導(dǎo)讀：2018年，中央廣播電視總臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲全新推出《企業(yè)家夜讀》，這是一檔面對(duì)企業(yè)家群體及關(guān)心關(guān)注這個(gè)群體朋友們的閱讀朗讀節(jié)目。每周日晚九點(diǎn)，我們都會(huì)相聚在電波里。本期做客《企業(yè)家夜讀》的，是歌華中奧集團(tuán)總裁王奇。

　　王奇，歌華中奧集團(tuán)總裁、北京奧林匹克文化促進(jìn)會(huì)副會(huì)長。1983年大學(xué)畢業(yè)后進(jìn)入中央電視臺(tái)，從1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)開始參與大型國際體育賽事的轉(zhuǎn)播，后離開媒體，從事體育產(chǎn)業(yè)工作。曾參與2008北京奧運(yùn)會(huì)、2012倫敦奧運(yùn)會(huì)、2016里約奧運(yùn)會(huì)等多項(xiàng)奧林匹克文化活動(dòng)的傳播推廣和商務(wù)開發(fā)。以筆名棋哥開設(shè)個(gè)人體育專欄，近20年來，撰寫體育評(píng)論上千篇。

歌華中奧集團(tuán)總裁、北京奧林匹克文化促進(jìn)會(huì)副會(huì)長王奇（央廣網(wǎng)發(fā) 張大戰(zhàn) 攝）

　　啊，體育，天神的歡娛，生命的動(dòng)力。

　　你淬然降臨在灰蒙蒙的林間空地，

　　受難者激動(dòng)不已。

　　你像容光煥發(fā)的使者，向暮年人微笑致意。

　　你像高山之巔的晨曦，照亮了昏睡的大地。

　　啊，體育，你就是美麗！

　　你塑造的人體變得高尚還是卑鄙，

　　要看它是被可恥的欲望引向墮落，

　　還是由健康的力量悉心培育。

　　沒有勻稱協(xié)調(diào)，便談不上什么美麗，

　　你的作用無與倫比。

　　你使人積極向上，生命充滿活力，

　　動(dòng)作變得優(yōu)美，柔中帶有剛毅。

　　啊，體育，你就是勇氣！

　　你讓人們敢于挑戰(zhàn)自己，敢于搏擊。

　　若不為此，敏捷、強(qiáng)健又有何用？

　　肌肉發(fā)達(dá)又有什么意義？

　　勇氣，不是冒險(xiǎn)家的賭博蠻干，

　　而是經(jīng)過慎重的深思熟慮。

　　啊，體育，你就是榮譽(yù)！

　　贏要贏得光明正大，反之便毫無意義。

　　有人耍弄見不得人的詭計(jì)，

　　以此達(dá)到欺騙同伴的目的，

　　他內(nèi)心深處卻受著恥辱的折磨。

　　有朝一日被人識(shí)破，就會(huì)落得名聲掃地。

　　啊，體育，你就是進(jìn)步！

　　為人類的日新月異，

　　身體和精神的改變要同時(shí)抓起。

　　你規(guī)定良好的生活習(xí)慣，

　　要求人們對(duì)過度行為引起警惕。

　　你告誡人們遵守規(guī)則，發(fā)揮人類最大的能力，

　　而又無損健康的肌體。

　　啊，體育，你就是和平！

　　你在各民族間建立愉快的聯(lián)系。

　　你在有節(jié)制、有組織、有技藝的體力較量中產(chǎn)生，

　　你讓全世界的青年相互尊重和學(xué)習(xí)，

　　你讓不同民族的特質(zhì)成為高尚而和平競(jìng)賽的動(dòng)力。

　　顧拜旦（法）《體育頌》

　　體育：天神的歡娛，生命的動(dòng)力

　　跟體育有關(guān)，在文學(xué)上又很有地位的，我覺得就是顧拜旦的《體育頌》了。顧拜旦是“現(xiàn)代奧林匹克之父”，倡議恢復(fù)了現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)。這首散文詩從頭到尾詮釋了奧林匹克精神——人與人的平等，人與人的尊重，沒有種族歧視，大家在一個(gè)公平的舞臺(tái)上競(jìng)爭(zhēng)。

　　從我們開始準(zhǔn)備申辦2008年奧運(yùn)會(huì)以后，就比較關(guān)注顧拜旦了。2001年之前我們配合奧申委經(jīng)常組織一些文化交流活動(dòng)。我第一次聽到《體育頌》就是在我們當(dāng)時(shí)搞的一個(gè)活動(dòng)，請(qǐng)煤礦文工團(tuán)團(tuán)長瞿弦和朗誦了《體育頌》，我就覺得非常不錯(cuò)。

