央廣網(wǎng)財經(jīng)北京3月30日消息 據(jù)經(jīng)濟之聲天下公司報道，“腦白金”誕生已經(jīng)17年了，相信對于絕大多數(shù)人來說，一聽到“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”這句廣告詞，基本上就會條件反射。據(jù)腦白金產(chǎn)品功能書上描述，該款產(chǎn)品具有“改善睡眠、潤腸通便”的功效，也正因為此，無論你認可還是不認可，這款產(chǎn)品在過去16年來一直是市面上最暢銷的保健品，銷量過百億。但最近，它卻被曝出含有“褪黑素”而備受質疑。
“褪黑素”是什么？腦白金里是否含有它？這對人體是否有副作用？今天我們的節(jié)目將關注此事。
根據(jù)百度百科資料顯示，“褪黑素”有改善睡眠的功效，很多經(jīng)常空中飛行的人會用它來倒時差，我們平時使用的核桃中，就含有大量的褪黑激素。另外，其還有抗衰老、調節(jié)免疫、抗腫瘤等多項生理功能。但并非人人適用，未成年人、妊娠期婦女、心腦疾病患者、肝腎功能不全者、酒精過敏者不宜使用。
天下公司記者發(fā)現(xiàn)，腦白金的產(chǎn)品說明書中，的確提到該產(chǎn)品含有褪黑素，低聚糖兩種成分，但說明書同時強調，“褪黑素”的功效是改善睡眠，而后者“低聚糖”的功效則是有助于“改善腸道”。同時，腦白金還擁有衛(wèi)生部頒發(fā)的保健食品批準證書與食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)放的保健食品生產(chǎn)許可批件。
那么，“褪黑素”對人體是否真的具有副作用呢？今天下午，天下公司記者也采訪了北京友誼醫(yī)院營養(yǎng)師、北京營養(yǎng)師協(xié)會理事顧中一：我們來聽聽他怎么說：
顧中一：它是用來倒時差的，不是處方藥，而是一種膳食補充劑，不是藥品，類似于保健食品。
記者：它有負作用嗎？
顧中一：一般來說，正常劑量下沒有副作用，因為它的作用期很短。即使有效，也只是縮短了大家約一刻鐘左右的入眠時間，一刻鐘以后，它就在人體血液中被大量分解了。很明顯，這東西不可能有長期的副作用。
記者：天天吃，長年累月的吃，會有上癮或者有其他的副作用呢？
顧中一：據(jù)我所知，應該沒有。
對于網(wǎng)上的質疑，作為“腦白金”的創(chuàng)始人、前巨人集團CEO史玉柱曾予以明確否認。史玉柱說，他已經(jīng)連續(xù)吃過了很多年的“腦白金”，事實證明自己沒有任何問題。末了，史玉柱還非常任性的補了一句“騙人是小狗”。
史玉柱：腦白金第一位是功效，我要騙你是小狗。我吃了十多年的腦白金了，今天腦白金跟我也沒啥關系了。
我身邊的工作人員都知道，腦白金它是沒有副作用的，你吃了之后，半個小時就想睡了，你不信你試一下。你需要的話，我從房間里給你拿一個，我?guī)е亍?/span>
腦白金對于史玉柱來說，意義重大。當年，史玉柱因修建巨人大廈導致資金鏈斷裂，一貧如洗。最困難的時候，他是拿“腦白金”東山再起的，而腦白金也不負眾望，問世第二年便拿下中國保健產(chǎn)品銷量第一的的寶座，并連續(xù)十六年保持第一。
很多人在研究腦白金的營銷神話時，不得不提它的“神”廣告。每年到一定時期，電視里鋪天蓋地都會是它的廣告，有時候不免容易洗腦。史玉柱曾在接受采訪時透露了一個商業(yè)秘密，腦白金打廣告是有技巧的：
史玉柱：我們腦白金打廣告是有技巧的，我們不天天打，而是集中時間打，專在中秋和過年的時候打，這樣你就會感覺，腦白金的廣告似乎無處不在。
值得一提的是，在腦白金身上大獲成功之后，史玉柱并沒有戀戰(zhàn)。他在2002年，將旗下腦白金的股份賣給了其他公司。截止到目前，腦白金的出品方是珠�？灯嬗邢薰荆圃旆绞菬o錫健特藥業(yè)有限公司，其推廣方則是上海黃金搭檔生物科技有限公司。
雖然史玉柱已和腦白金沒有太多關系，但腦白金的廣告每年仍然如期登陸各大電視臺，而且迄今仍然保持著保健品銷量第一的稱號。
而對于腦白金來說，雖然它保持著領先地位，但它也也面臨著新的情況：管理層對于保健品、藥品的廣告監(jiān)管力度越來越嚴，尺度越來越小。如果哪一天這類廣告真的被禁止，那么對于腦白金來說，它或許還得考慮考慮轉型。
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