央廣網(wǎng)北京5月3日消息（記者張子雨）據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，信息傳播無(wú)處不在，那么，在全球范圍內(nèi)，哪些媒體能夠傲視群雄呢？調(diào)查機(jī)構(gòu)杰尼斯今天發(fā)布了最新的《全球30大媒體主》榜單。這份榜單顯示，谷歌、Facebook在全球范圍內(nèi)具有巨大的影響力，這兩家企業(yè)賺到的廣告費(fèi)占到了全球廣告支出的20%。

　　目前來(lái)看，美國(guó)依然是全球最大的廣告市場(chǎng)。30強(qiáng)名單中，多數(shù)是美國(guó)企業(yè)，而中國(guó)企業(yè)也有不錯(cuò)的成績(jī)，共有3家企業(yè)進(jìn)入了30強(qiáng)名榜單，其中百度在這份榜單中排名第4，騰訊排名第14，中央電視臺(tái)排名20。

　　從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，這三十強(qiáng)媒體主所占有的廣告市場(chǎng)份額超過(guò)2300億美元，三家上榜的中國(guó)媒體占有的市場(chǎng)規(guī)模大約為180億美元，也就是說(shuō)中國(guó)媒體在30強(qiáng)榜單中所占據(jù)的市場(chǎng)權(quán)重大約是7.5%。

　　如何看待中國(guó)企業(yè)在這份榜單中的位置呢？ 中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)能夠在榜單占據(jù)這樣的比重，意味著國(guó)內(nèi)媒體已經(jīng)具備了一定的實(shí)力，未來(lái)還會(huì)有更多的國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入30強(qiáng)的榜單。

　　魏鵬舉說(shuō)：“中國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)僅次于美國(guó)，成為全球媒體影響和媒體收益最大的國(guó)家之一了。縱向比較，這應(yīng)該是一個(gè)非常驚人的進(jìn)步。未來(lái)，中國(guó)新媒體將有希望出現(xiàn)更快的發(fā)展，阿里巴巴也有可能會(huì)進(jìn)入這份榜單�！�

　　但是，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)“互聯(lián)網(wǎng)+”研究咨詢中心副主任 李易也提醒，背靠7億多中國(guó)網(wǎng)民，中國(guó)媒體取得這樣的成績(jī)并不意外，而且，我們也需要注意，中國(guó)媒體的主要市場(chǎng)還是在國(guó)內(nèi)。

　　李易表示：“這樣的成績(jī)更多還是取決于在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的地位。中國(guó)的網(wǎng)民有7.31億，已經(jīng)超過(guò)了歐洲人口的數(shù)量。在全球遙遙領(lǐng)先。上榜的中國(guó)企業(yè)它的快速發(fā)展更多的還是源于中國(guó)人口的紅利和網(wǎng)民數(shù)量的紅利，而不是在全球范圍內(nèi)的市場(chǎng)拓展�！�

　　從媒體廣告投放量的增速來(lái)看，30強(qiáng)當(dāng)中增速最快的是推特，2012至2016年間，推特廣告收入增長(zhǎng)了734%。騰訊的成長(zhǎng)性僅次于推特排名第二，2012年至2016年間廣告收入增長(zhǎng)697%。

　　與之形成鮮明對(duì)比的是傳統(tǒng)媒體。根據(jù)杰尼斯的數(shù)據(jù)，CCTV在2016年的廣告收入比2015年出現(xiàn)了小幅下降。而排名第11的美國(guó)維亞康姆集團(tuán)雖然名列全球三大媒體集團(tuán)之一，但是去年的廣告收入也出現(xiàn)了接近20%的下滑。�？怂沟葌鹘y(tǒng)媒體，廣告收入只有小幅的增長(zhǎng)。

　　而中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉從另外一個(gè)角度看到了融媒體發(fā)展的重要性。“這種對(duì)比也反映出中國(guó)媒體目前發(fā)展的一種特征，那就是新興媒體快速成長(zhǎng)，傳統(tǒng)媒體空間受到擠壓。這也是從戰(zhàn)略上，我們現(xiàn)在倡導(dǎo)融媒體發(fā)展，也就是傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展。傳統(tǒng)媒體的廣告下滑說(shuō)明了這項(xiàng)戰(zhàn)略的明智。如果不積極進(jìn)行融媒體發(fā)展，傳統(tǒng)媒體未來(lái)不僅是應(yīng)收空間會(huì)萎縮，受眾影響也會(huì)面臨種種問(wèn)題�！�

　　從榜單當(dāng)中的企業(yè)來(lái)看，有新媒體企業(yè)，有傳統(tǒng)媒體企業(yè)，約有像谷歌、百度這樣原本不被認(rèn)為是媒體的新型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，這意味著媒體的定義已經(jīng)有了新的發(fā)展。

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)“互聯(lián)網(wǎng)+”研究咨詢中心副主任李易提到，其實(shí)在多年以前，專門研究媒體發(fā)展的學(xué)者麥克盧漢已經(jīng)看到聊一些媒體發(fā)展的趨勢(shì)，他所提出的3種趨勢(shì)，也逐漸被業(yè)界發(fā)展所證實(shí)。

　　李易指出：“麥克盧漢提出了3個(gè)觀點(diǎn)，第一個(gè)媒介就是信息，谷歌和百度在全球媒體排名當(dāng)中靠前就說(shuō)明了這樣一種趨勢(shì)；第二個(gè)就是地球村的概念，互聯(lián)網(wǎng)從誕生開始就沒(méi)有邊界。第三個(gè)就是，媒介是人的延伸，現(xiàn)在馬化騰也把這句話演繹為媒介是人的器官的延伸。未來(lái)，借助移動(dòng)終端和不同的網(wǎng)絡(luò)，人與人之間可以連接。麥克盧漢幾十年前提出的這些觀點(diǎn)現(xiàn)在并不過(guò)時(shí)，而且可以解釋現(xiàn)在媒體發(fā)展的趨勢(shì)�！