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　　央廣網(wǎng)9月4日消息（記者李歆 曹靈）近日，由中國(guó)人民大學(xué)主辦的“2014首屆長(zhǎng)江公共外交高峰論壇”在江西九江成功舉辦。本屆峰會(huì)的主題是“中國(guó)企業(yè)‘走出去’的戰(zhàn)略與方法”。

　　公共外交，是近年來(lái)特別熱門的一個(gè)詞匯，那么，這個(gè)在大眾聽(tīng)來(lái)，總是覺(jué)得“有點(diǎn)兒遙遠(yuǎn)，并且顯得有些“高大上”的名詞，究竟是什么意思呢？公共外交和企業(yè)走出國(guó)門，以及百姓的日常生活有怎樣的聯(lián)系呢？公共外交領(lǐng)域的專家、中國(guó)人民大學(xué)公共外交研究院院長(zhǎng)趙啟正，用一句話進(jìn)行了精準(zhǔn)的概括。

　　趙啟正：中國(guó)公共外交的基本任務(wù)是向世界說(shuō)明中國(guó)，幫助國(guó)外公眾認(rèn)識(shí)和理解中國(guó)。

　　趙啟正還表示，現(xiàn)在的公共外交承擔(dān)者，政府承擔(dān)的公共外交有：媒體、世博會(huì)、新聞發(fā)布、官員等等。社會(huì)組織承擔(dān)的公共外交，重任則在于企業(yè)，這是因?yàn)槠髽I(yè)“走出去”的機(jī)會(huì)比較多。

　　趙啟正：和外國(guó)人交流，講的是你的故事，你把你的故事像大蘋(píng)果一樣送給人家，這個(gè)大蘋(píng)果里一定有你的故事。所以說(shuō)和外國(guó)人交流，就是講你的故事，講你的品牌，講你的質(zhì)量保證，小至個(gè)人家庭，大至社會(huì)的故事，它真實(shí)生動(dòng)。故事猶如原生態(tài)的蘋(píng)果，不要做成維生素C，不要做成蘋(píng)果醬，中國(guó)特色、中國(guó)文化就在其中了。

　　在公共外交當(dāng)中，企業(yè)所承擔(dān)的責(zé)任重大，中國(guó)人民大學(xué)校長(zhǎng)陳雨露，在本屆論壇的演講中，也談到了企業(yè)本身應(yīng)該具備的這種使命感。

　　陳雨露：中國(guó)企業(yè)的商品投資和人員走向世界，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)全球發(fā)展的根本力量，也是中國(guó)形象與文化的重要承載和傳播者，反過(guò)來(lái)，也具有極大的推動(dòng)作用和長(zhǎng)期的推動(dòng)作用。中國(guó)公共外交的發(fā)展，是在全球市場(chǎng)上質(zhì)量和品牌的根本。

　　除了學(xué)界專家，本屆論壇中，參與會(huì)議的企業(yè)代表，也結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)，和大家分享和探討了企業(yè)走出去過(guò)程中的一些成功經(jīng)驗(yàn)。三一重工集團(tuán)副總裁賀東東，講述了一個(gè)生動(dòng)的案例。

　　賀東東：最近的一個(gè)案例，就是巴西世界杯，我們說(shuō)很遺憾中國(guó)隊(duì)沒(méi)有踢進(jìn)世界杯，但是中國(guó)制造進(jìn)了世界杯。因?yàn)橛?個(gè)場(chǎng)館是三一重工參與設(shè)計(jì)的，而且有一個(gè)網(wǎng)友做了一個(gè)中國(guó)制作的世界杯，列了中國(guó)企業(yè)參與到巴西的競(jìng)賽中。我們是B2B的企業(yè)，我們通過(guò)營(yíng)銷事件跟品牌核心理念，品質(zhì)改變世界，就是你要有品質(zhì)的設(shè)備，能夠幫助人們?nèi)ジ淖冞@個(gè)世界，這是我們理念非常好的體現(xiàn)。

　　機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，成績(jī)與問(wèn)題同在。本次論壇上，中國(guó)人民大學(xué)公共外交研究院名譽(yù)院長(zhǎng)戴秉國(guó)，在肯定了近些年我國(guó)企業(yè)國(guó)際化進(jìn)程中取得的成就同時(shí)，也對(duì)今后企業(yè)走出的戰(zhàn)術(shù)和策略，提出了一些建議和希望。

　　戴秉國(guó)：我以為搞企業(yè)的公共外交，最重要的無(wú)非就是做好人的工作。向當(dāng)?shù)氐呐c會(huì)政黨、政府、領(lǐng)導(dǎo)人、非政府組織、干部、群眾等等，讓他們了解你、喜歡你、信任你，能夠同你真誠(chéng)的合作。這樣，你的企業(yè)走出去，就會(huì)走得好，得心人者得天下，中國(guó)人經(jīng)常說(shuō)，我所說(shuō)的也是這個(gè)道理。

　　“隨風(fēng)潛入夜、潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”，中國(guó)企業(yè)只有掌握好公共外交的規(guī)律和原理，并且因地制宜的落實(shí)到企業(yè)海外擴(kuò)張的具體細(xì)節(jié)當(dāng)中，才能較好實(shí)現(xiàn)公共外交的二元功效：企業(yè)既加強(qiáng)了全球品牌影響力，又充當(dāng)了中華文化向外傳播的使者。