央廣網(wǎng)北京8月17日消息（記者張子雨 實(shí)習(xí)記者崔丹萍）據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，涼茶原本是地方性的飲料，前幾年在王老吉、加多寶等企業(yè)的大力推廣下，涼茶逐漸火遍了大江南北。但是圍繞著王老吉這個(gè)涼茶品牌和紅色的包裝罐，廣藥集團(tuán)和加多寶卻經(jīng)歷多年的紛爭(zhēng)。

　　現(xiàn)在，“紅罐包裝之爭(zhēng)”終于有結(jié)果了。最高人民法院做出終審判決，王老吉與加多寶公司“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢權(quán)益的形成均作出了重要貢獻(xiàn)，雙方可在不損害他人合法利益的前提下，共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權(quán)益。也就是說(shuō)，針對(duì)紅罐的包裝，爭(zhēng)端雙方互不侵權(quán)，互不賠償。

　　判決公布之后，加多寶與王老吉也都給出了相應(yīng)回復(fù)。加多寶表示，衷心感謝最高人民法院就加多寶與廣藥集團(tuán)紅罐涼茶包裝裝潢案做出公平公正終審裁決。而王老吉表示，尊重最高人民法院的判決結(jié)果。

　　值得關(guān)注的是，這次最高人民法院判決中提到的共享包裝裝潢的權(quán)益，在業(yè)內(nèi)是一項(xiàng)新事物。中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍說(shuō)，共享包裝裝潢的權(quán)益，之前應(yīng)該沒(méi)有先例。

　　趙萍指出：“之前我們沒(méi)有發(fā)現(xiàn)有類(lèi)似的判決結(jié)果。因?yàn)橐郧皩?duì)于商標(biāo)的判例，很少有把商標(biāo)分割開(kāi)來(lái)的，所以此次的判例還是非常具有典型的意義�？赡軐�(duì)于王老吉來(lái)說(shuō)，由于失去了“紅罐”獨(dú)家壟斷的使用權(quán)，“紅罐”所帶來(lái)的市場(chǎng)價(jià)值要分給加多寶一半。而對(duì)于加多寶來(lái)說(shuō)，商標(biāo)被收回了，但是與之相對(duì)應(yīng)的‘紅罐’還有使用權(quán)利。整個(gè)判決既體現(xiàn)了廣藥集團(tuán)對(duì)王老吉商標(biāo)持有的合法權(quán)益，也體現(xiàn)了加多寶對(duì)經(jīng)營(yíng)王老吉品牌，在多年的投入運(yùn)營(yíng)當(dāng)中帶來(lái)品牌爭(zhēng)執(zhí)部分的共享的權(quán)利�！�

　　雙方握手言和，皆大歡喜。共享相關(guān)權(quán)益，讓雙方都能夠堂堂正正地使用紅罐的包裝。但從實(shí)際操作層面而言，情況卻不一定這么簡(jiǎn)單。之前為了避免包裝的糾紛，加多寶推出了金罐的涼茶。國(guó)信品牌評(píng)價(jià)科學(xué)研究院院長(zhǎng)楊曦淪認(rèn)為，紅罐包裝的爭(zhēng)端解決之后，加多寶會(huì)實(shí)際上會(huì)有更加豐富的選擇。

　　楊曦淪表示，這次判決對(duì)加多寶來(lái)說(shuō)是挺有利的，畢竟品牌是營(yíng)銷(xiāo)工具。第一，是對(duì)加多寶統(tǒng)一國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，統(tǒng)一識(shí)別是有好處的。第二，從競(jìng)爭(zhēng)角度說(shuō)，它有兩張牌，有一個(gè)“金罐”有一個(gè)“紅罐”。畢竟兩個(gè)“紅罐”更像雙胞胎，消費(fèi)者不太容易識(shí)別。但是對(duì)于加多寶來(lái)說(shuō)除了“紅罐”還有一個(gè)“金罐”，它在營(yíng)銷(xiāo)選擇上應(yīng)該會(huì)更主動(dòng)，更具有靈活性�！�

