貫荊楚，是湖北最亮眼的標識，也是吸引全球賓客的核心IP。以長江為紐帶，湖北打造十余條國際精品線路，依托三峽雄奇、大壩巍峨、荊楚文脈，構(gòu)筑起入境游的“黃金廊道”，讓大江之美征服世界游客。

宜昌“兩壩一峽”游輪火爆出圈，外籍游客占比超40%。大家站在甲板上眺望高峽平湖、大國重器，紛紛舉起相機記錄，直呼：“三峽大壩太雄偉，太神奇了！”

“長江探索號”負責人郭才明介紹，企業(yè)深耕長江游輪產(chǎn)業(yè)十余年，在市場調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，長江文旅IP是吸引境外游客的核心亮點。近年來，他們持續(xù)迭代升級游輪產(chǎn)品，推動長江游輪線路向縱深拓展，串聯(lián)湖北多地文旅資源。依托游輪�？颗d山的航線優(yōu)勢，“長江探索號”去年推出赴神農(nóng)架觀賞金絲猴的特色旅游產(chǎn)品，目前已開行十余班次，班班滿客、熱度居高不下。

馬來西亞旅行團在咸寧赤壁古戰(zhàn)場沉浸式感受“草船借箭”的歷史風云，游客陳勇福激動地說：“諸葛亮是我的偶像，來到這里，才真正讀懂這段歷史！”在羊樓洞親手制茶，他們笑著感嘆：“親切又舒服，就像回到老家一樣。”

韓國公務(wù)員工會代表團訪鄂，先后體驗武漢長江榮耀游船、咸寧太乙溫泉等，代表團負責人贊嘆：“湖北發(fā)展日新月異，我們一定要帶更多人再來！”

中旅入境旅游研究院院長趙紅宇對湖北入境游評價道：“發(fā)展入境旅游，湖北用好了長江IP，有效拉動全域的遠途、近途、中途的國際客源�！睆拈L江游輪深度游，到三國文化體驗游，從生態(tài)康養(yǎng)游到科技研學(xué)游，湖北以長江IP為核心，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、升級服務(wù)、精準營銷。空鐵水聯(lián)運暢通、多語種服務(wù)貼心、外幣兌換便捷，讓海外游客暢游無憂。

國際研學(xué)熱度高

多樣楚風適配海外青年

國際研學(xué)游是今年湖北入境游最亮眼的色彩。一批批歐美青年跨越重洋，以學(xué)為媒、以游交友，在湖北觸摸歷史、感受科技、深化交流，讓青春與楚風碰撞出絢爛火花。

5月下旬，來自美國、荷蘭、比利時的33名大學(xué)生組成研學(xué)團，開啟18天中國深度之旅，其中8天扎根武漢。負責組團的湖北嘉程國旅副總經(jīng)理馬誠介紹，我們安排海外師生走進武漢科技大學(xué)，與中國學(xué)生混合組隊開展課題調(diào)研；同時讓他們前往黃鶴樓、湖北省博物館參觀，讓海外師生觸摸荊楚千年文脈。

“我愛武漢！這里的美食、淳樸的市民，方方面面都太棒了！”比利時學(xué)生尼斯林笑著說，在這里結(jié)識了很多朋友，回國后一定會想念這座城市。美國教授邁克爾·斯圖里卡已是第21次來武漢，他動情地說：“每次來都有新變化，我要帶更多美國學(xué)生來，認識真實、可愛的中國湖北�！�

此次歐美研學(xué)團來到中國，湖北改變了過去的“中轉(zhuǎn)接待”地位，成為整個行程重點，湖北文旅企業(yè)擔任起行程“總策劃”，得益于湖北整合優(yōu)質(zhì)資源，打造跨區(qū)域聯(lián)程線路，讓歐美游客直抵荊楚、深度暢游。三國文化、地質(zhì)科普、現(xiàn)代科技等主題研學(xué)產(chǎn)品精準契合海外青年需求，讓研學(xué)游成為湖北入境游的新名片。（湖北日報全媒記者 王晶 王理略 通訊員 鄂文旅 實習(xí)生 杜謙）

專家點評：打造世界峽區(qū)旅游目的地的湖北路徑

吳必虎

近年來，湖北在入境旅游與世界級旅游目的地建設(shè)上穩(wěn)步推進，成效顯著。其中亮眼的是，依托鄂西獨特的峽谷集群、生態(tài)本底與人文底蘊，以“建設(shè)世界知名文化旅游目的地”為目標，推動資源整合、產(chǎn)品升級與國際市場開發(fā)，走出一條特色鮮明的發(fā)展路徑。

