清明小長假的票房冠軍

　　《王牌特工》以倫敦為背景，講述的是一個(gè)獨(dú)立于各國情報(bào)局的特工組織kingsman，從培訓(xùn)新人到對抗危機(jī)、拯救世界的故事。《王牌特工》是內(nèi)地市場清明小長假的票房冠軍，已經(jīng)有2億票房入賬。此外，口碑也是出乎意料的高，豆瓣影評8.7分，美譽(yù)度已經(jīng)接近《星際穿越》、《盜夢空間》等大片。

　　 特工題材大家并不陌生，甚至可以說已經(jīng)被拍爛了。多年以來，有3個(gè)系列屹立不倒——老一代特工系列《碟中諜》讓我們看到了打不死的湯姆克魯斯，新一代特工系列《諜影重重》中退役特工伯恩的身世牽動人心，最最經(jīng)典的還有觀眾們追了40年的《007》系列。相比之下，《王牌特工》又開拓了一種另類的特工路線。

　　影片中，kingsman的特工都是西裝筆挺，佩戴斯文的黑框眼鏡，另外領(lǐng)帶、袖扣一個(gè)也不能少。他們的武器是雨傘、打火機(jī)、鋼筆甚至皮鞋，出手穩(wěn)準(zhǔn)狠，小幽默不斷。

　　知名編劇畢成功說，《王牌特工》情節(jié)緊張，打斗精彩，最大特點(diǎn)是調(diào)皮。

　　畢成功：特別熱愛間諜特工片題材的導(dǎo)演本人在完全熟知這類電影法則的基礎(chǔ)上，進(jìn)行惡搞與致敬。馬修-沃恩對于B級電影中的黑色幽默運(yùn)用純熟，有種壞壞的逗樂。第一部這樣成功，可以預(yù)計(jì)會有系列化的趨勢。

　　《王牌特工》導(dǎo)演馬修-沃恩崇尚暴力美學(xué)，在影片中每段打斗都是血腥與音樂相伴，甚至爆頭系列也被他動漫化成了一顆顆爆炸的小宇宙，影迷大呼過癮。不過教堂里3分鐘的殺戮戲也由于過度血腥，被剪掉。

　　目前《王牌特工》全球票房已經(jīng)突破3億美元，由于其他地區(qū)已經(jīng)下線，票房增量主要來自于內(nèi)地市場。

　　Kingsman看得見 摸得著

　　導(dǎo)演馬修-沃恩為了拍《王牌特工》，推掉了《X戰(zhàn)警》片約，他認(rèn)為這部“不嚴(yán)肅的特工片”一定會火，他甚至從最初就計(jì)劃了影片的相關(guān)衍生品。Kingsman現(xiàn)在不僅是片中特工組織的名稱，同時(shí)它也是一個(gè)時(shí)尚男裝品牌。

　　影片中的所有道具——西裝、襯衫、領(lǐng)帶、皮鞋、公文包甚至袖口、眼鏡、方巾、雨傘等60款產(chǎn)品都能在英國的輕奢電商網(wǎng)站波特先生（mr porter）上買到。

　　波特先生網(wǎng)站的采購經(jīng)理比特曼在接受采訪時(shí)說，導(dǎo)演準(zhǔn)備開拍前找來了知名設(shè)計(jì)師菲利普斯女士為演員定妝，同時(shí)邀請波特電商加入，一起打造kingsman的品牌。

　　比特曼：馬修導(dǎo)演希望影片能夠以品牌的形式落地，讓影片中的每件東西都有得賣，影迷們不僅看得到，而且也能摸得著。我們找來衣服、鞋子、雨傘等6個(gè)品類的頂級制造商，按照影片中的定妝設(shè)計(jì)，制作產(chǎn)品。影片上映的同時(shí)，波特電商就已經(jīng)獨(dú)家發(fā)售kingsman的產(chǎn)品了。

　　馬修導(dǎo)演在影片中向觀眾輸出生活方式，反復(fù)強(qiáng)調(diào)定制西裝、緊身西裝能夠提升男人的紳士氣質(zhì)，還說只有街頭小混混才穿阿迪達(dá)斯，不過顯然這也是付費(fèi)的品牌植入。 

　　為了大批量的銷售，kingsman不是私人訂制，但它設(shè)計(jì)出眾、材料頂級、制作精良，價(jià)格也不是普通人消費(fèi)得起的。男主角同款的西裝1.5萬人民幣起，雨傘接近3000元，鋼筆超過6000元。想?yún)⒄仗毓ご蛟熳约阂鹿竦呐笥褌儯�錢包要足夠厚才行。

　　利用互聯(lián)網(wǎng)思維，電商同步銷售衍生品，《王牌特工》不是第一家，但相比過去《哈利波特》提前預(yù)售斗篷、變形金剛預(yù)售車模、玩具，《王牌特工》與電商、設(shè)計(jì)師牽手打造一個(gè)全新時(shí)尚品牌著實(shí)讓電影人又學(xué)了一招。