人民網(wǎng)米蘭8月3日電（胡志剛、沈文敏）2015年意大利米蘭世博會，中國企業(yè)首次以自建館的形式集體亮相海外世博，吸引了全世界的目光。在“一帶一路”的國家戰(zhàn)略大背景下，諸多中國企業(yè)和品牌相繼在米蘭世博會中國企業(yè)聯(lián)合館展示并舉辦活動，同時中國傳統(tǒng)文化薈萃米蘭世博會，向世界展示中國企業(yè)高精尖的技術(shù)和產(chǎn)品和博大精深的中國文化，中企館成為參觀者關注的焦點。目前，米蘭世博會舉辦進程過半，中企館“好戲連臺”，已成為中意、中歐經(jīng)濟和文化交流的平臺，交流、合作、共贏，中企館的“平臺效應”日益顯現(xiàn)。三個月來，在中企館舉辦的各類論壇、活動就近80多場，不少登陸世博會的中國企業(yè)希望抓住機遇，在世博舞臺上展示自身品牌，并以此為“橋頭堡”，進軍世界。

　　讓世界更多了解中國企業(yè)

　　意大利既是古絲綢之路的終點，也是“絲綢之路經(jīng)濟帶”與“海上絲綢之路”的交匯點，中意之間也有著深厚的經(jīng)貿(mào)文化交流傳統(tǒng)。700多年前，馬可·波羅通過絲綢之路架起了中意之間的友誼，而本次世博會中企館的展示讓中意合作升溫。

　　對于很多歐洲企業(yè)來說，中國企業(yè)是非常受歡迎的合作伙伴，然而對于歐洲消費者來說，這些走出國門不久的中國品牌依然略顯陌生。因此，與歐洲消費者實現(xiàn)“零距離”接觸，這是中國企業(yè)到米蘭世博會的目的之一。通過中企館，參觀者認識了袁隆平、世茂、上海紡織、光明國際、天士力、中國中車、中國商飛、中海運、寶鋼、上海電氣、美鉆、彩虹魚、中國航天、五糧液等。

　　光明集團、上海電氣、上海水產(chǎn)、上海紡織等，這些由上海孕育和滋養(yǎng)的企業(yè)，在意大利乃至歐洲，都有著極為重要的布局。如參展企業(yè)上海水產(chǎn)集團，自1985年企業(yè)首條捕撈船從上海出發(fā)至北太平洋捕魚至今，集團已在10余個國家和地區(qū)設立了20多個企業(yè)或辦事處。很難想象這家上海企業(yè)的跨國程度如此之高：企業(yè)資產(chǎn)的75％、營業(yè)額和利潤的80％在海外，35％的員工系海外員工。上海水產(chǎn)集團目前在歐洲的最大合作方，就是位于米蘭的金槍魚罐頭企業(yè)，與此次參展中企館同步進行的，是與米蘭這家罐頭企業(yè)關于股權(quán)合作的談判，雙方幾乎是一拍即合。

　　參展企業(yè)光明食品集團負責人表示，意大利的農(nóng)業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品、食品資源豐富，特別是意大利的橄欖油、葡萄酒、乳制品、糧食、蔬菜等農(nóng)產(chǎn)品食品資源享譽全球，意大利的有機農(nóng)業(yè)也是走在世界前列。去年，光明食品集團并購了意大利的橄欖油企業(yè)薩盧瓦（Salov），同時已經(jīng)代理了意大利的葡萄酒，有了一個合作的良好基礎，希望在意大利通過世博會進一步打開知名度，讓更多人了解中國企業(yè)。

　　參展企業(yè)五糧液集團總經(jīng)理劉中國表示，在全球致力于可持續(xù)性發(fā)展的時代，五糧液憑借其堅持生態(tài)型發(fā)展和不斷探索，自上世紀以來先后獲得39次世界級大獎，產(chǎn)品遠銷60多個國家和地區(qū)。五糧液作為中國民族品牌的代表，一直致力國際交流和合作，中企館是五糧液向全球展示中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代科技的重要舞臺，參與世博，也是五糧液踐行國家“一帶一路”戰(zhàn)略的實際行動。五糧液很珍惜這個機會，希望能夠通過五糧液的展示和五糧液周的活動，讓參觀者感受到五糧液“中國種子”的生命力和競爭力，讓更多的歐洲家庭喜歡上中國白酒的味道和蘊含的情誼，讓中國酒文化傳遞世界情。

　　國際展覽局名譽主席吳建民在參觀后感嘆，中國企業(yè)聯(lián)合館能夠聯(lián)合這些多代表中國實力的企業(yè)，來到米蘭世博會展示，在世界舞臺上亮相，這就充分反映出中國企業(yè)不斷進步和發(fā)展。一方面可以展出我們國家所取得的成就，另一方面是中國企業(yè)正在發(fā)展、正在前進，希望中國的企業(yè)將來也能夠出現(xiàn)一批全球企業(yè)，能夠在全球范圍內(nèi)配置我們的資源。

