央廣網(wǎng)北京12月12日消息 相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021的全球元宇宙市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到61.6億美元，2026年則會(huì)達(dá)到416.2億美元。雖然真正意義的元宇宙還停留在科幻階段，但通過(guò)對(duì)已有技術(shù)整合，應(yīng)用落地已擁有較大潛力。在國(guó)內(nèi)外，各種開(kāi)放式“沙盒游戲”中，已經(jīng)出現(xiàn)廠商間深度互動(dòng)、UGC用戶打造內(nèi)容和場(chǎng)景的案例。
什么是元宇宙？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是一個(gè)通過(guò)計(jì)算機(jī)技術(shù)所建立的能夠讓人沉浸其中的虛擬世界�；赩R、數(shù)字孿生、區(qū)塊鏈、高速通信等信息技術(shù)，這個(gè)世界看上去足夠真實(shí)，人們可以通過(guò)穿戴設(shè)備進(jìn)入這一世界進(jìn)行生活、社交、游戲甚至進(jìn)行經(jīng)濟(jì)往來(lái)。
在好萊塢大片《頭號(hào)玩家》中，就描述了這樣的場(chǎng)景——通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)、數(shù)字技術(shù)，現(xiàn)實(shí)中的人在虛擬世界中相遇，發(fā)生關(guān)聯(lián)互動(dòng)，并在真實(shí)的世界中產(chǎn)生影響。
在國(guó)際上，運(yùn)動(dòng)品牌耐克在2018年申請(qǐng)了數(shù)字運(yùn)動(dòng)鞋、虛擬道具等虛擬產(chǎn)品專(zhuān)利和數(shù)字加密貨幣，并有一整套商業(yè)計(jì)劃。10月27日，耐克還向美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局提交了四項(xiàng)申請(qǐng)，要求保護(hù)品牌在虛擬商品下載及線上娛樂(lè)服務(wù)等領(lǐng)域的商標(biāo)。11月18日，Nike披露在“沙盒游戲”平臺(tái)上仿照其總部建立虛擬世界“耐克樂(lè)園”，玩家可以通過(guò)線下動(dòng)作來(lái)完成線上競(jìng)技比賽，提高沉浸式體驗(yàn)感和參與感。
不久前，《迷你世界》和QQ音樂(lè)進(jìn)行數(shù)字音樂(lè)場(chǎng)景打通，舉辦了首場(chǎng)“音樂(lè)元宇宙演唱會(huì)”——通過(guò)與第三方音樂(lè)平臺(tái)打通，讓玩家們?cè)谔摂M世界中與線下觀賞演唱會(huì)一樣觀看“虛擬演唱會(huì)”，藝人以虛擬形象登場(chǎng)，可與虛擬偶像打破次元壁實(shí)現(xiàn)同臺(tái)演出，用戶觀看虛擬演唱會(huì)的同時(shí)，還可以與藝人互動(dòng)，同時(shí)游戲和音樂(lè)平臺(tái)間也實(shí)現(xiàn)了“不同軟件世界的互通”。
元宇宙為什么會(huì)在文娛、游戲領(lǐng)域率先落地？從目前對(duì)元宇宙概念場(chǎng)景化、商業(yè)化探索給國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了什么啟示？通過(guò)搭建平臺(tái)，讓第三方的開(kāi)發(fā)者、創(chuàng)作者、用戶，在游戲場(chǎng)景中，建設(shè)“虛擬場(chǎng)景”，這種模式未來(lái)是否會(huì)帶動(dòng)更多“虛擬世界的真實(shí)互動(dòng)”？
