央廣網(wǎng)北京9月6日消息（記者高敏 實(shí)習(xí)記者孫一帆）據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報道，我們看到朋友圈里越來越多的人開始曬跑步，其中也不乏參加馬拉松賽的“牛人”，這種運(yùn)動，不僅是一種自律和對健康的追求，也堪稱一種時尚的生活方式。

　　經(jīng)濟(jì)之聲評論員張翼最近在大連參加了一場山地馬拉松，并跑完全程，這也是他第一次參加馬拉松賽。

　 張翼：我參加的是9月4號在大連長山群島舉辦的國際馬拉松，全稱是42.195公里，大概3000人報名。在馬拉松里面應(yīng)該算規(guī)模不大，報名費(fèi)全馬是150元，半馬是120元，鼓勵異裝跑，就是穿得奇形怪狀的，增加一點(diǎn)趣味性。島也比較小，才一萬多平方公里，自然生態(tài)非常好，老百姓非常熱情，自己家里的黃瓜啊、西紅柿啊，還有老百姓自己做得海鮮粥都拿出來給我們吃。

　　說起馬拉松賽的起源，有個故事。公元前490年9月12日，波斯人和雅典人在馬拉松海邊有一場戰(zhàn)爭，雅典人最終獲得反侵略的勝利。為了讓故鄉(xiāng)人民盡快知道勝利的喜訊，統(tǒng)帥派一個叫菲迪皮茨的士兵回去報信。這個士兵是有名的“飛毛腿”，為了讓故鄉(xiāng)人盡早知道消息，跑到雅典時已經(jīng)上氣不接下氣，說完勝利的消息，就倒地死去。

　　為了紀(jì)念這一事件，在1896年舉行的現(xiàn)代第一屆奧林匹克運(yùn)動會上，設(shè)立了馬拉松賽這個項(xiàng)目，把當(dāng)年菲迪皮茨送信跑的里程作為賽跑的距離。也就是說，全程馬拉松是42.195公里。

　　全球首個城市馬拉松比賽是1897年4月19日舉行的波士頓馬拉松，之后每年一次。如今，波士頓馬拉松連同紐約、柏林、倫敦、巴黎、東京等地的馬拉松賽事已經(jīng)全球知名。

　　國家體育總局田徑運(yùn)動管理中心副主任王大衛(wèi)介紹，1981年舉行的北京馬拉松也就是俗稱的“北馬”，是中國最早的馬拉松賽事，近年來，中國的馬拉松賽事場次和參與人群都呈現(xiàn)出井噴式增長，只今年半年，通過注冊的馬拉松賽事就將近90場，預(yù)計(jì)今年會破百，而且有上百萬的馬拉松賽參與者。

　 王大衛(wèi)：我們12年的時候才22場城市馬拉松，到了那個14年的時候就已經(jīng)是39場城市的馬拉松賽事，這個還不包括像10公里、5公里這樣一些公里的賽事。到了今年，半年時間，我們的一個統(tǒng)計(jì)，就是到中國田徑協(xié)會注冊的賽事已經(jīng)接近到90場。

　　中國開展馬拉松運(yùn)動不過短短35年，而世界最古老的美國波士頓馬拉松賽已經(jīng)有120年的歷史。要是眼下和歐美、日本等國家相比，我國馬拉松賽事的辦賽數(shù)量、賽事規(guī)模和參與人數(shù)依然有不小的差距。

　　而且，考慮到國人的長跑基礎(chǔ)和長跑能力差異，目前國內(nèi)很多馬拉松依然采取階梯式分級，也就是有5公里、10公里的小型馬拉松，也有半程馬拉松。比如，2014年，中國能夠完成全程馬拉松賽的人數(shù)大約7到8萬，美國完賽人數(shù)則是大約55萬人，美國每年舉辦的馬拉松賽事有近800場。

