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　　【導(dǎo)讀】《中國國家形象調(diào)查報告2012》顯示，中國品牌在海外已經(jīng)有一定知名度，超過半數(shù)的海外消費者愿意考慮購買源自中國的品牌。

　　中廣網(wǎng)北京12月12日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《央廣財經(jīng)評論》報道，中國經(jīng)濟(jì)需要從中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，打造屬于自己的“國際品牌”，那么，像聯(lián)想、海爾這樣一些國產(chǎn)名牌目前在海外的知名度如何呢？

　　中國外文局對外傳播研究中心、察哈爾學(xué)會、華通明略三家機(jī)構(gòu)昨天下午發(fā)布《中國國家形象調(diào)查報告2012》，報告指出，中國品牌在海外已經(jīng)建立起一定的知名度，超過半數(shù)的海外受訪者表示愿意考慮購買源自中國的品牌，他們比較熟悉的中國品牌就包括聯(lián)想、海爾、中國國際航空、華為等。

　　報告中還說，海外消費者對中國品牌的接受程度雖然和美國、歐洲和日本品牌相比還有差距，但是與近年崛起的韓國品牌不相上下。其中，中國品牌接受度最高的5個品類是：電腦和IT科技產(chǎn)品、家電、零售商、服飾和游戲機(jī)。經(jīng)濟(jì)之聲特約評論員、著名品牌戰(zhàn)略專家 李光斗就這個話題發(fā)表評論。

　　《中國國家形象調(diào)查報告2012》說中國品牌在海外市場的接受度達(dá)到51%，與韓國品牌不相上下。對于這個報告給出的結(jié)論，李光斗從一分為二的角度進(jìn)行解析。

　　李光斗：如果單純從國家的形象來說，我覺得作為世界上第二大的經(jīng)濟(jì)體，中國的國家形象一直在上升，我覺得可能接受度還不止52%。但是如果從產(chǎn)品的形象來說，我覺得這份報告過于樂觀了。

　　中國是品牌大國 但還沒成為品牌強(qiáng)國

　　據(jù)說這次調(diào)查覆蓋了美國、英國、澳大利亞、印度、馬來西亞和南非六個國家的2359名樣本。但是很多資料都表明，中國品牌在發(fā)展中國家和新興經(jīng)濟(jì)體的市場的知名度遠(yuǎn)高于在發(fā)達(dá)國家，這是否說明我們的品牌影響力還是很有限，還很難打入歐美發(fā)達(dá)市場？

　　李光斗：中國的品牌還是一個發(fā)展中的品牌，從這個樣本的調(diào)查量來說，我覺得過于小了一點，所以不能夠因為這個調(diào)查報告而盲目樂觀，覺得我們已經(jīng)是品牌強(qiáng)國了。其實中國是一個品牌大國，中國的品牌數(shù)量在全球是第一位的，我們的注冊商標(biāo)數(shù)這些年突飛猛進(jìn)。但是我們是品牌大國，但是還沒有成為一個品牌強(qiáng)國。在全球100個最有價值的品牌中，中國的品牌到現(xiàn)在為止還很難說除了中石油、中石化這樣的品牌之外，哪個民用品牌能夠榜上有名，像蘋果、可口可樂、微軟那樣。