傍晚時(shí)分的福建省福州市三坊七巷，飄起了東北黑土地的米香。榆樹大米的展位前，一位福州市民端著剛出鍋的米飯，顧不上燙嘴便品嘗起來(lái)——“這米，有甜味”；烏魯木齊吾悅廣場(chǎng)里，吉林大米做出的手抓飯香氣彌漫在商圈空氣中；北京全國(guó)農(nóng)業(yè)展覽館內(nèi)，吉林糧食品牌京城“圈粉”。

今年6月，三座城，三場(chǎng)推介，串聯(lián)起吉林糧食品牌從單點(diǎn)突破走向系統(tǒng)發(fā)力的品牌邏輯——以“走出去”叫響品牌，以“引進(jìn)來(lái)”厚植根基，讓吉林糧食品牌加力進(jìn)階。

“走出去” 三維驅(qū)動(dòng)叫響品牌

吉林糧食品牌的底氣，根植于長(zhǎng)白大地這片沃土。2025年，吉林省糧食總產(chǎn)量達(dá)871.6億斤。依托這一資源稟賦，在省委省政府領(lǐng)導(dǎo)下，吉林省糧食和物資儲(chǔ)備局堅(jiān)持以品牌農(nóng)業(yè)為牽引，統(tǒng)籌科技、綠色、品牌、質(zhì)量農(nóng)業(yè)協(xié)同發(fā)力，重點(diǎn)打造“三金一貓”特色糧油品牌矩陣：好在天然、貴在品質(zhì)，吉林大米因?yàn)榫G色所以出色的“白金名片”；一帶金黃、天賜之禮，吉林鮮食玉米在這等你的“黃金名片”；北國(guó)糧脈、脈養(yǎng)五谷，吉林雜糧為你健康守護(hù)的“彩金名片”；以及玉質(zhì)天成、金色瑰寶，吉林玉米·玉米中的大熊貓的玉米類核心品牌。構(gòu)建形成“良種試種、訂單生產(chǎn)、市場(chǎng)收購(gòu)、綠色倉(cāng)儲(chǔ)、精深加工、分級(jí)分類、品牌營(yíng)銷、終端直達(dá)、標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)跑、質(zhì)量追溯”全鏈條高效發(fā)展格局。聚力做活三產(chǎn)、激活二產(chǎn)、拉動(dòng)一產(chǎn)，通過(guò)品牌增值帶動(dòng)加工升級(jí)，反哺種植生產(chǎn)，形成良性循環(huán)。

數(shù)據(jù)顯示，2025年吉林大米銷量達(dá)67.1億斤，鮮食玉米銷量達(dá)27.5億穗，全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值分別突破370億元和60億元。而這背后，是持續(xù)健全完善品牌體系、不斷增強(qiáng)品牌影響的創(chuàng)新舉措，共同支撐起吉林糧食走出去的底氣。

品質(zhì)是品牌走出去的根基。在福建福州，吉林省糧食和物資儲(chǔ)備局組織48家企業(yè)攜“三金一貓”整體亮相福建糧洽會(huì)，提供可供糧源254萬(wàn)噸，與福建省達(dá)成合作意向20項(xiàng)、總量32萬(wàn)噸。在新疆烏魯木齊，第九屆中國(guó)—亞歐博覽會(huì)吸引27個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2000余家企業(yè)參展，吉林省糧食和物資儲(chǔ)備局精心組織38家優(yōu)質(zhì)糧食企業(yè)，攜200余款“吉字號(hào)”糧油產(chǎn)品，首次亮相博覽會(huì)糧食產(chǎn)業(yè)專區(qū)，奏響“北糧西進(jìn)”的序曲。期間，吉新兩地企業(yè)還舉行了專場(chǎng)產(chǎn)銷座談會(huì)，圍繞渠道共建、跨區(qū)域物流協(xié)同等議題深入磋商；吉林糧食展團(tuán)走訪新疆笑廚食品、慕喜家生鮮團(tuán)購(gòu)等當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)，提前摸清供應(yīng)鏈資源，為后續(xù)深化合作筑牢扎實(shí)基礎(chǔ)。