　　不過，中國馬拉松賽事的潛力不容小覷。經(jīng)濟(jì)之聲評論員張翼說，自己是一次偶然的機(jī)會慢慢開始了長跑，現(xiàn)在越跑越上癮，很多圈子里都有長跑的文化和氛圍，也能感覺到身邊跑步的人越來越多。

　 張翼：四月份的時候，我們部門同事有時候開玩笑說，你看每天也不運(yùn)動，身上全是肉，所以就組成了兩個隊(duì)，一個叫奔跑隊(duì)，就跑步的；另外一隊(duì)叫意念隊(duì)，就通過節(jié)食來減肥的，三個月之后看哪個隊(duì)成果好一些。我就在那個奔跑組，大概三四個人，因?yàn)槲乙郧坝虚L跑的基礎(chǔ)，跑了兩天之后覺得5公里很輕松，挑戰(zhàn)一下看能不能跑個10公里啊，第一周就實(shí)現(xiàn)了。然后第二周，20公里就過了，也挺開心的。然后同事就鼓勵說，能不能報個馬拉松什么的試一下。我就抱著試試看的心理報了一個，其實(shí)跑到最后還是有一點(diǎn)吃力，他們這是山地馬拉松，很多坡道，不像城市馬拉松。但是，其實(shí)有一種“身體在地獄、心靈在天堂”的奇特與魅力，現(xiàn)在他們節(jié)食組大概三四個人幾乎全都倒過來了，也都開始跑步了。我有個感受就是跑步是會傳染的，就是個圈子文化，比如地產(chǎn)圈、IT圈，壓力都比較大，通過這種方式緩解壓力的同時改善體質(zhì)。郁亮就有個名言：你沒時間跑步的話，你就有時間生病。

　　作為曾經(jīng)的中國女子長跑運(yùn)動員，孫英杰曾在馬拉松賽上創(chuàng)造不少佳績，2004年奪得世界半程馬拉松賽的冠軍，在北京馬拉松賽上三連冠，如今，她已經(jīng)擁有自己的孫英杰長跑俱樂部，也為不少追求健康、參加長跑或馬拉松賽的人做專業(yè)教練。她告訴記者，跑馬拉松，前期一定要有訓(xùn)練和準(zhǔn)備。

　 孫英杰：像有一些初跑者，他可能剛剛練上半年左右那樣，但是可能就只能完成半程，他就可以報一個半程。如果他參加過一些半程馬拉松了，訓(xùn)練也達(dá)到一年或者是半年以上這些基礎(chǔ)了，他就可以參加馬拉松了。像日本、美國，可能一場賽事有好幾萬人這樣一個水平的，但這個水平在中國也有那么一兩個吧。

　　馬拉松賽的熱潮，讓在路跑領(lǐng)域運(yùn)營的公司也賺的盆滿缽滿。

　　港股上市公司智美集團(tuán)已經(jīng)成功運(yùn)營了6場國內(nèi)的馬拉松賽，包括2012年到2014年的廣州馬拉松，還有杭州馬拉松，等等。根據(jù)集團(tuán)最新公布的2015年上半年財務(wù)，盡管公司整體凈利潤同比下降8.8%，但賽事運(yùn)營板塊毛利增長42.6%，達(dá)到6700萬。

　　智美賽事運(yùn)營副總經(jīng)理任俊燊今天接受《天下公司》采訪時表示，除了推動全民健身，這也像是一個城市名片，要順利舉辦一場馬拉松賽，需要當(dāng)?shù)卣�府交通、公安等很多部門協(xié)調(diào)合作并給予支持。

　　任俊燊：馬拉松的賽事我們從嚴(yán)格意義上來說，對于一個城市來說是就是在講述這個城市的故事。越大的城市越意識到了馬拉松是對一個城市的整體的宣傳，對于城市的旅游、文化。城市建設(shè)有很大的推動作用。有這個意識的，基本上就意味著每年對這個賽事進(jìn)行一些補(bǔ)貼。因?yàn)檫@個賽事牽扯到的部門太多了，政府上的所有部門基本上都會參與，方方面面，比如城市里面的交通、治安、安保、醫(yī)保、城管、廣播、電視所有的部門基本都要牽扯到。所以在這一方面，其實(shí)政府對一個賽事他所關(guān)注的服務(wù)的其實(shí)是有很大的一個支持力度，有助于這個賽事向健康良性的發(fā)展。