　　趙萍也提到，對(duì)于王老吉來(lái)說(shuō)，使用紅罐包裝是唯一的選擇，而對(duì)于加多寶來(lái)說(shuō)，是否再次使用紅色包裝，要看消費(fèi)者的需求和喜好。

　　如果換個(gè)角度來(lái)看這一系列爭(zhēng)端，或許大家也會(huì)發(fā)現(xiàn)，兩家企業(yè)之間的你來(lái)我往，某種程度上也讓更多人知道了涼茶這種飲料。在中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任 趙萍看來(lái)，商標(biāo)之爭(zhēng)，某種程度上，也可能成為一種營(yíng)銷(xiāo)方式。

　　趙萍：“可能商標(biāo)之爭(zhēng)直接會(huì)引起消費(fèi)者對(duì)于這件事情的關(guān)注。正是由于這種關(guān)注度不斷地提高，就可以使受眾的雙方就著這個(gè)度去宣傳自己產(chǎn)品的質(zhì)量。從關(guān)注度到滿意度，從而提升了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)意愿。如何利用不同的事件來(lái)進(jìn)行公關(guān)宣傳，通過(guò)很好的傳播來(lái)樹(shù)立更好的品牌價(jià)值，對(duì)任何企業(yè)來(lái)說(shuō)，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)�！�

　　而從品牌建設(shè)與拓展的方面來(lái)說(shuō)，一個(gè)品牌要想不斷進(jìn)步，就必須在市場(chǎng)上尋找新的契機(jī)。國(guó)信品牌評(píng)價(jià)科學(xué)研究院院長(zhǎng)楊曦淪表示，不斷從市場(chǎng)的最新趨勢(shì)當(dāng)中獲得活力，尋找方向，也是企業(yè)的必修課。

　　楊曦淪坦言：“有一點(diǎn)不能否認(rèn)，王老吉本身有它的文化意義，有它的文化符號(hào)。加多寶最早能發(fā)現(xiàn)一個(gè)地方性的文化品牌，它有深厚的根基。當(dāng)年美國(guó)的麥當(dāng)勞、星巴克都是二代創(chuàng)業(yè)人做起來(lái)的。當(dāng)?shù)氐膭?chuàng)始人可能相對(duì)愛(ài)護(hù)品牌，相對(duì)保守，但是每一代的品牌都應(yīng)該要有創(chuàng)新者。創(chuàng)新者應(yīng)該根據(jù)市場(chǎng)的需求，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新去實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。王老吉作為一個(gè)老字號(hào)應(yīng)該有一個(gè)昭示，就是如何在保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的情況下，能夠真正的用市場(chǎng)的方式去放大自己的活力。如果你回避市場(chǎng)，僅僅是控制著我的文化，可能就會(huì)被歷史淘汰�！�

　　紅罐包裝之爭(zhēng)時(shí)間表：

　　■2012年7月6日 廣藥集團(tuán)與加多寶公司同日分別向法院提起訴訟，各自主張享有“紅罐王老吉涼茶”知名商品特有包裝裝潢的權(quán)益，并據(jù)此訴指對(duì)方生產(chǎn)銷(xiāo)售的紅罐涼茶商品的包裝裝潢構(gòu)成侵權(quán)

　　■2013年5月15日 廣東高院開(kāi)庭審理廣藥集團(tuán)和加多寶“紅罐之爭(zhēng)”案

　　■2014年12月19日 王老吉?jiǎng)僭V，加多寶被判賠1.5億元并停止使用，銷(xiāo)毀所有涉案侵權(quán)紅罐產(chǎn)品，加多寶隨即上訴

　　■2015年4月20日 加多寶金罐包裝正式上市

　　■2015年6月16日 最高人民法院公開(kāi)庭審此案，沒(méi)有當(dāng)庭宣判

　　■2017年8月16日 最高法終審判決，王老吉與加多寶共享紅罐