央廣網(wǎng)長沙7月30日消息（記者 張興莎 實習記者 楊佳怡 通訊員 王璀）7月25日晚，2026湖南省足球聯(lián)賽（湘超）在長沙賀龍體育場拉開戰(zhàn)幕。一票難求的賽場內(nèi)，3.7萬余名觀眾齊聚現(xiàn)場為家鄉(xiāng)球隊吶喊助威，三湘大地的民間體育熱情被徹底點燃。
僅隔一日，7月26日下午，長沙某體育館籃球場上同樣熱潮涌動——身著印有各自小區(qū)名稱球衣的球員們運球突破、傳切配合、起跳投籃，華潤置地2026“潤BA”業(yè)主籃球聯(lián)賽湖南賽區(qū)正在比拼，一場屬于鄰里之間的籃球?qū)Q引得場邊陣陣歡呼。
社區(qū)是城市居民每天生活的地方，是距離最近、情感最濃的社會單元。如果說湘超等城市級賽事搭建起了全民體育的宏大舞臺，“潤BA”的出現(xiàn)則恰好填補了“社區(qū)級”賽事的空白，讓全民健身的觸角真正延伸至居民家門口，推動更多人從賽場邊的“圍觀者”轉(zhuǎn)變?yōu)榍驁錾系摹皡⑴c者”。
“潤BA”賽場的精彩瞬間（央廣網(wǎng)發(fā) 華潤置地 供圖）
賽事下沉：社區(qū)成全民健身新切口
近兩年，各級民間體育賽事接連出圈，成為帶動全民健身的重要載體。據(jù)統(tǒng)計，2025年首屆湘超全年舉辦98場賽事，現(xiàn)場觀賽超240萬人次，相關話題傳播量超160億次，直接帶動消費超136億元，充分印證了湖南民間體育的深厚土壤與市場活力。
但對廣大城市居民而言，以城市為單位的湘超、以行政村為單位的“村BA”，更多仍以觀賽場景為主，普通人從“圍觀者”真正轉(zhuǎn)變?yōu)椤皡⑴c者”，還需要一個更貼近日常、門檻更低的入口，這個入口正是社區(qū)。
作為面向社區(qū)業(yè)主的專項體育賽事，2026“潤BA”業(yè)主籃球聯(lián)賽已在全國59座城市打響，參賽隊伍從2025年的100余支增長至343支，今年更首次設立東、南、北、中西部四大區(qū)賽，賽事規(guī)模實現(xiàn)翻倍式增長。
其中，湖南賽區(qū)匯聚湘贛兩地12支代表隊，將在一個半月內(nèi)展開24場對決，最終勝出的隊伍將代表湖南征戰(zhàn)中西部賽區(qū)決賽。參賽規(guī)模的快速擴容，直觀印證了社區(qū)居民對家門口賽事的熱切需求。
歷時一個半月，24場比賽，湘贛12支勁旅熱情高漲，全力沖擊湖南站冠軍（央廣網(wǎng)發(fā) 華潤置地 供圖）
社群聚力：構(gòu)建有溫度鄰里共同體
作為“潤比鄰”社群的戰(zhàn)略級體育賽事IP，“潤BA”并非單一的籃球?qū)官�，而是設計成全齡段、全民參與的社區(qū)“合家歡”。除常規(guī)五人制籃球正賽外，賽事同步設置三分球大賽、互動游戲、創(chuàng)意市集、趣味抽獎等配套環(huán)節(jié)；球員家屬與社區(qū)業(yè)主還可加入啦啦隊、志愿隊伍、攝影記錄組，不同年齡、不同愛好的居民都能找到屬于自己的參與位置。
全員參與的熱烈氛圍貫穿本屆“潤BA”賽事全程（央廣網(wǎng)發(fā) 華潤置地 供圖）
隨著房地產(chǎn)市場步入存量時代，居民對“家”的認知正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。評判一個社區(qū)的品質(zhì)，不再僅以園林、大堂等硬件配置為標準，居住者的幸福感與歸屬感成為更核心的標尺。
以華潤置地為代表的房企正轉(zhuǎn)向社區(qū)長期運營，“潤比鄰”社群品牌應運而生，并孵化出“潤BA”等系列IP，形成可復制的社區(qū)運營體系。
截至2026年中，“潤比鄰”已在全國孵化超2300個社群，匯聚2900余位社群主理人，覆蓋成員超14萬名，累計舉辦活動4.6萬場。其中湖南區(qū)域已落地100余個特色社群，孵化110多位主理人，累計舉辦社群活動1500余場。
湖南潤比鄰，成立100多個特色社群，孵化110多位主理人，舉辦社群活動1500余場（央廣網(wǎng)發(fā) 華潤置地 供圖）
空間活化：筑牢社區(qū)長效運營根基
當下不少社區(qū)在公共空間打造中，側(cè)重“第一眼視覺效果”，注重硬件配置與景觀呈現(xiàn)，卻容易忽略業(yè)主入住后的長期運營需求，導致空間使用率隨時間逐步降低。
“潤比鄰”社群的運營邏輯更側(cè)重長期價值：在孵化業(yè)主成為社群主理人的基礎上，將小區(qū)內(nèi)架空層、會所、園林廣場等不同功能的公共空間，規(guī)劃為社群的固定活動場地。例如在架空層打造藝術畫廊、閱讀書局等兒童友好場景，在會所配套咖啡吧、健身館等成人社交空間。
這些空間不再只為“美觀”存在，更承載著日常社交、興趣交流與鄰里陪伴的功能，成為鄰里關系自然生長的土壤。這種長期主義的運營思路，關注的不是短期的營銷效應，而是業(yè)主入住五年、十年后，社區(qū)依然能保持溫度、活力與歸屬感。
長沙潤府利用社區(qū)廣場、會所、架空層、園林等空間，一年舉辦社群活動上百場（央廣網(wǎng)發(fā) 華潤置地 供圖）
從好房子到好社區(qū)，再到有連接、有溫度的鄰里關系，“潤 BA” 以一場籃球賽為切口，拉近了社區(qū)鄰里的距離；“潤比鄰” 則通過持續(xù)的社群運營，讓業(yè)主的興趣愛好下樓就能找到去處。
建筑會隨時間折舊，但有活力、有連接的社區(qū)會在歲月沉淀中愈發(fā)溫暖。為硬件空間注入生活溫度，以社群運營提升居住價值 —— 這正是房地產(chǎn)行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展過程中，社區(qū)運營給出的生動實踐。
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