傍晚時分的福建省福州市三坊七巷，飄起了東北黑土地的米香。榆樹大米的展位前，一位福州市民端著剛出鍋的米飯，顧不上燙嘴便品嘗起來——“這米，有甜味”；烏魯木齊吾悅廣場里，吉林大米做出的手抓飯香氣彌漫在商圈空氣中；北京全國農(nóng)業(yè)展覽館內(nèi)，吉林糧食品牌京城“圈粉”。

今年6月，三座城，三場推介，串聯(lián)起吉林糧食品牌從單點突破走向系統(tǒng)發(fā)力的品牌邏輯——以“走出去”叫響品牌，以“引進來”厚植根基，讓吉林糧食品牌加力進階。

“走出去” 三維驅(qū)動叫響品牌

吉林糧食品牌的底氣，根植于長白大地這片沃土。2025年，吉林省糧食總產(chǎn)量達871.6億斤。依托這一資源稟賦，在省委省政府領導下，吉林省糧食和物資儲備局堅持以品牌農(nóng)業(yè)為牽引，統(tǒng)籌科技、綠色、品牌、質(zhì)量農(nóng)業(yè)協(xié)同發(fā)力，重點打造“三金一貓”特色糧油品牌矩陣：好在天然、貴在品質(zhì)，吉林大米因為綠色所以出色的“白金名片”；一帶金黃、天賜之禮，吉林鮮食玉米在這等你的“黃金名片”；北國糧脈、脈養(yǎng)五谷，吉林雜糧為你健康守護的“彩金名片”；以及玉質(zhì)天成、金色瑰寶，吉林玉米·玉米中的大熊貓的玉米類核心品牌。構建形成“良種試種、訂單生產(chǎn)、市場收購、綠色倉儲、精深加工、分級分類、品牌營銷、終端直達、標準領跑、質(zhì)量追溯”全鏈條高效發(fā)展格局。聚力做活三產(chǎn)、激活二產(chǎn)、拉動一產(chǎn)，通過品牌增值帶動加工升級，反哺種植生產(chǎn)，形成良性循環(huán)。

數(shù)據(jù)顯示，2025年吉林大米銷量達67.1億斤，鮮食玉米銷量達27.5億穗，全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值分別突破370億元和60億元。而這背后，是持續(xù)健全完善品牌體系、不斷增強品牌影響的創(chuàng)新舉措，共同支撐起吉林糧食走出去的底氣。

品質(zhì)是品牌走出去的根基。在福建福州，吉林省糧食和物資儲備局組織48家企業(yè)攜“三金一貓”整體亮相福建糧洽會，提供可供糧源254萬噸，與福建省達成合作意向20項、總量32萬噸。在新疆烏魯木齊，第九屆中國—亞歐博覽會吸引27個國家和地區(qū)的2000余家企業(yè)參展，吉林省糧食和物資儲備局精心組織38家優(yōu)質(zhì)糧食企業(yè)，攜200余款“吉字號”糧油產(chǎn)品，首次亮相博覽會糧食產(chǎn)業(yè)專區(qū)，奏響“北糧西進”的序曲。期間，吉新兩地企業(yè)還舉行了專場產(chǎn)銷座談會，圍繞渠道共建、跨區(qū)域物流協(xié)同等議題深入磋商；吉林糧食展團走訪新疆笑廚食品、慕喜家生鮮團購等當?shù)佚堫^企業(yè)，提前摸清供應鏈資源，為后續(xù)深化合作筑牢扎實基礎。

產(chǎn)品創(chuàng)新是品牌走出去的引擎。在福建糧洽會現(xiàn)場，吉林省合十農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司銷售總監(jiān)安艷玲展示的控糖米系列大米，采用低GI水稻新品種、升糖指數(shù)低，適合糖尿病人群食用。安艷玲說：“我們以前強調(diào)好土質(zhì)、好水源、好積淀，這次還要介紹好種源�！睆摹叭�好”到“四好”，折射出產(chǎn)品創(chuàng)新的深度。四平市鮮谷食品有限公司代表孫立波已是第三次攜鮮食玉米參展福建，現(xiàn)場展出的梨花糯鮮食玉米糯甜結合，目標直指銷售突破500萬穗。在舒蘭大米新疆推介會現(xiàn)場，舒蘭市金星精制米有限責任公司與新疆豐葵源油脂有限公司簽訂長期糧食購銷合作協(xié)議，金星精制米旗下低GI多谷物米已獲得認證，有機胚芽米留胚率超90%，即食米飯系列產(chǎn)品也即將投產(chǎn)。從控糖米到梨花糯，從功能細分到跨區(qū)簽約，產(chǎn)品創(chuàng)新讓吉林糧食品牌走得更有底氣。

文化賦能是品牌走出去的靈魂。今年的福建糧洽會，是扶余糧食集團首次將“彩金名片”帶入福建市場，其中具備鮮明吉林特色的四粒紅花生，作為國家地理標志產(chǎn)品常年出口歐盟、東南亞。在福州市三坊七巷區(qū)域舉辦的榆樹糧食品牌路演現(xiàn)場，將展板展示、試吃品鑒、互動有禮相結合，讓福州市民在歷史文化街區(qū)的煙火氣中感受吉林糧食品牌的魅力。在烏魯木齊吾悅廣場，創(chuàng)新制作吉林大米手抓飯———米粒晶瑩油潤，配著羊肉胡蘿卜，東北米香與西北風味在舌尖相遇，一場品鑒會下來，不少人記住了“吉字號”三個字。在北京，10家吉林糧食品牌企業(yè)攜“吉字號”集中進京，同步啟動“新農(nóng)人村支書電商培育計劃”。從線下路演到線上觸達，文化賦能正為吉林糧食品牌打開更豐富的傳播空間。