產(chǎn)品創(chuàng)新是品牌走出去的引擎。在福建糧洽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，吉林省合十農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司銷售總監(jiān)安艷玲展示的控糖米系列大米，采用低GI水稻新品種、升糖指數(shù)低，適合糖尿病人群食用。安艷玲說(shuō)：“我們以前強(qiáng)調(diào)好土質(zhì)、好水源、好積淀，這次還要介紹好種源�！睆摹叭�好”到“四好”，折射出產(chǎn)品創(chuàng)新的深度。四平市鮮谷食品有限公司代表孫立波已是第三次攜鮮食玉米參展福建，現(xiàn)場(chǎng)展出的梨花糯鮮食玉米糯甜結(jié)合，目標(biāo)直指銷售突破500萬(wàn)穗。在舒蘭大米新疆推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，舒蘭市金星精制米有限責(zé)任公司與新疆豐葵源油脂有限公司簽訂長(zhǎng)期糧食購(gòu)銷合作協(xié)議，金星精制米旗下低GI多谷物米已獲得認(rèn)證，有機(jī)胚芽米留胚率超90%，即食米飯系列產(chǎn)品也即將投產(chǎn)。從控糖米到梨花糯，從功能細(xì)分到跨區(qū)簽約，產(chǎn)品創(chuàng)新讓吉林糧食品牌走得更有底氣。

文化賦能是品牌走出去的靈魂。今年的福建糧洽會(huì)，是扶余糧食集團(tuán)首次將“彩金名片”帶入福建市場(chǎng)，其中具備鮮明吉林特色的四粒紅花生，作為國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品常年出口歐盟、東南亞。在福州市三坊七巷區(qū)域舉辦的榆樹糧食品牌路演現(xiàn)場(chǎng)，將展板展示、試吃品鑒、互動(dòng)有禮相結(jié)合，讓福州市民在歷史文化街區(qū)的煙火氣中感受吉林糧食品牌的魅力。在烏魯木齊吾悅廣場(chǎng)，創(chuàng)新制作吉林大米手抓飯———米粒晶瑩油潤(rùn)，配著羊肉胡蘿卜，東北米香與西北風(fēng)味在舌尖相遇，一場(chǎng)品鑒會(huì)下來(lái)，不少人記住了“吉字號(hào)”三個(gè)字。在北京，10家吉林糧食品牌企業(yè)攜“吉字號(hào)”集中進(jìn)京，同步啟動(dòng)“新農(nóng)人村支書電商培育計(jì)劃”。從線下路演到線上觸達(dá)，文化賦能正為吉林糧食品牌打開更豐富的傳播空間。

“引進(jìn)來(lái)” 三力并進(jìn)厚植根基

走出去是品牌價(jià)值的釋放，引進(jìn)來(lái)則是產(chǎn)業(yè)內(nèi)功的修煉。吉林省在推動(dòng)品牌走向全國(guó)的同時(shí)，正以更大力度集聚科技資源、壯大產(chǎn)業(yè)支撐、激活融合發(fā)展，進(jìn)一步夯實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根基。

加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研合作，強(qiáng)化科技力支撐。在吉林省榆樹市，藍(lán)河壩米業(yè)有限公司采取“公司＋合作社＋基地＋農(nóng)戶”模式，發(fā)展訂單農(nóng)戶400余戶，自建有機(jī)水稻基地1萬(wàn)畝，并通過(guò)歐盟、美國(guó)、日本等多重認(rèn)證。公司總經(jīng)理李財(cái)表示，企業(yè)與中農(nóng)創(chuàng)發(fā)合作開發(fā)有機(jī)水稻覆膜插秧技術(shù)，使用生物可降解地膜增溫保水、抑制雜草，同時(shí)強(qiáng)化全過(guò)程溯源管控，使安全綠色糧食“直達(dá)百姓餐桌”。榆樹市吉富米業(yè)有限公司走在技術(shù)升級(jí)前沿，目前已建成年產(chǎn)2000萬(wàn)穗鮮食玉米加工生產(chǎn)線，能夠?qū)崿F(xiàn)從田間采摘到生產(chǎn)車間3小時(shí)鎖鮮、全鏈條自主管控。