　　《體育頌》第一句就把體育的精華給說到了——“啊，體育。天神的歡娛，生命的動(dòng)力�！币�?yàn)閺氖麦w育運(yùn)動(dòng)、關(guān)注體育表演的人，有時(shí)候看體育就有高興勁，像北京國安贏一場(chǎng)球，中超五連勝（截至錄制時(shí)），跟北京人民過了個(gè)節(jié)似的。另外我覺得真是鍛煉身體，是一種生命的動(dòng)力，經(jīng)常鍛煉的人，其生命和生活的品質(zhì)完全不一樣。所以我覺得“天神的歡娛，生命的動(dòng)力”就把體育全概括進(jìn)去了。

　　2001年7月13日我們?cè)谀�斯科成功申辦奧運(yùn)會(huì)，當(dāng)時(shí)國際奧委會(huì)的主席薩馬蘭奇就跟李嵐清副總理建議，說奧運(yùn)會(huì)它不是16天的比賽，只有體育加文化才等于奧林匹克。負(fù)責(zé)申辦奧運(yùn)會(huì)的何振梁就建議我們，不僅要做體育商業(yè)、體育經(jīng)濟(jì)，體育文化也是特別重要的。所以顧拜旦的《體育頌》后來一直伴隨著我們做奧林匹克文化。

　　所以我做任何體育賽事，總想加上文化的亮點(diǎn)。比如我最近在看陳曉卿的《至味在人間》，因?yàn)槲覀?月份要在云南做一個(gè)“中國杯”定向越野賽，白天比賽，晚上跟當(dāng)?shù)刈鲆粋�(gè)美食節(jié)，所以我需要很多美食文化策劃去引導(dǎo)他們。不管是詩歌、小說還是音樂，一加上文化的亮點(diǎn)，賽事的故事馬上就不一樣。

　　身邊的文化氛圍養(yǎng)成了讀書的習(xí)慣

　　現(xiàn)在我讀書比較實(shí)用主義，比較偏重有用的書。在25歲以前讀書隨大流，挺雜家的，什么都愛看，什么都愛讀，后來對(duì)自己從事的職業(yè)需要得更多了，讀奧林匹克的書、各種體育規(guī)則、體育法等。小時(shí)候都是互相借書看，你家有本什么書，他家有本什么書，有什么看什么。那時(shí)候看的書都是《艷陽天》《金光大道》，也有一些五十年代初的書，像《暴風(fēng)驟雨》《老兵新傳》，中國和蘇聯(lián)的小說多，比如《鋼鐵是怎樣煉成的》。

　　中學(xué)我有個(gè)同學(xué)的父親是詩人賀敬之，他的詩我就特別愛讀，比如《桂林山水歌》《西去列車的窗口》。那時(shí)候放學(xué)都到同學(xué)家去玩，有時(shí)候到賀敬之家，我就朗誦《西去列車的窗口》，“在九曲黃河的上游，在西去列車的窗口，是大西北寧靜的夏夜，是高原上月在中天的時(shí)候……”后來過了這么多年，春節(jié)我去給賀敬之老爺子拜年，他還說，“王奇，再來一段”，我就“云中的神，霧中的仙……”（《桂林山水歌》）

　　后來上了大學(xué)，讀書也是同學(xué)之間相互影響，從傷痕文學(xué)開始，盧新華先寫了《傷痕》。好看的小說大家都互相傳閱看，比如禮平寫的《晚霞消失的時(shí)候》、陳建功寫的《飄逝的花頭巾》，還有就是金庸的小說，改革開放以后傳到大陸來了，一個(gè)班誰要有一本《書劍恩仇錄》就輪著看。

　　我畢業(yè)以后就分配到中央電視臺(tái)了，那時(shí)候我是搞技術(shù)的，就背著錄像機(jī)跟著攝像。當(dāng)時(shí)我就記得愛出差，有次去蘇杭拍《話說運(yùn)河》，那時(shí)候的紀(jì)錄片解說詞都讓人印象深刻，比如陳漢元《話說運(yùn)河》的解說詞，開篇就是“一撇一捺”——“長城是陽剛的一撇，運(yùn)河是陰柔的一捺，組成了一個(gè)頂天立地的人字”。這解說詞朗誦起來都特別棒。