　　“一帶一路”戰(zhàn)略蘊藏商機

　　“一帶一路”戰(zhàn)略之下蘊藏無限合作與商機，對未來各國經(jīng)濟、貿(mào)易、文化等方面的交流合作有著深遠的影響。世界各國企業(yè)、組織，都期望通過中企館，與沿線國家企業(yè)建立更緊密的貿(mào)易關系。

　　6月17日，復旦大學管理學院和中企館聯(lián)合舉辦論壇，就“一帶一路、中意聯(lián)動”的戰(zhàn)略，在米蘭共話品牌的合作、發(fā)展�！耙粠б宦贰币殉蔀橹袊�發(fā)展戰(zhàn)略，明確了對外開放的新路徑，不僅為沿線的所有國家提供了絕佳的歷史機遇，同時也進一步鞏固了中國與其他國家的合作基礎，為中國經(jīng)濟帶來新的增長點。論壇選擇在中企館舉辦，意在借力“一帶一路”戰(zhàn)略，為中意企業(yè)界、學術(shù)界提供交流溝通的高端平臺。復旦大學管理學院院長陸雄文在論壇上指出，隨著全球一體化和信息化的發(fā)展，跨文化、跨地區(qū)的交流與合作已經(jīng)成為主旋律。中企館的展示主題是“中國種子”，論壇旨在通過演講和討論，呈現(xiàn)出中國品牌在應對全球性問題中的智慧與擔當，體現(xiàn)“中國種子”的夢想與力量。

　　而作為米蘭世博會中國企業(yè)聯(lián)合館的金牌贊助商，東方國際集團此次邀請部分已進入采購階段的當?shù)刂�名企業(yè)在米蘭世博會舉行簽約儀式，希望借助世博會的影響力和米蘭直通歐洲、連接世界的輻射作用，提升品牌形象和知名度。

　　有國外媒體對此評價道，在歐洲“中國制造”所占據(jù)的份額已經(jīng)不容輕視，但在公眾心中其品牌形象依然“比較模糊”。此次中國推動企業(yè)“組團”前往歐洲參與世博會，主要體現(xiàn)中國企業(yè)的技術(shù)進步和國際化傾向，其經(jīng)濟上的目標與戰(zhàn)略性不言而喻。

　　6月11日，中企館內(nèi)舉行了“上海中心日”活動。活動通過“綠色的垂直城市—上海中心”和“文化藝術(shù)—建筑的靈魂”兩大論壇，圍繞未來建筑理念及趨勢、未來城市生活的形態(tài)以及如何通過文化藝術(shù)的融入使建筑與生活生態(tài)完整結(jié)合等主題展開了交流和互動。與此同時，上海中心面向全球的藝術(shù)品征集也拉開了意大利站的序幕。

　　6月18日，中企館合作伙伴“中國商飛”，在中企館舉辦主題為“飛向世界的‘中國種子’”的活動日。中國商飛是實現(xiàn)我國民用飛機產(chǎn)業(yè)化的主要載體，其希望通過中企館這一平臺加強和歐洲企業(yè)的交流與合作，能夠借此拓展國際業(yè)務，早日形成中國商飛（COMAC）、AIRBUS（空客）、BORING(波音)世界ABC民用飛機制造“ABC”的新格局。

　　前不久，在由人民日報社主辦、以“中國品牌中國力量”為主題的中國品牌論壇上，“中國品牌領袖聯(lián)盟”宣告成立，中企館等入選首屆聯(lián)盟理事長單位，成為“中國品牌方陣”的領袖成員。中企館執(zhí)委會主任陳安杰在論壇發(fā)言時指出，品牌強則實力強，實力強則國家強。近年來，中國品牌的國際影響力大大提升，期待更多企業(yè)共同打造中國品牌，提升中國力量。陳安杰表示，今年以來“一帶一路”的國家戰(zhàn)略加快推進，中國企業(yè)全球化繼續(xù)展示中國品牌的世界級平臺。2010年上海世博會的成功舉辦，大大提升了中國的國際影響力，2015年米蘭世博會以“中國種子”為主題的中國企業(yè)聯(lián)合館第一次集聚中國優(yōu)秀企業(yè)和品牌亮相海外世博會，引起了意大利、歐洲乃至全球的經(jīng)濟、文化、社會各界的高度關注和積極響應。

　　中企館的“平臺效應”不僅在園區(qū)內(nèi)，現(xiàn)已延伸到國內(nèi)。江蘇省揚州市領導參觀中企館后，慧眼獨具，發(fā)現(xiàn)中企館的“平臺”作用非常理想，為擴大揚州在世界的美譽度，弘揚揚州作為淮揚菜發(fā)源地的美食文化，當即拍板要和中企館在9月份一起舉辦“中外絲路城市美食文化交流——揚州活動周”活動，利用馬可·波羅與揚州的淵源，以揚州與意大利美食為媒介，通過民間交流，加強與意大利等絲路沿線國家及城市的多元化交流與合作，提升揚州的國際知名度和影響力，帶動揚州食品、旅游、文化等相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　吳建民也強調(diào)，“一帶一路”是我們國家有史以來首次提出的最宏偉的倡議，其涉及到60多個國家和幾十億人口的發(fā)展問題。這個倡議的核心就是尋求合作共贏。因此，中國企業(yè)聯(lián)合館在米蘭世博會上的亮相，恰逢“一帶一路”這個倡議背景，可以對沿著“一帶一路”走向海外的中國企業(yè)發(fā)展發(fā)揮積極的推動作用。