“引進來” 三力并進厚植根基

走出去是品牌價值的釋放，引進來則是產(chǎn)業(yè)內(nèi)功的修煉。吉林省在推動品牌走向全國的同時，正以更大力度集聚科技資源、壯大產(chǎn)業(yè)支撐、激活融合發(fā)展，進一步夯實產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根基。

加強產(chǎn)學研合作，強化科技力支撐。在吉林省榆樹市，藍河壩米業(yè)有限公司采取“公司＋合作社＋基地＋農(nóng)戶”模式，發(fā)展訂單農(nóng)戶400余戶，自建有機水稻基地1萬畝，并通過歐盟、美國、日本等多重認證。公司總經(jīng)理李財表示，企業(yè)與中農(nóng)創(chuàng)發(fā)合作開發(fā)有機水稻覆膜插秧技術，使用生物可降解地膜增溫保水、抑制雜草，同時強化全過程溯源管控，使安全綠色糧食“直達百姓餐桌”。榆樹市吉富米業(yè)有限公司走在技術升級前沿，目前已建成年產(chǎn)2000萬穗鮮食玉米加工生產(chǎn)線，能夠?qū)崿F(xiàn)從田間采摘到生產(chǎn)車間3小時鎖鮮、全鏈條自主管控。

企業(yè)端的實踐正在從一個個“點”，匯聚成為支撐產(chǎn)業(yè)升級的科技基本“面”。吉林省糧食和物資儲備局有關負責人表示，8月中旬將舉辦的吉林糧食品牌日暨產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上，將發(fā)布《吉林糧食品質(zhì)報告白皮書》，吉林糧食產(chǎn)業(yè)科創(chuàng)聯(lián)盟也將正式成立，并同步舉辦大米國際發(fā)展、玉米鎖鮮技術、雜糧雜豆大健康三場院士專家圓桌會議，共同凝聚起企業(yè)端科技探索與行業(yè)端標準建設的工作合力。

強化產(chǎn)業(yè)合作，壯大提升全鏈條發(fā)展力。近期在新疆、福建舉行的宣傳推介活動上，吉林省糧食和物資儲備局支持榆樹、舒蘭等產(chǎn)糧大市開展品牌推介和產(chǎn)業(yè)招商，推動產(chǎn)銷協(xié)作從糧食購銷轉向產(chǎn)業(yè)鏈的深度嵌入。榆樹糧食品牌福建推介會上，兩地企業(yè)現(xiàn)場實現(xiàn)糧食購銷簽約4000余萬元。榆鄉(xiāng)豆制品有限公司負責人趙清盡管腳傷未愈，仍拄著拐杖堅持到場。他坦言，驅(qū)動力正是“引進來”可能帶來的合作機會和產(chǎn)業(yè)機遇。2025年，吉林大米和鮮食玉米全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值創(chuàng)歷史新高，達到430億元，同比增長三成以上。下一步，吉林省糧食和物資儲備局將會同有關部門，堅持培育和引進并重，打造一批“大而強”的龍頭企業(yè)、“小而優(yōu)”的特色企業(yè)，促進全鏈條提質(zhì)增效。

推動農(nóng)文旅融合，激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動力。近年來，吉林省糧食和物資儲備局積極培育“糧食+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新業(yè)態(tài)，支持各地各企業(yè)創(chuàng)新四季稻旅“全時段”消費體系，打造春插秧、夏觀景、秋收稻、冬品米特色活動，持續(xù)激發(fā)品牌引領產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動能。

在松原市前郭縣，以鮮食玉米發(fā)展起來的吉林省旗王古鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司訂單面積達8010畝，年加工能力4500余萬穗，產(chǎn)值突破8000萬元。同期，他們依托當?shù)毓�達山庫區(qū)觀光帶、梨花節(jié)、蒙古包民宿等載體，將糧食產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游深度融合，探索“宜業(yè)宜游”的三產(chǎn)融合聯(lián)動之路。

從賣玉米到做旅游，跨界融合不是趕時髦，是為糧食產(chǎn)業(yè)價值鏈尋找新的生長點。當種植、加工、文旅三條曲線交匯，產(chǎn)生的不是加法，是乘法。

吉林省糧食和物資儲備局有關負責人表示，隨后舉辦的吉林糧食品牌日活動期間，將依托今年火爆出圈的長春歷史文化街區(qū)———新民大街，以及網(wǎng)紅打卡點———長春動植物園，開展吉林糧食品牌文化、特色產(chǎn)品展示以及電商銷售活動，構建“農(nóng)事活動引流、品牌日聚力”的傳播推廣體系、線上線下融合的營銷體系。

從福建到北京，從新疆到吉林，一場場活動，勾勒出吉林糧食品牌“走出去”與“引進來”協(xié)同推進的清晰脈絡�！白叱鋈ァ保�是以品質(zhì)、創(chuàng)新、文化三維驅(qū)動，在更廣闊的市場中檢驗品牌成色；“引進來”，是以科技、資本、融合三力并進，在更深層的變革中培育產(chǎn)業(yè)核心競爭能力。（來源：吉林省糧食和物資儲備局）