“往左一點(diǎn)，把3米高的飲料瓶都拍進(jìn)去！”

“快快，這個(gè)角度能拍到整面薯片墻！”

7月24日，零食王國(guó)的貨架間，類似的喊聲此起彼伏。鏡頭追逐著巨型零食裝置，手機(jī)快門(mén)聲混著笑聲，這座超級(jí)賣(mài)場(chǎng)已然成了長(zhǎng)沙又一個(gè)讓游客專程“飛”來(lái)打卡的文旅消費(fèi)地標(biāo)。

從零食王國(guó)的沉浸式出片，到首店首展接連“炸場(chǎng)”，再到線上線下深度融合，湖南以多元“場(chǎng)景供給”替代傳統(tǒng)“貨架銷售”，用可感知、可參與、可分享的消費(fèi)體驗(yàn)，在內(nèi)需主戰(zhàn)場(chǎng)上闖出一條提質(zhì)擴(kuò)容的新路。

TX長(zhǎng)沙年輕力中心。江毅攝（湖南圖片庫(kù)）

“首發(fā)”引流，潮店扎堆

“天熱怕什么？逛展、拍照、吃美食，舒服得很�！睆纳虾�來(lái)長(zhǎng)沙旅游的游客林霖笑盈盈地說(shuō)，“長(zhǎng)沙也太懂年輕人了吧！”6月底，五一商圈北部的TX長(zhǎng)沙年輕力中心迎來(lái)開(kāi)業(yè)季。作為華中地區(qū)首個(gè)策展型零售商業(yè)空間，項(xiàng)目引入超50家城市及全國(guó)級(jí)首店，樂(lè)高主題城市地標(biāo)、3.3米巨型辣椒人仔等潮流裝置，剛亮相就刷屏社交圈，排隊(duì)入場(chǎng)成了日常風(fēng)景。

去年起，湖南省商務(wù)廳、省財(cái)政廳聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)湖南首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》，用政策加碼和真金白銀，把“首店、首秀、首展、首演”的雪球越滾越大。一個(gè)個(gè)“首發(fā)”場(chǎng)景像磁石，吸來(lái)密集的品牌和潮涌的人流。

“五一”假期，青島啤酒交易所湖南首店在長(zhǎng)沙落地，數(shù)十款精釀自助接取，“啤酒＋交易＋社交＋演藝”的玩法引力十足，開(kāi)業(yè)當(dāng)天就賣(mài)出啤酒超3000杯�！靶磷贩蛉说耐硌纭瘪R王堆VR沉浸式互動(dòng)展在湖南省博物館開(kāi)展，真人演繹疊加虛擬復(fù)原場(chǎng)景，觀眾一腳“穿越”回西漢，兩千年前的宴飲煙火觸手可及。

長(zhǎng)沙萬(wàn)象城“辣人節(jié)”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。長(zhǎng)沙萬(wàn)象城供圖

長(zhǎng)沙萬(wàn)象城則把戶外消費(fèi)新場(chǎng)景“長(zhǎng)街Avenue”搬上街頭，原創(chuàng)城市IP“辣人節(jié)”同步開(kāi)幕。29家各級(jí)首店齊開(kāi)，麻布食堂、嬤冉、Pickchill等熱門(mén)餐飲品牌取號(hào)排到上百桌，商場(chǎng)客流同比增長(zhǎng)20%。

運(yùn)達(dá)匯更會(huì)“造節(jié)”——“超級(jí)長(zhǎng)沙咖啡節(jié)”集結(jié)海內(nèi)外100余家咖啡、烘焙、美食品牌，6家外地品牌首進(jìn)長(zhǎng)沙；“長(zhǎng)沙城市微醺節(jié)”聚齊全國(guó)50家酒飲廠牌，三天客流超20萬(wàn)人次。

不止長(zhǎng)沙，懷化溆浦縣以萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)為核心，累計(jì)引進(jìn)56家品牌首店，暑期日均客流突破3.3萬(wàn)人次，單日銷售額穩(wěn)定超百萬(wàn)元。

擴(kuò)大內(nèi)需，提振消費(fèi)，湖南不以簡(jiǎn)單的促銷刺激“花錢(qián)”，而以優(yōu)質(zhì)的場(chǎng)景供給“造需”，在供需的良性互動(dòng)中打開(kāi)消費(fèi)新空間。從商業(yè)到文旅，從傳統(tǒng)到科技，新業(yè)態(tài)破土而出，新場(chǎng)景迭代更新。

通程電器東塘超級(jí)旗艦店內(nèi)人頭攢動(dòng)。通程電器供圖

換出品質(zhì)，煥新生活

“爸媽年紀(jì)大了，空調(diào)直吹受不了，趁國(guó)補(bǔ)換臺(tái)好的�！�7月24日，長(zhǎng)沙通程電器東塘超級(jí)旗艦店里，李女士帶著父母在一排智能機(jī)型前反復(fù)比對(duì)，最終選定了帶新風(fēng)除菌功能的無(wú)風(fēng)感款。店員告訴記者，像這樣給老人“升級(jí)”空調(diào)的顧客，近期占了近一半。

持續(xù)高溫疊加以舊換新政策，湖南線下“清涼經(jīng)濟(jì)”全面升溫，智能家居產(chǎn)品更是爆單�！皣�(guó)補(bǔ)擴(kuò)品后，覆蓋更廣，智能掃地機(jī)、洗碗機(jī)、智能門(mén)鎖上半年銷售額同比全破300%，空氣凈化器和凈水器銷量漲了260%。”通程電器副總經(jīng)理歐海軍介紹。

這股熱浪也撲上了“屏幕”。京東家電家居以舊換新相關(guān)搜索量同比漲了50%，參與用戶數(shù)增長(zhǎng)30%，政策紅利正實(shí)打?qū)嵉刈兂汕Ъ胰f(wàn)戶的品質(zhì)升級(jí)。

放眼全省，智能健康消費(fèi)勢(shì)頭不減：上半年限上批發(fā)零售法人單位通訊器材類零售額增長(zhǎng)11.1%，可穿戴智能設(shè)備大增44.9%。

2026湖南汽車(chē)展覽會(huì)。湖南日?qǐng)?bào)全媒體記者 田超 攝

眾多消費(fèi)板塊中，汽車(chē)消費(fèi)尤為亮眼。常德兩場(chǎng)春季汽車(chē)博覽會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)銷售880臺(tái)；5月舉行的2026湖南車(chē)展，轎車(chē)、SUV、純電、混動(dòng)等全品類到齊，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，到店15.6萬(wàn)人次，訂車(chē)、賣(mài)車(chē)超2萬(wàn)輛，銷售金額37.1億元，還帶動(dòng)周邊餐飲、酒店等消費(fèi)逾45億元。上半年全省新能源汽車(chē)類商品零售額增長(zhǎng)11%。

從智能家居到通訊穿戴，從清涼家電到綠色出行，國(guó)補(bǔ)政策正以“擴(kuò)品”之力，撬動(dòng)湖南消費(fèi)市場(chǎng)從“有”到“優(yōu)”的全面躍升。（湖南日?qǐng)?bào)全媒體記者 彭可心）