　　工作了以后也看書，我接觸的這些人也無形當(dāng)中影響了我很多。我讀書受家庭影響，受周邊同學(xué)的影響，包括工作以后接觸很多文化人，我覺得我一直是在這種影響當(dāng)中。

　　見證中國體育的進(jìn)步成長

　　小的時(shí)候我爸就是一個(gè)球迷，特別喜歡乒乓球。我現(xiàn)在都能記起1971年日本名古屋世界乒乓球錦標(biāo)賽，那天晚上我們都在廣場(chǎng)上看露天大銀幕電影，我爸就在屋里聽廣播球賽轉(zhuǎn)播。那時(shí)候放電影是放了一本片子就得停下來換，換片子的時(shí)候我爸就在那兒“乒乓球消息，乒乓球消息，在第三十一屆世界乒乓球錦標(biāo)賽當(dāng)中，中國乒乓球男隊(duì)以5:3戰(zhàn)勝日本……”。這是我童年的記憶，那個(gè)時(shí)候我就比較喜歡體育了。

　　畢業(yè)以后我們當(dāng)時(shí)那個(gè)部門叫中央電視臺(tái)技術(shù)部節(jié)目傳送科，就管電視節(jié)目的接收和傳送。1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候，當(dāng)時(shí)我們制定衛(wèi)星轉(zhuǎn)播計(jì)劃，就在北京接美國來的視頻信號(hào)。有一天中午突然來一電話，說中國射擊拿一金牌，趕快開機(jī)，調(diào)衛(wèi)星線路，因?yàn)槟菚r(shí)候衛(wèi)星只租十分鐘，要趕快傳中國運(yùn)動(dòng)員許海峰拿了金牌，創(chuàng)造了中國奧運(yùn)史上零的突破。正好趕上那天吃午飯，好多人下樓去吃飯了，我是年輕同志呀，就說“你們給我打點(diǎn)飯，我就在樓上，萬一那邊有電話來呢！”當(dāng)時(shí)就我一個(gè)人，最后把這條片子接收下來，然后趕快切到播出。那天我印象非常深刻，是1984年7月29日，比賽地點(diǎn)在美國洛杉磯的普拉多射擊場(chǎng)，許海峰男子十米手槍速射566環(huán)拿了金牌。

　　1989年后我就去了亞運(yùn)會(huì)廣播電視委員會(huì)，參與籌備北京亞運(yùn)會(huì)。1990年亞運(yùn)會(huì)之后，我們當(dāng)時(shí)就想申辦奧運(yùn)會(huì)了，所以那時(shí)候我就跟魏紀(jì)中、何振梁接觸很多，一直和他們做有關(guān)申奧的方方面面的工作，包括接待一些國際奧委會(huì)委員。當(dāng)時(shí)何振梁先生是國際奧委會(huì)的副主席，他對(duì)每個(gè)人都很尊重，沒有官架子，但在外事紀(jì)律、外事禮儀、外事交往方面的要求非常嚴(yán)格。有一次我安排了香港大學(xué)生跟他座談，本來約的是兩點(diǎn)我給記成兩點(diǎn)半了，結(jié)果他就晚到了20分鐘，他就說，“你看，我晚到了20分鐘，如果乘上這40位同學(xué)，每個(gè)人20分鐘，就耽誤了多少時(shí)間？”

　　要說整個(gè)申辦奧運(yùn)會(huì)，印象深的事太多了。2008年奧運(yùn)會(huì)開幕式，中國一夜之間整個(gè)改變了這個(gè)世界。什么項(xiàng)目也沒有奧運(yùn)會(huì)影響這么大，奧運(yùn)會(huì)可以把各個(gè)不同民族、不同信仰，哪怕兩個(gè)國家在發(fā)生戰(zhàn)爭(zhēng)，但是到奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)上，他們也是和平相處。

　　體育是情懷是情感

　　原來我經(jīng)常做商業(yè)性的體育賽事，比如什么杯籃球賽、什么杯足球賽，所有贊助商的新聞稿都由我寫完發(fā)給各媒體。當(dāng)時(shí)廣州有一份報(bào)紙叫《南方體育》，看了我的新聞稿說寫得挺好玩，能不能開個(gè)專欄。我剛開的第一篇專欄應(yīng)該是在1998年，直到現(xiàn)在一直在寫。正好王奇有個(gè)奇字，我們辦公室又在中國棋院，后來就起個(gè)筆名叫“棋哥”。