企業(yè)端的實(shí)踐正在從一個(gè)個(gè)“點(diǎn)”，匯聚成為支撐產(chǎn)業(yè)升級(jí)的科技基本“面”。吉林省糧食和物資儲(chǔ)備局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，8月中旬將舉辦的吉林糧食品牌日暨產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上，將發(fā)布《吉林糧食品質(zhì)報(bào)告白皮書》，吉林糧食產(chǎn)業(yè)科創(chuàng)聯(lián)盟也將正式成立，并同步舉辦大米國(guó)際發(fā)展、玉米鎖鮮技術(shù)、雜糧雜豆大健康三場(chǎng)院士專家圓桌會(huì)議，共同凝聚起企業(yè)端科技探索與行業(yè)端標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的工作合力。

強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)合作，壯大提升全鏈條發(fā)展力。近期在新疆、福建舉行的宣傳推介活動(dòng)上，吉林省糧食和物資儲(chǔ)備局支持榆樹、舒蘭等產(chǎn)糧大市開展品牌推介和產(chǎn)業(yè)招商，推動(dòng)產(chǎn)銷協(xié)作從糧食購(gòu)銷轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)鏈的深度嵌入。榆樹糧食品牌福建推介會(huì)上，兩地企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)糧食購(gòu)銷簽約4000余萬(wàn)元。榆鄉(xiāng)豆制品有限公司負(fù)責(zé)人趙清盡管腳傷未愈，仍拄著拐杖堅(jiān)持到場(chǎng)。他坦言，驅(qū)動(dòng)力正是“引進(jìn)來(lái)”可能帶來(lái)的合作機(jī)會(huì)和產(chǎn)業(yè)機(jī)遇。2025年，吉林大米和鮮食玉米全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值創(chuàng)歷史新高，達(dá)到430億元，同比增長(zhǎng)三成以上。下一步，吉林省糧食和物資儲(chǔ)備局將會(huì)同有關(guān)部門，堅(jiān)持培育和引進(jìn)并重，打造一批“大而強(qiáng)”的龍頭企業(yè)、“小而優(yōu)”的特色企業(yè)，促進(jìn)全鏈條提質(zhì)增效。

推動(dòng)農(nóng)文旅融合，激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)力。近年來(lái)，吉林省糧食和物資儲(chǔ)備局積極培育“糧食+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新業(yè)態(tài)，支持各地各企業(yè)創(chuàng)新四季稻旅“全時(shí)段”消費(fèi)體系，打造春插秧、夏觀景、秋收稻、冬品米特色活動(dòng)，持續(xù)激發(fā)品牌引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能。

在松原市前郭縣，以鮮食玉米發(fā)展起來(lái)的吉林省旗王古鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司訂單面積達(dá)8010畝，年加工能力4500余萬(wàn)穗，產(chǎn)值突破8000萬(wàn)元。同期，他們依托當(dāng)?shù)毓�達(dá)山庫(kù)區(qū)觀光帶、梨花節(jié)、蒙古包民宿等載體，將糧食產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游深度融合，探索“宜業(yè)宜游”的三產(chǎn)融合聯(lián)動(dòng)之路。

從賣玉米到做旅游，跨界融合不是趕時(shí)髦，是為糧食產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈尋找新的生長(zhǎng)點(diǎn)。當(dāng)種植、加工、文旅三條曲線交匯，產(chǎn)生的不是加法，是乘法。

吉林省糧食和物資儲(chǔ)備局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨后舉辦的吉林糧食品牌日活動(dòng)期間，將依托今年火爆出圈的長(zhǎng)春歷史文化街區(qū)———新民大街，以及網(wǎng)紅打卡點(diǎn)———長(zhǎng)春動(dòng)植物園，開展吉林糧食品牌文化、特色產(chǎn)品展示以及電商銷售活動(dòng)，構(gòu)建“農(nóng)事活動(dòng)引流、品牌日聚力”的傳播推廣體系、線上線下融合的營(yíng)銷體系。

從福建到北京，從新疆到吉林，一場(chǎng)場(chǎng)活動(dòng)，勾勒出吉林糧食品牌“走出去”與“引進(jìn)來(lái)”協(xié)同推進(jìn)的清晰脈絡(luò)�！白叱鋈ァ�，是以品質(zhì)、創(chuàng)新、文化三維驅(qū)動(dòng)，在更廣闊的市場(chǎng)中檢驗(yàn)品牌成色；“引進(jìn)來(lái)”，是以科技、資本、融合三力并進(jìn)，在更深層的變革中培育產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)能力。（來(lái)源：吉林省糧食和物資儲(chǔ)備局）