央廣網(wǎng)上海6月17日消息（記者劉柏煊）據(jù)中央廣播電視總臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道，“《何以為家》法國(guó)海報(bào)整體的感覺(jué)是灰色和陰暗的。但我們?cè)诓僮髦袊?guó)海報(bào)時(shí)就做了調(diào)整，海報(bào)整體是暖色調(diào)的，并且放上了孩子微笑的大頭像。這些都是數(shù)字化工具幫助我們做出的決策，因?yàn)榇髷?shù)據(jù)顯示《何以為家》的目標(biāo)受眾更想看到陽(yáng)光面的東西�！甭樊�(huà)影視CEO蔡公明在上影節(jié)電影口碑動(dòng)力研討沙龍上說(shuō)。

　　由國(guó)家電影局指導(dǎo)，中央廣播電視總臺(tái)與上海市人民政府共同主辦的第22屆上海國(guó)際電影節(jié)正在進(jìn)行當(dāng)中。在近日舉行的“洞察·動(dòng)力”電影口碑動(dòng)力研討沙龍上，業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)指出，電影宣發(fā)借力數(shù)字化工具是大勢(shì)所趨，口碑營(yíng)銷(xiāo)可以帶動(dòng)電影在觀眾中“破圈”傳播，“口碑時(shí)代”已經(jīng)來(lái)臨。

　　數(shù)字化工具如何在電影宣發(fā)的過(guò)程中發(fā)揮作用？在燈塔平臺(tái)首席數(shù)據(jù)科學(xué)家易宗婷看來(lái)，“定人”“定檔”“定調(diào)”是三個(gè)關(guān)鍵詞。她說(shuō)：“首先，燈塔能夠通過(guò)用戶數(shù)據(jù)為片方鎖定核心人群圈層地圖，預(yù)防營(yíng)銷(xiāo)受眾錯(cuò)位，為影片‘定人’；其次，可以用細(xì)分人群熱度差異來(lái)調(diào)整檔期策略，實(shí)現(xiàn)排片進(jìn)度工具化可追蹤，為影片‘定檔’；最后，還可以通過(guò)三大預(yù)告指標(biāo)檢查內(nèi)容策略，挖掘有價(jià)值的傳播信息，調(diào)整傳播方向，為影片‘定調(diào)’�！�

　　易宗婷表示，數(shù)字化工具在行業(yè)內(nèi)的應(yīng)用已經(jīng)越來(lái)越普遍，以其自身推出的產(chǎn)品燈塔數(shù)據(jù)2.0為例，已經(jīng)能夠使宣發(fā)方實(shí)時(shí)看到用戶觸達(dá)、激活、留存的情況和變化。

　　在數(shù)字化工具的幫助下，“口碑”得以被量化，其在電影宣發(fā)中的定位也越來(lái)越清晰。

　　阿里大文娛電影業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李捷認(rèn)為，“口碑”對(duì)于電影的重要性已經(jīng)不言而喻，“口碑”對(duì)票房的影響力越來(lái)越大。“在過(guò)去，一部電影票房的高低，除了片子本身的內(nèi)容以外，跟排片的關(guān)系很大。但是今天不一樣了，觀眾會(huì)主動(dòng)選擇高口碑高評(píng)分的電影，院線也會(huì)選擇高口碑高評(píng)分的電影。”他說(shuō)。

　　真樂(lè)道影業(yè)CEO劉瑞芳認(rèn)為，“口碑時(shí)代”已經(jīng)真正來(lái)了�！皩�(duì)于我們認(rèn)真做內(nèi)容的人來(lái)說(shuō)，我們是挺希望這樣的，因?yàn)槲覀冋J(rèn)為口口相傳是傳播電影非常重要的渠道�！�

　　七印象文化傳媒董事長(zhǎng)梁靜在現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)：“先是有好內(nèi)容，然后好口碑就會(huì)自然產(chǎn)生，這個(gè)時(shí)候很多營(yíng)銷(xiāo)手段就可以借勢(shì)而上，這些都是水到渠成的東西�！