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　　中廣網北京6月2日消息 據經濟之聲《天下公司》報道，經濟之聲評論員王思遠點評：“云報紙”——紙媒體技術革命路途漫漫。

　　王思遠：在2010年的時候，我想大家都看過喬治克魯尼出演的經典影片《在云端》喚起了很多職場人的共鳴，不過這一年來越來越多的云概念和產品已經讓我們“在云端”了。從云手機、云電視，甚至前不久有家家電企業(yè)告訴我說，研發(fā)了“云微波爐”。這兩天在京交會上，北京一家都市報推出了“云報紙”和“云閱讀”的概念。

　　關于“云報紙”，我曾看過現場演示：在手機或智能終端上裝上定制的識別軟件，通過手機或終端拍照功能實現“云閱讀”。比如，你在報紙上看到了一條新聞，用手機拍下來，立刻能通過“云報紙”的后端平臺和編輯，看到事情的最新進展、其他相關文章鏈接、視頻等等；看到報紙上哪個廣告，手機一照，就能跳轉到相關電商平臺購物；看到哪個電子游戲好，拍下來就能完成下載和安裝等等�！霸茍蠹垺钡某霈F，讓人看到了傳統紙媒體在尋求從生產方式到內容傳播上的又一次求變。十年前，互聯網讓紙媒體經歷了生死一線的轉型；如今，移動互聯網時代讓傳統媒體和新媒體再次面臨技術革命，紙媒體也不可避免地被卷入“二次大考”。

　　昨天，李彥宏在百度聯盟峰會上說到移動互聯網時說，“移動互聯網就像是酒駕，很刺激很危險”。對于傳統媒體而言，這次依然要面對全媒體競爭，而大考本身來得比第一次更突然，以至于連互聯網企業(yè)和新媒體都沒有足夠底氣和準備。而“大考”本身，同樣會產生很多“落榜者”。

　　傳統紙媒體今后談廣告時再也不會拿發(fā)行量說事，可能也不會關心有多少“定了一輩子本報”的忠實讀者。二次大考，恐怕要轉向以下三個方面。

　　1、功能轉變。傳統媒體的內容包括政治宣傳、新聞內容和服務受眾。在泛信息化時代，新聞內容的獨家和先發(fā)優(yōu)勢將不再明顯，紙媒體針對自身發(fā)行區(qū)域、內容領域等不同，對受眾的精準推送和做好服務發(fā)掘，恐怕是留住讀者的關鍵。

　　2、開放心態(tài)。傳統媒體相對的技術短板和內容傳播途徑的多樣化（社交網站、即時通訊等），讓傳統紙媒必須放下行業(yè)傳統的全流程運營思路，多與技術和其他內容生產者合作，未來才有生存空間。

　　3、產品和商業(yè)模式�，F在傳統紙媒體對移動互聯轉型多數處于起步階段。一些雜志多采用免費終端軟件的方式，讓讀者在手機上有下載電子版。剛才說到“云報紙”是在內容傳播形勢上另一種創(chuàng)新。但僅憑這些，紙媒體革命仍然路途漫漫，比如做終端軟件下載的，接下來如何把傳統紙媒的廣告商導入進來？如何跟其他門戶網站的客戶端競爭？“云報紙”雖然形式上有所創(chuàng)新，在商業(yè)模式上也創(chuàng)意性地和電商平臺、付費下載結合，但讀者體驗受制于紙質報紙發(fā)行量，沒有報紙你如何拍照？

　　所以說到這，還得潑個冷水。這到底應該叫“云報紙”，還是傳統報紙的一種功能延伸嘗試？這兩年，云概念已經在各個行業(yè)泛濫。似乎不“云”一下，你都不好意思跟同行和消費者打招呼。但到底什么是云技術，是不是通過終端設備載體呈現，再弄個數據庫和后臺，做一點服務，就是云技術了？見仁見智，我個人的觀點是，未來傳統媒體革命必然要融入和擁抱這種技術變革，但當下別讓所謂云技術太廉價。