　　我是一直在體育圈就老寫身邊的事，把身邊的事引出一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)、一個(gè)社會(huì)現(xiàn)象，大家看了也挺高興，所以風(fēng)格不變就一直寫下來了。有的時(shí)候?qū)�體育發(fā)展的一些思考，對(duì)體育的一些想法，或者一些覺得很反感的現(xiàn)象，什么都寫。平常是一周一篇，一到奧運(yùn)會(huì)、世界杯就是一天一篇。我就覺得只要有人跟你約稿，就證明還有讀者看。

　　現(xiàn)在我覺得對(duì)體育的認(rèn)識(shí)就開始碎片化了，好的體育評(píng)論和紙媒的沒落或者說消亡很有關(guān)系，像過去寫一篇評(píng)論800到1000字，基本上可以保持一種獨(dú)立的精神，一種自由的思考。但現(xiàn)在要短，別超過300字，在手機(jī)看兩下，長了就沒人愿意看了，互聯(lián)網(wǎng)變得太碎片化了。

　　體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在分了很多類，比如體育競(jìng)賽的表演業(yè)、體育健身、體育制造業(yè)、體育服裝業(yè)、體育培訓(xùn)等。2014年國務(wù)院46號(hào)文件《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》出來以后，大家都認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)可能是未來的一個(gè)風(fēng)口。因?yàn)?6號(hào)文件里明確講，到了2025年中國體育產(chǎn)業(yè)的總值要達(dá)到五萬億。46號(hào)文件出來以后，讓許多風(fēng)投資本覺得體育可是將來不得了的一個(gè)大風(fēng)口，所以一堆資本就全投進(jìn)來了，包括那時(shí)候把體育很多的IP版權(quán)物價(jià)都給哄抬得不得了。

　　中超我們當(dāng)時(shí)做了一個(gè)評(píng)估，一個(gè)中超的版權(quán)，一年即使分拆、分銷，能有5000萬到8000萬已經(jīng)相當(dāng)不錯(cuò)了，結(jié)果它五年就賣了80個(gè)億，平均一年16個(gè)億。我就根據(jù)這個(gè)寫了一個(gè)段子，說好多人覺得投資體育產(chǎn)業(yè)就如何了，但是當(dāng)資本投了兩年以后，發(fā)現(xiàn)根本就不掙錢，然后欠的錢、欠的工資、買的版權(quán)也不付錢了。很多那時(shí)候風(fēng)投進(jìn)來的人已經(jīng)都不在了。就跟中國足球似的，以為你弄幾個(gè)孩子送到巴西，回來以后打世界杯就進(jìn)去了？不是！你得從青少年普及抓起，一步一個(gè)腳印來做。

　　所以做體育產(chǎn)業(yè)不能急功近利，不能拿體育產(chǎn)業(yè)做個(gè)噱頭，熱鬧一下一看沒賺到錢就跑了。因?yàn)轶w育產(chǎn)業(yè)本身的盈利模式不是很強(qiáng)，體育特別要有一個(gè)過程，所以我是覺得做體育產(chǎn)業(yè)還得有恒心，還得扎扎實(shí)實(shí)腳踏實(shí)地。但是我對(duì)體育消費(fèi)到2025年五萬億還是比較看好的，因?yàn)槲覀儑�家從現(xiàn)在推動(dòng)的政策，像冰雪、戶外體育運(yùn)動(dòng)、航空運(yùn)動(dòng)、科技體育，現(xiàn)在推出的大眾健身、體育培訓(xùn)，以及接下來的改革舉措，我覺得能達(dá)到。

　　我覺得體育已經(jīng)是一種挺情感的東西了，不管什么人，一看奧運(yùn)會(huì)拿冠軍升國旗奏國歌，都挺激動(dòng)的。就跟我們上學(xué)的時(shí)候，有的時(shí)候班級(jí)隊(duì)比賽最激動(dòng)、叫得最歡，這就是情感。我到英國一個(gè)朋友家去，他爸是阿森納球迷，他是阿森納球迷，他兒子還是阿森納球迷，這就是一個(gè)家庭的情感了。比如姚明在美國，美國所有的華人就開始全關(guān)注他了；中國運(yùn)動(dòng)員武磊到了西班牙人踢球，第一天武磊的這件西班牙人球衣就賣了一萬件。所以說體育真是一種精神的寄托，有時(shí)候它就是一種情懷，一種情感。