近一段時(shí)間，阿里旗下螞蟻金服和京東金融都高調(diào)發(fā)力農(nóng)村金融，農(nóng)村市場(chǎng)將成為互聯(lián)網(wǎng)金融巨頭們的下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。而在全國(guó)“兩會(huì)”上，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)再次強(qiáng)調(diào)要大力發(fā)展普惠金融，更是給那些正在嘗試推進(jìn)金融下鄉(xiāng)的市場(chǎng)參與者吹來了政策春風(fēng)。

　　同很多發(fā)展中國(guó)家一樣，農(nóng)村金融一直是我國(guó)金融體系中最為薄弱的環(huán)節(jié)，金融服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)在農(nóng)村分布較少，莫說貸款，就是存、取、轉(zhuǎn)這樣的基礎(chǔ)金融服務(wù)在農(nóng)村都未得到很好的滿足。不過，近兩年互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品卻在農(nóng)村這個(gè)“金融荒漠”意外拓展出一片市場(chǎng)。

　　2014年，農(nóng)村電商交易額達(dá)1800億元，30歲以下各年齡段的農(nóng)村網(wǎng)民比例均高于城鎮(zhèn)網(wǎng)民。專家認(rèn)為，隨著技術(shù)的進(jìn)步及信息基礎(chǔ)設(shè)施在農(nóng)村地區(qū)的逐步健全，廣大農(nóng)村居民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的認(rèn)知逐步提高，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在農(nóng)村扎根，對(duì)進(jìn)一步提升農(nóng)村金融普惠程度、提高金融服務(wù)水平、釋放農(nóng)村市場(chǎng)的巨大潛力有著積極而深遠(yuǎn)的影響。

　　京東集團(tuán)ceo劉強(qiáng)東透露，京東將擴(kuò)大對(duì)農(nóng)村金融服務(wù)的支持力度，引入京東金融的白條、小額信貸等優(yōu)勢(shì)金融產(chǎn)品，解決農(nóng)民融資難、成本高等困難。老百姓需要種子化肥，可以先買，等糧食出售以后再付款，質(zhì)量有保證。

　　首批白條試點(diǎn)的鄉(xiāng)村推廣員，他們懂網(wǎng)購、人緣好且有影響力，京東為他們提供必要的金融支持，緩解他們?cè)诖�理村民在京東購物時(shí)的資金墊付壓力；同時(shí)，他們也是京東在農(nóng)村市場(chǎng)的配送員，村民將享受他們提供的代購、售后、網(wǎng)購知識(shí)普及服務(wù)，這種強(qiáng)關(guān)聯(lián)在一定程度上降低了違約的風(fēng)險(xiǎn)。劉強(qiáng)東也曾表示，京東鄉(xiāng)村推廣員如同京東無數(shù)的“神經(jīng)元”，活躍在全國(guó)各個(gè)村落。這些“神經(jīng)元”由縣級(jí)服務(wù)中心統(tǒng)一管理、統(tǒng)一培訓(xùn)、統(tǒng)一考核。

　　按照計(jì)劃，2015年京東鄉(xiāng)村推廣員將突破3000人，服務(wù)中心開業(yè)數(shù)量30個(gè)，覆蓋50個(gè)以上縣城。這將直接拉動(dòng)農(nóng)村下單量的增長(zhǎng)，為更多農(nóng)村消費(fèi)者享受便捷的網(wǎng)購服務(wù)提供數(shù)據(jù)支撐。

　　有行業(yè)分析師表示，去年一年，各大電商紛紛開始進(jìn)行渠道下沉，搶占農(nóng)村市場(chǎng)，在城鎮(zhèn)化網(wǎng)購的增長(zhǎng)逐漸放緩后，農(nóng)村將成為新的增長(zhǎng)動(dòng)力，在電商推進(jìn)的同時(shí)，京東等企業(yè)不斷擴(kuò)大對(duì)農(nóng)村金融服務(wù)的支持力度，陸續(xù)引入小額信貸等優(yōu)勢(shì)金融產(chǎn)品，解決農(nóng)業(yè)農(nóng)民融資難、成本高等困難。