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光明日?qǐng)?bào)社副總編輯沈衛(wèi)星

　　央廣網(wǎng)北京11月27日消息 今日，由中國(guó)科技新聞學(xué)會(huì)主辦的2015年中國(guó)科技傳播論壇在北京召開(kāi)。本屆論壇主題為“科技傳播與媒體融合”，邀請(qǐng)知名專(zhuān)家學(xué)者和有關(guān)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行主旨報(bào)告，并開(kāi)設(shè)“新信息環(huán)境下的科技傳播”和“互聯(lián)網(wǎng)+全球科技創(chuàng)新傳播網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略”兩個(gè)分論壇進(jìn)行理論和實(shí)踐的深入交流。光明日?qǐng)?bào)社副總編輯沈衛(wèi)星在論壇上發(fā)表報(bào)告，圍繞媒體融合的實(shí)踐與思考提出三點(diǎn)看法。

　　第一，從大趨勢(shì)看，傳統(tǒng)媒體與新媒體構(gòu)成合作共贏的聯(lián)盟關(guān)系。不久前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布了十二五時(shí)期我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民達(dá)5.94億，更多網(wǎng)民選擇在手機(jī)使用新聞、消費(fèi)、訂票、娛樂(lè)等等應(yīng)用，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代應(yīng)該講全面開(kāi)啟，新媒體高速發(fā)展的同時(shí)問(wèn)題也逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。新媒體給人們帶來(lái)生活越來(lái)越多的方便，但渠道的多元與內(nèi)容的短缺，信息相對(duì)過(guò)剩，優(yōu)質(zhì)資源的稀缺是目前出現(xiàn)的新問(wèn)題，所以，傳統(tǒng)媒體仍有較大的生存空間，只有媒體融合才能產(chǎn)生難以想象的爆發(fā)力，帶給人們前所未有的體驗(yàn)。

　　第二，媒體融合發(fā)展核心目的增強(qiáng)傳播力，關(guān)鍵在用戶(hù)體驗(yàn)。原創(chuàng)內(nèi)容權(quán)威報(bào)道觀點(diǎn)提供是傳統(tǒng)媒體對(duì)新媒體的比較優(yōu)勢(shì)，也應(yīng)該成為新型主流媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力，傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域通過(guò)媒體強(qiáng)化更加專(zhuān)業(yè)化，發(fā)揮學(xué)術(shù)資源的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)學(xué)術(shù)成果的傳播。除了內(nèi)容還要注重用戶(hù)體驗(yàn)，這是互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)，互聯(lián)經(jīng)濟(jì)以用戶(hù)需求驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品發(fā)展，高度重視發(fā)展用戶(hù)體驗(yàn)和用戶(hù)黏性。

　　第三，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，為用戶(hù)提供精準(zhǔn)的信息推送。在信息有效傳播上，業(yè)界已形成共識(shí)，面對(duì)用戶(hù)手中的移動(dòng)終端越來(lái)越?jīng)]有落腳之地，為用戶(hù)定植的信息服務(wù)才是有效有價(jià)值的，才能真正到用戶(hù)移動(dòng)終端上。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，為用戶(hù)提供精準(zhǔn)的信息推送，實(shí)現(xiàn)有效傳播。在融媒體平臺(tái)上，通過(guò)特色產(chǎn)品和服務(wù)，贏得外部機(jī)構(gòu)合作，努力贏得收益的同時(shí)開(kāi)辟合作傳播新局面。

　　總結(jié)過(guò)去，媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵是產(chǎn)品，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重點(diǎn)是傳播力度，核心是解決新媒體新技術(shù)，在日新月異的新技術(shù)下，媒體融合通過(guò)創(chuàng)新和擴(kuò)展，不斷增強(qiáng)融為一體的傳播力度和影響力，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為傳媒從業(yè)者，研究者提供了天衣無(wú)縫的機(jī)遇，也提出了新的挑戰(zhàn)。