9月14日晚，飛馬水城夢(mèng)想舞臺(tái)前人頭攢動(dòng)。近10萬(wàn)人匯聚于此，手機(jī)屏幕的微光與舞臺(tái)燈光交相輝映——郭有才飛馬水城直播一周年慶典激情開(kāi)演。與此同時(shí)，線上數(shù)百萬(wàn)網(wǎng)友涌入直播間，八大實(shí)景舞臺(tái)同步聯(lián)動(dòng)。這般線上線下交織的熱鬧景象，是民企先行先試，探索數(shù)實(shí)融合的縣域文旅新氣象。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)（海瀾集團(tuán)供圖）

在《擴(kuò)大消費(fèi)“十五五”規(guī)劃》提出“實(shí)施數(shù)字消費(fèi)提升行動(dòng)”、鼓勵(lì)“文旅+百業(yè)”融合發(fā)展的政策背景下，飛馬水城贏得了怎樣的先機(jī)？融合業(yè)態(tài)重塑文旅價(jià)值鏈后又將開(kāi)啟怎樣的新篇章？

從“流量”到“留量”：數(shù)實(shí)融合重構(gòu)文旅價(jià)值鏈

數(shù)實(shí)融合的探索從2025年9月14日開(kāi)始。彼時(shí)，郭有才在飛馬夢(mèng)想舞臺(tái)開(kāi)啟直播首秀，直播的舞臺(tái)是歐式城堡群環(huán)繞的實(shí)景水城，觀眾不僅有線上的，還有現(xiàn)場(chǎng)近8萬(wàn)人，這一天的沸騰讓數(shù)字流量第一次有了“實(shí)體刻度”，文旅消費(fèi)的“現(xiàn)場(chǎng)”也被重新定義。

從此，飛馬水城不再只是一個(gè)以馬文化為核心的旅游度假景區(qū)，而是搖身一變成了“實(shí)體景區(qū)+數(shù)字直播”的融合體。景區(qū)全面升級(jí)為直播場(chǎng)域：八大實(shí)景演藝舞臺(tái)覆蓋水城各處，“每日20場(chǎng)專業(yè)大舞臺(tái)直播+千人戶外網(wǎng)紅分散直播”實(shí)現(xiàn)常態(tài)化運(yùn)營(yíng)，做到“處處有演藝、處處有直播、處處能轉(zhuǎn)化”。兩種業(yè)態(tài)的深度碰撞，讓歐式城堡、貢多拉水道從靜態(tài)觀光點(diǎn)變?yōu)槊客韺?shí)時(shí)上演的沉浸式內(nèi)容場(chǎng)景。

一年間，實(shí)景舞臺(tái)累計(jì)演出超2000場(chǎng)次，全網(wǎng)觀看超50億人次，園區(qū)內(nèi)3家酒店周末及節(jié)假日基本滿房，2個(gè)商業(yè)綜合體及餐飲零售全面受益，國(guó)慶期間，47萬(wàn)客流帶動(dòng)周邊消費(fèi)超4700萬(wàn)元。這場(chǎng)始于江陰新橋鎮(zhèn)的實(shí)驗(yàn)，悄然改寫(xiě)著文旅產(chǎn)業(yè)的底層邏輯。

飛馬水城的探索，精準(zhǔn)契合了《旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)“十五五”規(guī)劃》“拓展融合業(yè)態(tài)”“鼓勵(lì)因地制宜在旅游景區(qū)、度假區(qū)、休閑街區(qū)舉辦首發(fā)、首秀、首演、首展等活動(dòng)”。創(chuàng)新打造“實(shí)體景區(qū)+數(shù)字直播”融合業(yè)態(tài)，不是簡(jiǎn)單地?cái)?shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的替代，而是讓數(shù)字業(yè)態(tài)成為嵌入實(shí)體產(chǎn)業(yè)肌理的“新基建”，為“數(shù)實(shí)融合”提供了一套可復(fù)制的新做法。

飛馬水城（海瀾集團(tuán)供圖）

“文旅+百業(yè)”：融合業(yè)態(tài)催生消費(fèi)新場(chǎng)景

《擴(kuò)大消費(fèi)“十五五”規(guī)劃》提出，“擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化和旅游消費(fèi)供給，深化‘文旅+百業(yè)’、‘百業(yè)+文旅’融合發(fā)展”。走進(jìn)飛馬水城，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這里并不是簡(jiǎn)單的業(yè)態(tài)疊加，而是將文、商、體、旅、直播五維業(yè)態(tài)深度咬合，形成的一個(gè)自洽的消費(fèi)生態(tài)。

占地2000畝、年接待游客超350萬(wàn)人次的飛馬水城，本就擁有夜間消費(fèi)集聚商圈，12萬(wàn)平方米的海瀾美術(shù)館，集聚體育、文旅、休閑于一體的全民綜合運(yùn)動(dòng)休閑場(chǎng)——飛馬體育公園與飛馬休閑樂(lè)園、每年可承辦50多場(chǎng)高規(guī)格賽事的場(chǎng)館體系，馬術(shù)IP更是獨(dú)一無(wú)二，培養(yǎng)的騎手曾隨國(guó)家隊(duì)出征奧運(yùn)會(huì)，為國(guó)爭(zhēng)光。這種“實(shí)體厚度”為業(yè)態(tài)融合提供了充足空間，也是“數(shù)實(shí)融合”得以成立的底盤。