元宇宙，始于游戲、不止于游戲
思遠(yuǎn)：歡迎沈陽(yáng)教授做客節(jié)目。沈陽(yáng)教授此前在武漢大學(xué)計(jì)算機(jī)系和信息管理系任教授，是國(guó)內(nèi)橫跨三個(gè)領(lǐng)域的研究學(xué)者。很多人通過(guò)對(duì)好萊塢電影《頭號(hào)玩家》，第一次接觸到元宇宙概念——通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)、數(shù)字技術(shù)，讓真實(shí)世界的人在虛擬世界中，也實(shí)現(xiàn)交互，并影響到現(xiàn)實(shí)世界。這種體驗(yàn)的元宇宙，離我們還很遙遠(yuǎn)。
當(dāng)下，國(guó)內(nèi)外一些開(kāi)放式“沙盒游戲”，游戲公司與文娛產(chǎn)業(yè)嘗試互動(dòng)，您認(rèn)為這算是元宇宙概念落地的嘗試么？
沈陽(yáng)：元宇宙里有三個(gè)最根本的技術(shù)——XR技術(shù)、數(shù)字孿生和游戲引擎，還有區(qū)塊鏈。這三個(gè)和游戲行業(yè)有比較高的相關(guān)性。
我們會(huì)看到游戲里比較多采用虛擬人、數(shù)字孿生或游戲引擎構(gòu)建虛擬世界。這種態(tài)勢(shì)，已經(jīng)存在了很長(zhǎng)時(shí)間。但我們清楚，元宇宙并不等于游戲，我們還有工業(yè)元宇宙、文化元宇宙、教育元宇宙，只不過(guò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較成熟，與元宇宙相關(guān)聯(lián)的點(diǎn)比較多。元宇宙，并不都等于游戲，我們還是要大力推動(dòng)元宇宙核心技術(shù)升級(jí)、推動(dòng)虛實(shí)相融的發(fā)展道路。
思遠(yuǎn)：游戲是元宇宙的落腳點(diǎn)，但元宇宙的外延遠(yuǎn)不止于此，游戲是其中的一個(gè)場(chǎng)景和諸多應(yīng)用中的一部分？
沈陽(yáng)：對(duì)的。
元宇宙落地，技術(shù)之外需激勵(lì)參與者創(chuàng)新內(nèi)容
思遠(yuǎn)：剛才說(shuō)到，開(kāi)放式“沙盒游戲”，鼓勵(lì)用戶用UGC的方式，在虛擬世界里建設(shè)各種場(chǎng)景。您剛才提到甚至已經(jīng)開(kāi)始商業(yè)化探索了，比如知名體育品牌，會(huì)在社區(qū)建造“領(lǐng)地”，并為此付費(fèi)，這種商業(yè)化的做法，給國(guó)內(nèi)市場(chǎng)帶來(lái)什么樣的啟示呢？
沈陽(yáng)：在具有開(kāi)放世界屬性的游戲元宇宙里投放商業(yè)廣告，建立虛擬體驗(yàn)館，這在游戲原著里是比較常見(jiàn)的現(xiàn)象。對(duì)品牌方有幾個(gè)好處：第一，讓品牌具有時(shí)尚冒險(xiǎn)創(chuàng)新的精神標(biāo)簽，說(shuō)明品牌敢去擁抱新生事物；第二，如果要獲得年輕人的流量，就必須去年輕人所在的位置；第三，任何新技術(shù)進(jìn)入到主流社會(huì)的應(yīng)用，往往都不是一帆風(fēng)順的，搶先去嘗試的往往能獲得早期的技術(shù)紅利和輿論紅利。
思遠(yuǎn)：除了技術(shù)上比拼，用戶基數(shù)和用戶體驗(yàn)、包括激發(fā)用戶去生產(chǎn)內(nèi)容，這些因素是否也要考慮進(jìn)來(lái)？
沈陽(yáng)：到目前為止，元宇宙的競(jìng)爭(zhēng)在關(guān)鍵技術(shù)層面。XR技術(shù)、數(shù)字孿生及游戲引擎、區(qū)塊鏈技術(shù)的創(chuàng)新使用。除了這些，還有一些要素，如人工智能、非同質(zhì)化代幣、虛擬爆款I(lǐng)P，這些也是元宇宙的要素。如果要讓某個(gè)元宇宙的內(nèi)容變得更吸引人，需要激勵(lì)頭部?jī)?nèi)容生產(chǎn)者，生產(chǎn)出更專(zhuān)業(yè)、更優(yōu)良，甚至帶有高藝術(shù)品位的內(nèi)容。