鄂西區(qū)域串聯(lián)武當山、神農(nóng)架、長江三峽、恩施大峽谷等多處國家5A級景區(qū)與世界級自然文化地標，以“國家級風景道+三峽水上廊道”為交通骨架，融合世界文化與自然遺產(chǎn)價值，形成縱貫鄂西的優(yōu)質(zhì)旅游走廊。武當山是道教圣地與太極發(fā)源地，承載明代皇家文化基因，可與故宮打造雙遺產(chǎn)聯(lián)動品牌，以“一座皇家宮殿，一座天上宮闕”的敘事，向海外展現(xiàn)明代建筑與文化格局；也可依托徐霞客游歷線路，升級為兼具皇家氣度、文人雅趣與遺產(chǎn)價值的國際旅游名片。

神農(nóng)架是全球中緯度山地生態(tài)系統(tǒng)的天然博物館，擁有原始森林、深切河谷與完整垂直植被帶譜，與三峽、恩施大峽谷共享地質(zhì)基因，共同構(gòu)成鄂西峽谷群核心生態(tài)屏障。長江三峽湖北段以雄險奇幽成為全球內(nèi)河峽谷典范，恩施大峽谷展現(xiàn)極致喀斯特地貌，景觀稀缺性突出。三地同屬一脈地質(zhì)構(gòu)造，自然與文化本底高度一體，向西銜接川渝大巴山系，向南融入武陵山系，是巴人文化與秦巴古道的重要承載區(qū)，具備打造世界級峽區(qū)旅游目的地群的先天優(yōu)勢。

湖北應(yīng)以宜昌為核心，明確“世界峽區(qū)旅游目的地群”定位，整合鄂西峽谷資源，打造比肩國際的山地峽谷旅游走廊。宜昌作為三峽門戶與交通集散樞紐，可承擔“峽區(qū)旅游首府”功能，聯(lián)動周邊形成跨區(qū)域旅游聯(lián)動格局。建議根據(jù)《世界峽區(qū)旅游可持續(xù)發(fā)展宜昌宣言》，啟動全球峽區(qū)旅游合作，持續(xù)舉辦世界峽區(qū)旅游主題活動，強化國際話語權(quán)，提升宜昌與湖北峽區(qū)的全球知名度，推動從單點景區(qū)開發(fā)走向片區(qū)整合與跨省聯(lián)動，向世界講好中國中部峽區(qū)的自然與人文故事。

鄂西擁有“自然+文化”雙核優(yōu)勢，入境旅游開發(fā)潛力巨大。在入境產(chǎn)品開發(fā)上，應(yīng)著力打造以下四大主題線路：一是“太極·武當”養(yǎng)生研修產(chǎn)品，面向歐美及東亞市場，推出太極、中醫(yī)康養(yǎng)課程與皇家文化雙遺產(chǎn)線路，打造高附加值文化康養(yǎng)之旅。二是“垂直荒野”生態(tài)科考產(chǎn)品，以神農(nóng)架為核心，開發(fā)徒步、生態(tài)觀測與物種研學(xué)產(chǎn)品，凸顯生物多樣性與立體氣候特色。三是“峽區(qū)壯游”內(nèi)河峽谷探險產(chǎn)品，以宜昌為集散中心，整合三峽與恩施大峽谷資源，打造水陸空立體游覽體驗，彰顯地質(zhì)奇觀價值。四是“巴土秘境”民族文化探秘產(chǎn)品，依托巴土文化遺存，打造跨區(qū)域民族風情走廊，推出民俗體驗、古道徒步等特色內(nèi)容。

值得注意的是，在品牌傳播層面，需統(tǒng)一使用國際易懂的表述，針對不同客源市場精準發(fā)力：面向歐美突出地質(zhì)生態(tài)，面向日韓強化道教養(yǎng)生與文化足跡，面向東南亞主打避暑與民族風情。同時建立長期海外營銷體系，聯(lián)動渝、川、黔、湘等地打造跨省黃金線路，以整體品牌拓展入境旅游市場。

鄂西峽區(qū)是中部極具國際競爭力的旅游富集區(qū)。湖北需以“峽區(qū)旅游”為核心品牌，以宜昌為樞紐，整合資源、聯(lián)動周邊，用國際語言講好自然與人文故事，推動文旅大省向文旅強省跨越，讓“知音湖北”的國際形象更加鮮明。

（作者系北京大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)院教授、中國旅游協(xié)會專家委員會執(zhí)行主任）