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南方黑芝麻調(diào)整戰(zhàn)略卷土重來 確立品牌獨一性是關(guān)鍵

2012-01-08 18:20  來源:中國廣播網(wǎng)我要評論 

  南方黑芝麻糊經(jīng)典廣告(資料圖)

  中廣網(wǎng)北京1月8日消息 據(jù)經(jīng)濟之聲《天下公司》報道,今天似乎是一個回歸的年代。中國的消費市場在告別了新品牌層出不窮、洋品牌獨攬?zhí)煜碌哪甏螅瓉砹恕盎貧w與懷舊的時代”。

  20年前,電視里一個誘人的廣告,一句經(jīng)典的叫賣聲,讓我們這一代人都深深記住了一個品牌。

  “黑芝麻糊哎……”的叫賣聲,曾經(jīng)紅遍了大江南北,那個時候能經(jīng)常吃黑芝麻糊是我們每個孩子的心愿啊。但是,這個在消費者心中留下黃金食品形象的品牌卻在過去的十年當(dāng)中悄無聲息、默默無聞,讓人誤以為這個品牌是不是已經(jīng)不存在了。

  其實,這個品牌一直還在,在超市里也沒有斷過貨。但南方黑芝麻的產(chǎn)品相比那些其他知名品牌動輒幾十種的系列產(chǎn)品而言,真是越來越少。十幾年只有一個大包里裝小包的黑芝麻糊,低調(diào)地占據(jù)著超市貨架的一角,光顧的也都是一直鐘愛這個品牌的老顧客。

  曾接手過多家老品牌回歸市場案例的福來品牌營銷顧問機構(gòu)總經(jīng)理郝北海說,南方食品集團在消沉的十年當(dāng)中不是沒有進行過大的改革和嘗試,比如曾經(jīng)想做中國的“糊”老大,但一直都不溫不火。

  郝北海:企業(yè)過去定位就是做中國的糊老大,做各種糊,以黑芝麻糊為主,還有玉米糊、核桃糊,各種各樣的糊,但是除了芝麻糊之外,其他的糊類都是做得不是特別的好。

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編輯:任芳

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