另一方面，也要鼓勵(lì)在內(nèi)容生產(chǎn)場(chǎng)域中，中部和尾部的大眾來(lái)提供內(nèi)容，也就是我們平常說(shuō)的UGC，這樣內(nèi)容生態(tài)將會(huì)更豐富，也能提升元宇宙的生態(tài)粘性，生態(tài)系統(tǒng)才能繁榮。這個(gè)過(guò)程中，要不斷給生態(tài)參與者，以思想情緒的紅利和現(xiàn)實(shí)世界的物質(zhì)紅利，這樣大家才有持續(xù)投入到生態(tài)中去。在一系列要件的組合下，生態(tài)才會(huì)真正發(fā)動(dòng)起來(lái)。
思遠(yuǎn)：這方面國(guó)內(nèi)發(fā)展的如何了？剛才聊到像游戲中把音樂(lè)平臺(tái)的模塊鑲嵌進(jìn)來(lái)，把線下演唱會(huì)“鏡像”到虛擬世界里。這種方式要應(yīng)用到產(chǎn)業(yè)中，有沒(méi)有拓展空間？比如把教育、文娛、體育、新聞等場(chǎng)景和應(yīng)用鑲嵌進(jìn)來(lái)或組合進(jìn)來(lái)？
沈陽(yáng)：這是挺好的想法，我在2007年寫(xiě)過(guò)一篇論文叫《虛擬社區(qū)和虛擬時(shí)空隧道》，談到不同虛擬社區(qū)間要實(shí)現(xiàn)，包括貨幣屬性、環(huán)境屬性、事件屬性等要素的跨區(qū)傳遞、遷移。放到今天來(lái)看，實(shí)際上就是跨多個(gè)“元宇宙應(yīng)用”的互操作性和傳播性。
不同的“元宇宙應(yīng)用”，需要互補(bǔ)、交匯、融通，比如一個(gè)游戲元宇宙和一個(gè)傳媒元宇宙——游戲里已經(jīng)把北京做出數(shù)字孿生城市，傳媒元宇宙中，是不是需要把北京市重新做一遍？不需要，只需共享游戲元宇宙的場(chǎng)景，哪里發(fā)生新聞，直接用數(shù)字人去模擬出在那個(gè)地點(diǎn)發(fā)生的新聞，就實(shí)現(xiàn)了不同元宇宙間的跨場(chǎng)景的共用共享。
比如在游戲里共享音樂(lè)場(chǎng)景，音樂(lè)場(chǎng)景里共享文化場(chǎng)景，跨場(chǎng)景資源共享，可以讓算力最小化，節(jié)約成本。
多元宇宙間，走向共生？還是優(yōu)勝劣汰？
思遠(yuǎn)：可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)同一領(lǐng)域中，會(huì)出現(xiàn)很多“元宇宙應(yīng)用”。每家公司都在做自己理解的元宇宙，那么未來(lái)結(jié)果會(huì)怎樣呢？不同的“元宇宙產(chǎn)品”是優(yōu)勝劣汰不斷消亡，還是彼此融合共生？
沈陽(yáng)：你可以做你的“元宇宙應(yīng)用”，就像你可以做自己的App一樣，我也可以做自己的“元宇宙應(yīng)用”，這個(gè)叫做各自的“一元宇宙”；公司多了就叫“宇宙多元”，它們之間需要產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、升級(jí)淘汰，優(yōu)勝劣汰的關(guān)鍵因素在于能不能把用戶滿足好，誰(shuí)能滿足用戶，誰(shuí)就活下來(lái)。
