央廣網(wǎng)北京4月27日消息（記者唐婧）據(jù)中央廣播電視總臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道，27日上午，中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)零售促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)研究》報(bào)告，報(bào)告分別從供給側(cè)和需求側(cè)兩方面分析了網(wǎng)絡(luò)零售對(duì)于提高農(nóng)民收入、增強(qiáng)農(nóng)村消費(fèi)能力、改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境的作用，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)電商促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)發(fā)展提出了新要求。

中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)零售促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)研究》報(bào)告顯示，網(wǎng)絡(luò)零售同時(shí)從需求和供給兩端發(fā)力，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)，助推形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。從需求側(cè)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)零售可以幫助農(nóng)產(chǎn)品擴(kuò)大銷(xiāo)路、增加收入，提升農(nóng)民消費(fèi)能力。中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部副主任周晉竹介紹：“報(bào)告顯示，與電商合作的時(shí)間越長(zhǎng)，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)商戶(hù)吸納的就業(yè)人數(shù)就越多，員工的收入水平也相對(duì)較高。農(nóng)村居民通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品上行業(yè)務(wù)每增加1萬(wàn)元收入，將帶動(dòng)消費(fèi)支出增加3528元，其中線(xiàn)上消費(fèi)支出將增加1131元�！�

此外，從供給側(cè)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)零售豐富了農(nóng)村的消費(fèi)品供給，推動(dòng)了農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)。報(bào)告顯示，農(nóng)村居民與最近的城市之間的距離每遠(yuǎn)一公里，農(nóng)民在線(xiàn)上消費(fèi)的支出要多765元，這表明電商豐富的商品選擇和快捷的物流配送，能夠?yàn)檫h(yuǎn)離城市、購(gòu)物不便的農(nóng)民提供優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)，是直接帶動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)的重要途徑之一。中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院副院長(zhǎng)趙萍說(shuō)，將供給側(cè)和需求側(cè)有機(jī)關(guān)聯(lián)，可以發(fā)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品上行和擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)之間的邏輯關(guān)系。她說(shuō)：“將供給側(cè)與需求側(cè)之間建立一個(gè)有機(jī)的關(guān)聯(lián)，這樣就可以形成農(nóng)村電商的閉環(huán)，既帶動(dòng)了增收，又帶動(dòng)了消費(fèi)，兩者之間又有一定的相關(guān)性。”

國(guó)家創(chuàng)新與發(fā)展戰(zhàn)略研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)科學(xué)院大學(xué)經(jīng)管學(xué)院教授呂本富認(rèn)為，數(shù)字鄉(xiāng)村中最重要的板塊就是網(wǎng)絡(luò)零售，無(wú)論從上行還是下行的角度，網(wǎng)絡(luò)零售的意義都十分重大。他分析：“從商品、工業(yè)品下行角度來(lái)說(shuō)，過(guò)去中國(guó)的農(nóng)村市場(chǎng)，很多時(shí)候是假冒偽劣的集散地，現(xiàn)在有了大的電商平臺(tái)下行，基本上這種情況會(huì)提升。從農(nóng)產(chǎn)品上行的角度來(lái)說(shuō)，沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)零售渠道的縮短，農(nóng)產(chǎn)品上行供應(yīng)鏈效率就不能達(dá)到一定的高度。所以不管上行還是下行，現(xiàn)在以電商渠道作為重要的抓手都有最重要的促進(jìn)作用。”

報(bào)告還指出，網(wǎng)絡(luò)零售在促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)方面仍然存在一定的障礙。比如農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施仍不完善，配送的“最后一公里”問(wèn)題還比較突出，農(nóng)村市場(chǎng)秩序不夠規(guī)范，假冒偽劣問(wèn)題仍無(wú)法根除等。周晉竹說(shuō)，未來(lái)還應(yīng)該在以下幾個(gè)方面發(fā)力：“加大農(nóng)產(chǎn)品上行政策支持力度、逐步完善農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、多種形式提高農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)零售認(rèn)知水平、不斷完善農(nóng)民市場(chǎng)秩序、健全基層消費(fèi)維權(quán)體系，構(gòu)建順暢高效、有序合規(guī)、放心安心的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境�！�

關(guān)于農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售的升級(jí)，清華海峽研究院首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家湯云柯指出，在農(nóng)村電商發(fā)展過(guò)程中，首先要解決的問(wèn)題是，如何讓農(nóng)民參與到農(nóng)產(chǎn)品上行全產(chǎn)業(yè)鏈條的服務(wù)當(dāng)中。湯云柯表示：“包括現(xiàn)在的視頻直播、大數(shù)據(jù)分析，對(duì)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售應(yīng)該有一個(gè)指導(dǎo)。也就是說(shuō)，不是農(nóng)民辦什么就找網(wǎng)去銷(xiāo)售，而是通過(guò)對(duì)一個(gè)地區(qū)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的分析，可以讓農(nóng)民（知道）什么多種一點(diǎn)，什么少種一點(diǎn)。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，倒過(guò)來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)�！