水井坊(600779)昨日發(fā)布公告稱，預計2013年年度經(jīng)營業(yè)績將出現(xiàn)虧損。據(jù)了解，這是國內(nèi)首家一線白酒上市公司公告預虧，也是十年來該公司首度預虧。該公告稱，水井坊預計2013年實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤將為-1.24億元至-1.60億元。昨日水井坊報收9元，股價下挫4.56%。

　　據(jù)水井坊此前發(fā)布的2013年前三季度財報顯示，盡管該公司前三季度業(yè)績下滑近九成，但仍有3459.98萬元的盈利。而此次卻公告預虧，由此可推算，該公司2013年第四季度的銷售業(yè)績應該又有了進一步的下跌。

　　針對業(yè)績預虧的原因，水井坊在其公告中稱，2013年以來，白酒行業(yè)市場環(huán)境持續(xù)進入低谷，導致公司全年銷售收入大幅下滑；同時為維護品牌及保證市場份額，公司加大了產(chǎn)品宣傳推廣力度，銷售費用并未大幅減少。此外，為適應新的市場格局及消費趨勢，公司梳理調(diào)整并開發(fā)了新的主導產(chǎn)品線，新產(chǎn)品推出及市場導入需要一定時間，同時需要更多的費用投入。2013年公司積極探索建立新的運營模式，在一些重點區(qū)域實現(xiàn)扁平化直營以取代原總代模式，洽談總代退出及新模式建制周期較長，導致市場階段性影響較大。

　　除上述原因之外，還有業(yè)內(nèi)分析人士認為，由于水井坊產(chǎn)品定位屬于次高端層次，在茅臺、五糧液等一線品牌價格紛紛下滑的情況下，原屬水井坊的次高端空間被擠壓，從而導致其銷售的下跌；此外，水井坊想要實現(xiàn)以扁平化直營取代原總代模式的計劃，尚需時日。