從行業(yè)協(xié)會(huì)和國(guó)家治理的層面來(lái)說(shuō)，最終這些元宇宙的不同應(yīng)用要有一套國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，不管是技術(shù)上，還是在社會(huì)治理上，應(yīng)該有統(tǒng)一的規(guī)則，這叫“超元宇宙”。所以，最終整個(gè)產(chǎn)業(yè)演化將會(huì)形成若干個(gè)大的超級(jí)“元宇宙應(yīng)用”，就像今天手機(jī)上的App一樣，只不過(guò)它的交互平臺(tái)變成了XR里面的VR、AR或者M(jìn)R。
思遠(yuǎn)：現(xiàn)在是二維通過(guò)屏幕觸網(wǎng)，未來(lái)可能是全真互聯(lián)網(wǎng)？
沈陽(yáng)：全真互聯(lián)網(wǎng)是終極目標(biāo)。要達(dá)到全真，要把真實(shí)的世界全部“鏡像”到元宇宙里，這個(gè)算力要求太高了。理論上說(shuō)，不可能把真實(shí)世界全部“鏡像”到元宇宙里去的，為什么？因?yàn)樵钪姹旧砭驮谡鎸?shí)世界里。在哲學(xué)上是個(gè)悖論。
產(chǎn)業(yè)尚處萌芽階段，在發(fā)展中探尋機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)
思遠(yuǎn)：我們現(xiàn)在大范圍討論、普及元宇宙的概念，但還是產(chǎn)業(yè)萌芽階段。產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，要注意些什么？防范哪些風(fēng)險(xiǎn)？
沈陽(yáng)：首先，現(xiàn)階段要抓緊關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)，如果發(fā)展慢了，我們?cè)陉P(guān)鍵技術(shù)方面落后，就有可能在元宇宙時(shí)代被別人“卡脖子”。
元宇宙這種場(chǎng)景和物理世界的構(gòu)造引擎，需要數(shù)字孿生引擎，這個(gè)很關(guān)鍵，包括XR的設(shè)備，包括VR虛擬現(xiàn)實(shí)、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和MR混合現(xiàn)實(shí)。你白天戴一個(gè)智能眼鏡走在街上，知道每一棟樓里面開(kāi)的公司和機(jī)構(gòu)，不用進(jìn)大樓，所有信息都在你眼鏡里，這就是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)。類(lèi)似這種技術(shù)，特別是模擬觸覺(jué)、溫度、氣味，這些方面很難，包括腦機(jī)接口，如果發(fā)展慢了，就吃虧了。
第二，內(nèi)容方面，希望這些平臺(tái)中出現(xiàn)老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)、舒適度高的好內(nèi)容，這個(gè)內(nèi)容也是符合國(guó)家公序良俗。所以，這一塊需要高層有比較好的精準(zhǔn)治理邏輯，也需要行業(yè)努力生產(chǎn)出好內(nèi)容。
第三，加強(qiáng)對(duì)元宇宙發(fā)展進(jìn)程中可能出現(xiàn)的問(wèn)題研究。比如肖像權(quán)的問(wèn)題，我們團(tuán)隊(duì)前段時(shí)間做了個(gè)虛擬人，剛要發(fā)布，馬上有人提醒我肖像權(quán)的問(wèn)題。真身復(fù)刻型的虛擬人，確實(shí)是需要肖像權(quán)的。新生事物、新技術(shù)發(fā)展中，要注意一系列可能出現(xiàn)的新問(wèn)題，有的問(wèn)題按現(xiàn)有法律框架來(lái)解決，有的問(wèn)題在產(chǎn)業(yè)發(fā)展當(dāng)中予以解決。
作者：經(jīng)濟(jì)之聲評(píng)論員、《遠(yuǎn)見(jiàn)》欄目制作人王思遠(yuǎn)
