【導讀】業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，明年95%在華奢侈品牌將關(guān)店，中國價格將成全球最低�！堆霃V財經(jīng)評論》本時段關(guān)注：奢侈品銷售亟須謀求轉(zhuǎn)型。

　　央廣網(wǎng)北京11月25日消息 據(jù)經(jīng)濟之聲《央廣財經(jīng)評論》報道，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，明年95%在華奢侈品牌將關(guān)店，中國價格將成全球最低。奢侈品銷售增長緩慢，已經(jīng)不是什么新鮮話題。奢侈品銷售的未來到底會有多糟糕？最新發(fā)布的一份報告預(yù)測，絕大多數(shù)的奢侈品店將要關(guān)門。

　　財富品質(zhì)研究院剛剛發(fā)布的《中國奢侈品報告》顯示，2015年全球奢侈品市場容量仍將達到創(chuàng)紀錄的2552億美元，其中中國消費者全球奢侈品消費高達7400億元人民幣，相比2014年增加了1千億元。銷售額雖然上升了，但是奢侈品在中國的售價，卻降下來了。

　　報告顯示，相比2011年，境內(nèi)外奢侈品差價有了明顯的縮小，從之前平均50%左右，到2015年的價差幅度在20%到30%之間。這與近年來進一步降低進口關(guān)稅等政策有著顯著的關(guān)系。另一方面，奢侈品的降價卻并沒有讓門店的生意更好過。根據(jù)統(tǒng)計，今年，超過80%的奢侈品品牌都在國內(nèi)出現(xiàn)了關(guān)店的情況，其中，普拉達、香奈爾的關(guān)店數(shù)量都超過了10家。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，奢侈品關(guān)店在明年會更加普遍，將有95%以上的奢侈品牌會選擇策略性關(guān)閉部分門店，建立大型體驗和服務(wù)中心代替現(xiàn)有門店。出現(xiàn)這種趨勢，背后的原因是什么？品牌戰(zhàn)略專家李光斗一起來評論。

　　經(jīng)濟之聲：在一段時間之前，中國的奢侈品消費引起了各方的關(guān)注，不僅國內(nèi)奢侈品銷售突飛猛進，而且還有不少人出國采購奢侈品。短短一兩年，我們就看到奢侈品的銷售出現(xiàn)了停滯。為什么會出現(xiàn)停滯？是奢侈品品牌的新引力不如以往，還是有其他的原因？

　　李光斗：政府八項規(guī)定之后，奢侈品消費在中國大陸迎來了一個最冷的冬天，而且明年會繼續(xù)冷下去。第一個原因，很多奢侈品買的不用，用的不買，在中國很大一部分作為禮品銷售。手表哥皮帶哥也給政府官員上了生動的一課，奢侈品、禮品現(xiàn)在成了一個燙手山芋，大家決定不會去接。第二個原因，網(wǎng)購也有非常大市場，年輕一代消費者熱衷于在網(wǎng)上淘還有海外代購，影響了門店的銷售。年輕消費者購物的習慣發(fā)生非常大的改變，以前的奢侈品集中在一些頂級大牌，現(xiàn)在80后、90后的奢侈品的概念，稱之為叫網(wǎng)絡(luò)時代小眾化品牌，他們更喜歡淘一些潮牌，并不愿意跟隨這種潮流，人人背一個LV，反而有人開玩笑北京LV包變成了大媽包。第三個原因，中國人出國現(xiàn)在變得非常簡單，不要看中國奢侈品消費增長，但是本土消費實際上遇到了非常大的問題，中國已經(jīng)支撐不起奢侈品銷售一枝獨秀了。

　　經(jīng)濟之聲：奢侈品品牌關(guān)店成為一種風潮，這種關(guān)店會不會削弱奢侈品的影響力呢？

　　李光斗：這個現(xiàn)象在日本也出現(xiàn)過，日本經(jīng)濟消退的時候，奢侈品LV、香奈兒，關(guān)了很多店�，F(xiàn)在很多二三級城市比如鄂爾多斯都布局，當過度之后，現(xiàn)在關(guān)店是必然。奢侈品特點就是，消費者會為了買一個包甚至去做長途旅行。對奢侈品來說，這樣的方式不見得是一個壞事，會讓它服務(wù)更好了。

　　經(jīng)濟之聲：奢侈品的生意今年比往年要差很多，而且還經(jīng)常傳出奢侈品品牌關(guān)店的消息。有業(yè)內(nèi)人士估計，明年可能有95%以上的奢侈品會選擇策略性地關(guān)閉部分門店，建立大型體驗和服務(wù)中心來替代。另一方面，奢侈品的網(wǎng)絡(luò)銷售則異軍突起，發(fā)展迅速。這中間的此消彼長，我們?nèi)绾蝸碚J識？經(jīng)濟之聲特約評論員、商務(wù)部特聘全國內(nèi)貿(mào)行業(yè)專家趙萍評論。

　　趙萍：奢侈品渠道發(fā)生較大變化，主要原因在于三個方面。首先是消費者變了，中國消費者不再相信高價位就是奢侈品，另外不再相信奢侈品具有投資價值，消費者越來越成熟。從消費者的結(jié)構(gòu)來說，年輕、時尚、任性、有錢且懂網(wǎng)絡(luò)成為消費者的一些主要特點，表明消費人群結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，年輕化是主要趨勢。第二，潮流發(fā)生巨大變化，大眾奢侈品在逐漸被拋棄，而一些高端的小眾的年輕的時尚的奢侈品銷售情況非常好。第三消費渠道變了，中國人并不是買奢侈品買少了，只不過是在境內(nèi)的實體店買少了，另外消費還是非�；鸨�，電商也非�；鸨�，證明消費奢侈品的能力越來越強，而消費者群體也越來越大，只不過奢侈品實體店渠道正在逐漸被拋棄，背后的原因和實體流通渠道自身也在關(guān)店有著直接的關(guān)系。受到電商的挑戰(zhàn)，實體店的客流量在減少，選擇關(guān)店也是一種策略的調(diào)整。

　　經(jīng)濟之聲：根據(jù)最新發(fā)布的報告，奢侈品在國內(nèi)外的差價在不斷減少。從2011年的50%降低到20%左右，而且還有業(yè)內(nèi)人士認為中國未來會成為奢侈品售價最便宜的地方。這種觀點是否同意？

　　趙萍：部分同意這樣的觀點，互聯(lián)網(wǎng)改變了生活方式，現(xiàn)在消費者購買奢侈品越來越方便了，通過跨境電商還有一些奧特萊斯折扣店等等一些不同業(yè)態(tài)都可以買到奢侈品。另外一方面就是消費者的收入水平高了，消費更加理性了，出國也更加方便了，人傻錢多的時代過去了。