　　助力推廣中國傳統(tǒng)文化

　　除了企業(yè)間的經(jīng)濟交流與合作，中國傳統(tǒng)文化也借助中企館向全世界發(fā)揚光大。中企館舉辦了中華小吃薈萃展示、中國書畫藝術(shù)節(jié)、世博玫瑰婚典、中國茶藝文化表演、海派文化旗袍秀、民族文藝表演、國際青年創(chuàng)意文化周等活動，可謂豐富多彩。

　　中企館5月29日迎來了一場盛大的世博玫瑰婚典。來自中國上海、廣東、福建和重慶等地的12對新人在中企館舉行婚禮，向世界傳遞了中國民俗婚禮文化。他們在婚禮中舉行了中國古代特有的“合巹”儀式——新郎新娘將飾有中國結(jié)的葫蘆一分為二，斟酒入內(nèi)，交杯共飲，表示從此合二為一、永結(jié)同心。按中國的風俗習慣，新人為現(xiàn)場嘉賓和參觀者送上了結(jié)婚喜糖和在上海拍攝的婚紗照畫冊。這一活動向世界展現(xiàn)了中國現(xiàn)代青年傳承創(chuàng)新、時尚浪漫和諧禮儀的精神風貌。

　　由中企館參展企業(yè)天士力集團主辦的“2015大健康文化與產(chǎn)業(yè)發(fā)展國際論壇”6月7日舉行。本次論壇的成功舉辦，掀開了大健康文化與產(chǎn)業(yè)國際交流與發(fā)展的新篇章。論壇的成功舉辦預示著在全球大健康浪潮的推動下，無論是東西方的大健康文化，還是大健康產(chǎn)業(yè)的國際化進程，都將迎來大交流，大融合，大合作，大發(fā)展的黃金機遇期。天士力作為參與中企館唯一的一家醫(yī)藥企業(yè)，發(fā)起舉辦這次大健康國際論壇，充分體現(xiàn)了天士力始終以加強大健康文化與產(chǎn)業(yè)國際交流發(fā)展為己任，在國際上弘揚大健康文化。

　　6月9日，整個米蘭世博園區(qū)，成了中國女性的大舞臺。由上海市婦聯(lián)和米蘭世博會中企館共同策劃的“海派旗袍秀”，將500余名來自上海、安徽等地的優(yōu)秀女性和旅居歐洲的女性僑領匯聚在一起，她們皆自費前來，身著各色旗袍，“走秀”園區(qū)。為了秀出質(zhì)量，一些僑居歐洲的上海女性還專程回滬定制旗袍。婀娜步態(tài)之余，上海女企業(yè)家方陣還不忘自創(chuàng)節(jié)目，領隊馬燕華用英語向參觀者推介：“上海是中國的窗口，我們是上海的女企業(yè)家，是海派旗袍文化促進會成員……歡迎來中國，歡迎來上海!”如此靚麗風景，引無數(shù)參觀者競相拍攝，更多人一路追隨，待旗袍方陣稍有停留，便見縫插針求合影。一位意大利男子還激動表示：“上海女性這么美，上海一定更美，而我居然沒去過上海，看來不能再耽誤了！

　　金罐加多寶6月10日以“中國企業(yè)聯(lián)合館戰(zhàn)略合作伙伴”的身份亮相米蘭世博會。作為中國傳統(tǒng)養(yǎng)生文化的代表，涼茶文化具有濃厚的嶺南文化底蘊，近年來，加多寶集團從嶺南一隅走向全國，通過中企館亮相米蘭世博會，并開啟國際化戰(zhàn)略布局，參與到國際化飲料市場競爭，向世界展示并推廣中國涼茶文化。

　　今年，我國提出了“認識新常態(tài)，適應新生態(tài)，引領新常態(tài)”的發(fā)展邏輯和“一帶一路”、“文化走出去”的新戰(zhàn)略，特別是“一帶一路”戰(zhàn)略成為全國關注的焦點，品牌輸出、文化輸出，全面提升軟實力更是迫在眉睫。

　　正是基于這一大背景下，吳建民為中企館題詞，稱贊“中國企業(yè)館是中國企業(yè)走進世博會的先鋒”。米蘭世博會中國企業(yè)聯(lián)合館首次引領中國企業(yè)走進世博會，搭建起交流、合作、共贏的平臺，這只是開啟國際化戰(zhàn)略的一個窗口，中國企業(yè)走出去，全面進行國際競爭將成為令人矚目的新常態(tài)。