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　　中廣網(wǎng)北京1月3日消息 據(jù)經(jīng)濟之聲《天下公司》報道，“名家專欄”之《科技易言堂》，資深科技觀察員李易為您評說：小米不是好榜樣。

　　李易：元旦假期前的最后一個周末，100多位國內(nèi)科技級財經(jīng)界的資深記者自發(fā)在北京搞了一場名為“山寨發(fā)布會”的頒獎典禮，以獨特的視角集中頒發(fā)了一系列另類大獎。在這個自嘲山寨實則正兒八經(jīng)的發(fā)布會上，本年度忽悠大獎，也就是所謂的“金拐獎”頒發(fā)給了小米公司創(chuàng)始人雷軍，有趣的是，央視2012年度中國經(jīng)濟年度人物新銳獎也頒發(fā)給了雷軍。如果我是雷軍，我一定會更看重由100多位資深記者們自發(fā)投票產(chǎn)生的年度忽悠大獎，畢竟這真的是實至名歸，連央視也被忽悠了。

　　在我看來，小米公司創(chuàng)建兩年多來，最成功的地方絕對不是做一個安卓的界面，更不是造兩款小米手機，而是它的互聯(lián)網(wǎng)營銷。什么是互聯(lián)網(wǎng)營銷？通俗的講就是和用戶頻繁互動，讓用戶感到親切的營銷。當(dāng)然營銷只是小米式忽悠的一部分，據(jù)我觀察，小米式忽悠大概由三個部分組成，期貨式的銷售、傳銷式的文化、電視購物式的包裝。

　　我重點講一講期貨式銷售。去年8月，小米公司發(fā)布小米2代手機，10月30日，小米公司宣布首次開放購買5萬臺小米2手機，不到三分鐘就一搶而空，隨后又宣布15萬部小米2手機在1分43秒之內(nèi)搶訂結(jié)束�？蓡栴}是，距離小米2代手機發(fā)布已經(jīng)過去差不多四個多月了，當(dāng)初滿懷希望的米粉們已經(jīng)在調(diào)侃，它是否只是存在于傳說中的國產(chǎn)神機，以至于他們對每一輪的搶購盛況都感到十分麻木，因為絕大多數(shù)人都沒有拿到它，甚至沒有看到過它。

　　另外，隨著谷歌、聯(lián)想、華為、中興等紛紛進入兩千塊以下的高配置手機戰(zhàn)場，小米之前宣稱的高性價比優(yōu)勢已不復(fù)存在，它對手機產(chǎn)業(yè)鏈把控的缺陷日漸顯現(xiàn)，喪失期貨式營銷優(yōu)勢的小米，似乎已經(jīng)提前進入中年危機。

　　前幾天，雷軍又高調(diào)聲稱，小米手機第一年的銷售額就已經(jīng)達到20億美元。另外投資小米的風(fēng)投公司啟明創(chuàng)投合伙人表示，小米的凈利潤率已經(jīng)達到了10%，這就意味著小米手機在過去的一年里凈利潤超過了2億美金，約合12億人民幣。而此時坐擁年賺2億美金的雷軍似乎再也不希望聽到反對的聲音，他目前的微博已經(jīng)設(shè)置成了無法評論的狀態(tài)，顯然這一切都相當(dāng)?shù)奈ｋU。

　　最后，我想說的是，在智能手機生態(tài)鏈的競爭中，營銷的確是重要的一環(huán)，但絕對不是最重要的一環(huán)，更不能搞過度營銷，小米似乎就是一個遭遇冰火兩重天的典型案例。