　　孫英杰長跑俱樂部旗下，也有這樣的馬拉松賽運(yùn)營公司。

　 孫英杰：現(xiàn)在這樣的運(yùn)營企業(yè)非常非常多，因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在不是要普及城市馬拉松么，就像我這個俱樂部一樣，也是開了一個公司，這個公司就專門主辦各個城市的馬拉松，讓這些偏遠(yuǎn)的一些地方都可以舉辦馬拉松。通過這個賽事帶動一批當(dāng)?shù)氐木用駛兡軌騾⑴c到運(yùn)動當(dāng)中，讓他們的身體都可以健康。

　　智美賽事運(yùn)營副總經(jīng)理任俊燊告訴記者，一場一兩萬人規(guī)模的馬拉松賽事，運(yùn)營的商業(yè)成本大概在1500萬到2000萬左右。

　 任俊燊：以我們智美集團(tuán)的馬拉松為例吧，我們投入的大概在1500萬到2000萬元的馬拉松賽事投入，他這里面牽扯到比如競賽的成本、獎金、賽車、賽車服務(wù)、賽事宣傳以及后來賽事安保的費(fèi)用、醫(yī)療的費(fèi)用等等，所以這幾大塊都是賽事的一個硬性的成本。在這方面，也是取決你這個賽事的品質(zhì)能做的多高。

　　其中，對于參與者的醫(yī)療保障就是至關(guān)重要的一個環(huán)節(jié)。

　 任俊燊：比如說我們剛剛結(jié)束的昆明馬拉松，我們針對醫(yī)療就放了5道防線。比如第一道我們之前會告訴大家怎么熱身，怎么運(yùn)動不受到傷害。第二道我們放了醫(yī)生的跑者，從全國各地找了一些醫(yī)生，他們也是跑者，布滿我們的賽道跟著運(yùn)動員一起跑。第三道防線，我們專門從杭州調(diào)了幾臺AED，AED做的最好的應(yīng)該是東京馬拉松，在世界六大馬拉松里面，亞洲應(yīng)該是東京做得比較好。AED是能夠讓你在心臟猝死2分鐘、3分鐘及時得讓運(yùn)動員得到救治，然后轉(zhuǎn)移到醫(yī)院進(jìn)行后期的觀察，這是最基本的一些條件。再加上比如110、三甲醫(yī)院這是第四道防線。我們最后的一些拉伸、放松作為第五道防線。是我們智美從今年開始全面做的一個五道防線，保障運(yùn)動員。其實(shí)這說起來很簡單，但落實(shí)起來一個環(huán)節(jié)一個環(huán)節(jié)都需要承擔(dān)，都需要人力的投入。

　　作為參賽者，參加每次比賽都要支付報名費(fèi)，這是運(yùn)營方的其中一塊收入。當(dāng)然，大頭應(yīng)該還是品牌贊助收入。智美賽事運(yùn)營副總經(jīng)理任俊燊告訴記者，以自身運(yùn)營的賽事為例，一般一場賽事的贊助收入會在千萬量級。

　 任俊燊：報名費(fèi)現(xiàn)在基本是處于投入和產(chǎn)出不成正比的一個狀態(tài)，運(yùn)動員80到100多的這樣一個報名費(fèi)，其實(shí)運(yùn)營方所提供的服務(wù)和價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于這個，包括服裝、水、醫(yī)療等等。其他的收入，最主要的就是贊助費(fèi)用，像智美運(yùn)營的馬拉松賽，一般來說，每場的贊助收入會在千萬以上。國內(nèi)目前一般牽涉不到版權(quán)收入，在國外這個占最大頭，40%左右。