飛馬水城（海瀾集團(tuán)供圖）

直播的融入，讓這些實(shí)體場(chǎng)景從“靜態(tài)資源”變成了“動(dòng)態(tài)內(nèi)容”。歐式城堡群、貢多拉水道不再是等待游客打卡的背景板，而是直播間里每晚上演的沉浸式敘事場(chǎng)景。這種“場(chǎng)景即內(nèi)容、內(nèi)容即流量、流量即消費(fèi)”的鏈路，正是《擴(kuò)大消費(fèi)“十五五”規(guī)劃》提出的“培育體驗(yàn)式消費(fèi)”和“發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)”的生動(dòng)實(shí)踐。

2026年3月，新橋直播產(chǎn)業(yè)基地啟用，1萬(wàn)平方米空間內(nèi)設(shè)80個(gè)直播間，海瀾集團(tuán)以49%股權(quán)入股彩紅唐傳媒，整合全國(guó)頭部達(dá)人資源。2026年6月，紅豆飛馬水城首秀超百萬(wàn)人同時(shí)在線，創(chuàng)造開(kāi)播新紀(jì)錄�！皞髅郊瘓F(tuán)+實(shí)景景區(qū)+全域達(dá)人”三維融合模式形成，形成從達(dá)人孵化、實(shí)景拍攝、全域流量分發(fā)到線上轉(zhuǎn)化、線下引流、文旅消費(fèi)復(fù)購(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)化閉環(huán)。

今年9月，江蘇省文旅高質(zhì)量發(fā)展推進(jìn)會(huì)議在飛馬水城召開(kāi)，海瀾飛馬直播小鎮(zhèn)成為全省首批“文旅體商產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟群成員單位”，是對(duì)海瀾飛馬水城多年來(lái)深耕文旅體商融合發(fā)展、創(chuàng)新業(yè)態(tài)運(yùn)營(yíng)模式的高度認(rèn)可，更為景區(qū)突破發(fā)展邊界、集聚優(yōu)質(zhì)資源、升級(jí)產(chǎn)業(yè)能級(jí)搭建了省級(jí)優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。

踩準(zhǔn)時(shí)代節(jié)拍：在政策窗口期走在前、做示范

飛馬水城一周年的探索，已不止于企業(yè)試驗(yàn)，更逐步顯現(xiàn)出區(qū)域激活、行業(yè)引領(lǐng)、產(chǎn)城共榮的深層效應(yīng)。

據(jù)了解，直播小鎮(zhèn)日均戶外網(wǎng)紅直播超千人，線下日均游客超3萬(wàn)人，單日全網(wǎng)最高人氣突破100萬(wàn)，每日全網(wǎng)曝光量超5000萬(wàn)；由此帶動(dòng)運(yùn)營(yíng)、拍攝、場(chǎng)控、演藝等配套崗位需求增長(zhǎng)，為青年群體開(kāi)辟自媒體、直播創(chuàng)業(yè)新賽道，形成穩(wěn)定就業(yè)載體，以產(chǎn)業(yè)集聚帶動(dòng)城鎮(zhèn)更新，盤活區(qū)域閑置資產(chǎn)，激發(fā)區(qū)域就業(yè)創(chuàng)業(yè)活力。

飛馬水城（海瀾集團(tuán)供圖）

通過(guò)入股頭部傳媒、啟用直播產(chǎn)業(yè)基地、整合全國(guó)達(dá)人矩陣，飛馬水城將直播嵌入景區(qū)肌理，實(shí)體場(chǎng)景為直播提供內(nèi)容厚度，直播為實(shí)體注入持續(xù)流量，二者相互賦能、螺旋上升�！皬�(qiáng)實(shí)體底盤+輕量化數(shù)字運(yùn)營(yíng)”的組合，規(guī)避了純線上MCN缺乏場(chǎng)景縱深、純線下景區(qū)缺乏流量引擎的雙重短板，為文旅行業(yè)提供了一套可復(fù)制的融合模板。

實(shí)景舞臺(tái)常態(tài)化演出成為撬動(dòng)餐飲、住宿、零售、馬文化體驗(yàn)等全鏈條消費(fèi)的“連接器”，實(shí)現(xiàn)“流量”向“留量”的高效轉(zhuǎn)化，打通“線上種草—線下消費(fèi)”閉環(huán)。值得一提的是，新業(yè)態(tài)的探索帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效能，正以飛馬水城為原點(diǎn)，以鎮(zhèn)區(qū)為中心，輻射周邊地市縣域，帶動(dòng)餐飲、住宿、零售等配套服務(wù)全面繁榮，消費(fèi)活力已從江陰蔓延至無(wú)錫乃至長(zhǎng)三角區(qū)域，形成由點(diǎn)及面的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

民企敢為人先，將數(shù)字能力“長(zhǎng)”進(jìn)實(shí)體底盤，將流量?jī)r(jià)值“留”在區(qū)域土壤。如今，飛馬水城已成為省級(jí)文旅IP新地標(biāo)，以實(shí)景直播持續(xù)輸出江蘇文旅風(fēng)貌。

經(jīng)濟(jì)大省挑大梁，要在研究新情況、解決新問(wèn)題上下功夫、出經(jīng)驗(yàn)�！笆�五五”開(kāi)局之年，飛馬水城先行先試，主動(dòng)“長(zhǎng)出”數(shù)字能力，積極擁抱千行百業(yè)，回應(yīng)時(shí)代命題，為全國(guó)推進(jìn)“文旅數(shù)實(shí)融合”下功夫、出經(jīng)驗(yàn)。（來(lái)源：海瀾集團(tuán)）

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