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預(yù)售、加購、搶紅包；直播、抽獎、玩蓋樓。“雙十一”來了，嘴上說著“蓋樓蓋到?jīng)]朋友”的消費者，是否能躲過李佳琦的“買它買它買它”？消費者不僅要有奧數(shù)的頭腦拿到優(yōu)惠，還得有雪亮的眼睛避開套路�！短焯�315》本期聚焦：進入第二個十年，號稱為用戶節(jié)省500億的“雙十一”，初心還在嗎？
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央廣網(wǎng)北京11月11日消息 據(jù)中央廣播電視總臺經(jīng)濟之聲《天天315》報道，“雙十一”如約而至，很多人今早（11日）打招呼的方式變成了“昨天晚上買什么了？”從網(wǎng)友打趣的“光棍節(jié)”，到單個平臺的“網(wǎng)絡(luò)促銷活動”，再到帶動全球消費市場的數(shù)字經(jīng)濟體聯(lián)動，11歲的“雙十一”，已經(jīng)成為國內(nèi)外消費市場的重要組成部分。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴天貓平臺第十一次“雙十一”購物節(jié)開始1分36秒，成交額就已經(jīng)超過100億元人民幣，比去年快了2分05秒；進入1小時3分59秒，成交額超過1000億元人民幣，比去年快了43分鐘。
事實上，各種瘋狂促銷早在一個月前就已經(jīng)陸續(xù)開啟。紅包、預(yù)售、購物津貼不再新鮮，每日辛苦“蓋樓”，定鬧鐘“打卡”，抽空“砍價”“砸蛋”“喂雞”“養(yǎng)樹”“走步”等互動新體驗，已經(jīng)成為“剁手黨”的日常。消費者的普遍心聲是：少點套路，多點優(yōu)惠。今年的天貓“雙十一”號稱要為消費者節(jié)省500億元人民幣，不知道消費者是否真切地感受到這份500億元的誠意。
今年最火的“雙十一”新玩法——喵幣蓋樓�！吧w樓大挑戰(zhàn)”，時間從10月25日到11月9日。簡單地說，就是分享淘寶鏈接給好友，讓好友點擊鏈接為你蓋樓。蓋樓采取隊伍與隊伍PK的模式，每組隊伍最多5人，在15天內(nèi)，每天從早上9點到晚上10點，強制入場與其他隊伍進行比賽。
“蓋樓”有什么用呢？可以贏取“雙十一”紅包。游戲采用連續(xù)作戰(zhàn)機制，一旦開始PK，此后每天自動入場PK，要么一輸?shù)降祝瑳]有任何紅包，要么贏得比賽，玩夠16天獲得最終紅包。中途退出也無法得到紅包。需要不斷地分享，邀請好友助力，就是為了將樓層蓋高一點，PK掉對手，獲得紅包。一位玩家發(fā)出感嘆，玩蓋樓的首要條件，就是臉皮要厚。多年不聯(lián)系的同學(xué)、前同事都被發(fā)掘出來了。連續(xù)玩了這么多天，耗費時間精力無數(shù)，一共掙了50多塊錢。
此外，今年的另一大特色——直播。面對玩法越來越復(fù)雜多變的津貼折扣，今年“雙十一”前，很多觀眾選擇在網(wǎng)紅直播間領(lǐng)優(yōu)惠券下單，在李佳琦們“OMG，買它”的魔性口號中，心甘情愿地拍下一單又一單。但是，這些由網(wǎng)紅極力推薦、明星點贊加持的商品，就一定買得放心嗎？
目前，“網(wǎng)紅帶貨”已經(jīng)成為多家電商平臺的標配。不少電商直播從業(yè)者認為，之前的電商模式是“人找貨”，消費者需要什么就去搜索什么，而進入電商直播時代，貨開始找人，沒有需求也要給消費者制造出需求，通過創(chuàng)造場景，給消費者“種草”成為了新模式。在這種新模式下，商家、主播及其經(jīng)紀公司，均成為利益參與者。
“網(wǎng)紅帶貨”可以分為兩種類型，一種是明星為某些產(chǎn)品代言或分享自己的體驗。隨后，明星同款產(chǎn)品就有可能成為最新流行風(fēng)向，獲得很大的銷量。另一種是以在電商平臺、短視頻平臺的直播中賣貨而出名的網(wǎng)紅，通過網(wǎng)絡(luò)銷售某類產(chǎn)品，這也是我們現(xiàn)在一般所說的“網(wǎng)紅帶貨”。
被稱為“口紅一哥”的李佳琦，就是其中的典型。作為多個電商平臺的主播，其賺錢速度幾乎可以按分秒計算。但近日，李佳琦的直播出了點問題。他在介紹某款不粘鍋時，助手將雞蛋打在燒熱的鍋里，此時鍋里是加了油的，結(jié)果雞蛋在鍋中處處粘鍋，所以就有人質(zhì)疑李佳琦“帶貨”的質(zhì)量。不過，多數(shù)理性的消費者對于網(wǎng)紅直播帶貨保持觀望態(tài)度。
回顧“雙十一”購物節(jié)的誕生初期，僅僅只是一個網(wǎng)絡(luò)消費節(jié)日。到今天已經(jīng)是第十一個年頭。盡管促銷規(guī)則復(fù)雜化的話題還在繼續(xù)，但毫無疑問，隨著“雙十一”交易規(guī)模擴大、平臺商家增多、社會消費理性提升，其在降低交易成本、提升商業(yè)透明度乃至培育商業(yè)誠信上的作用，將更為突顯。而這反過來更要求，平臺要賦予商家與消費者更多共享權(quán)益，讓商家多賺錢，消費者多省錢，最終實現(xiàn)平臺、商家與消費者之間的共贏格局，才能長久。
