近一段時間，阿里旗下螞蟻金服和京東金融都高調(diào)發(fā)力農(nóng)村金融，農(nóng)村市場將成為互聯(lián)網(wǎng)金融巨頭們的下一個戰(zhàn)場。而在全國“兩會”上，國務院總理李克強再次強調(diào)要大力發(fā)展普惠金融，更是給那些正在嘗試推進金融下鄉(xiāng)的市場參與者吹來了政策春風。

　　同很多發(fā)展中國家一樣，農(nóng)村金融一直是我國金融體系中最為薄弱的環(huán)節(jié)，金融服務網(wǎng)點在農(nóng)村分布較少，莫說貸款，就是存、取、轉(zhuǎn)這樣的基礎金融服務在農(nóng)村都未得到很好的滿足。不過，近兩年互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品卻在農(nóng)村這個“金融荒漠”意外拓展出一片市場。

　　2014年，農(nóng)村電商交易額達1800億元，30歲以下各年齡段的農(nóng)村網(wǎng)民比例均高于城鎮(zhèn)網(wǎng)民。專家認為，隨著技術(shù)的進步及信息基礎設施在農(nóng)村地區(qū)的逐步健全，廣大農(nóng)村居民對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的認知逐步提高，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在農(nóng)村扎根，對進一步提升農(nóng)村金融普惠程度、提高金融服務水平、釋放農(nóng)村市場的巨大潛力有著積極而深遠的影響。

　　京東集團ceo劉強東透露，京東將擴大對農(nóng)村金融服務的支持力度，引入京東金融的白條、小額信貸等優(yōu)勢金融產(chǎn)品，解決農(nóng)民融資難、成本高等困難。老百姓需要種子化肥，可以先買，等糧食出售以后再付款，質(zhì)量有保證。

　　首批白條試點的鄉(xiāng)村推廣員，他們懂網(wǎng)購、人緣好且有影響力，京東為他們提供必要的金融支持，緩解他們在代理村民在京東購物時的資金墊付壓力；同時，他們也是京東在農(nóng)村市場的配送員，村民將享受他們提供的代購、售后、網(wǎng)購知識普及服務，這種強關(guān)聯(lián)在一定程度上降低了違約的風險。劉強東也曾表示，京東鄉(xiāng)村推廣員如同京東無數(shù)的“神經(jīng)元”，活躍在全國各個村落。這些“神經(jīng)元”由縣級服務中心統(tǒng)一管理、統(tǒng)一培訓、統(tǒng)一考核。

　　按照計劃，2015年京東鄉(xiāng)村推廣員將突破3000人，服務中心開業(yè)數(shù)量30個，覆蓋50個以上縣城。這將直接拉動農(nóng)村下單量的增長，為更多農(nóng)村消費者享受便捷的網(wǎng)購服務提供數(shù)據(jù)支撐。

　　有行業(yè)分析師表示，去年一年，各大電商紛紛開始進行渠道下沉，搶占農(nóng)村市場，在城鎮(zhèn)化網(wǎng)購的增長逐漸放緩后，農(nóng)村將成為新的增長動力，在電商推進的同時，京東等企業(yè)不斷擴大對農(nóng)村金融服務的支持力度，陸續(xù)引入小額信貸等優(yōu)勢金融產(chǎn)品，解決農(nóng)業(yè)農(nóng)民融資難、成本高等困難。