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新華網(wǎng)總裁周錫生做《迎接新媒體革命的挑戰(zhàn)》的報告
積極應(yīng)對媒體變革的新挑戰(zhàn)
——在第六屆亞太科技傳播峰會上的講話
（2008年11月22日）
周錫生 尊敬的周光召主席、女士們、先生們：
大家好！
首先感謝會議的組織者，安排我在這里發(fā)言。我與大家交流的題目是《積極應(yīng)對媒體變革的新挑戰(zhàn)》。
隨著全球信息科技的迅猛發(fā)展，國內(nèi)國際傳媒業(yè)界正在發(fā)生深刻的變化，特別是以信息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化為特征的現(xiàn)代傳播技術(shù)的廣泛應(yīng)用，推動著全球傳媒格局的重大變革，催生了一大批新興媒體。
作為重要的信息基礎(chǔ)設(shè)施，互聯(lián)網(wǎng)已成為科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新的新手段、經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的新引擎、政治有序參與的新渠道、社會公共服務(wù)的新平臺、大眾文化傳播的新途徑、人們生活娛樂的新空間，在人類生活中扮演著越來越重要的角色。十五年前，中國人對互聯(lián)網(wǎng)還只是偶爾聽說，即使是少數(shù)專家，對互聯(lián)網(wǎng)的認識也還比較朦朧，而如今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到社會生活、經(jīng)濟生活和文化生活的方方面面。當年幼稚的網(wǎng)絡(luò)媒體，經(jīng)過十多年艱難曲折但異常迅猛強勁的發(fā)展，現(xiàn)在已漸成主流媒體。今年6月，胡錦濤總書記在人民日報考察工作時強調(diào)：必須加強主流媒體和新興媒體的建設(shè)，形成輿論引導(dǎo)新格局。”“互聯(lián)網(wǎng)已成為思想文化信息的集散地和社會輿論大放大器，我們要充分認識以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體的社會影響力，高度重視互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)、運用、管理，努力使互聯(lián)網(wǎng)成為傳播社會主義先進文化的前沿陣地，提供公共文化的的有效平臺，促進人們精神生活健康發(fā)展的廣闊空間�！�
如今，全球傳媒界的人都感受到一種異乎尋常的變革之風(fēng)，感受到這種重大變革帶來的挑戰(zhàn)壓力，同時也體會到面臨著諸多發(fā)展的機遇和拓展的空間。國內(nèi)外媒體格局的變革，表現(xiàn)出以下幾個明顯的特征：
一是傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合。放眼世界媒體，很難再嚴格區(qū)分哪家依然屬于絕對的傳統(tǒng)媒體，哪家屬于絕對的新興媒體。從中國到外國，可以看到兩個明顯的跡象，一是越來越多的報刊、雜志、電臺、電視臺依托互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)辦了新興媒體，二是傳統(tǒng)媒體辦的互聯(lián)網(wǎng)站或報刊、雜志、電臺、電視臺的網(wǎng)絡(luò)版內(nèi)容越來越豐富，形式越來越活潑。美國幾大報紙和電視臺的網(wǎng)絡(luò)版，紛紛實現(xiàn)實時更新，日報、周報和月刊的概念正在淡化。在《紐約時報》的網(wǎng)絡(luò)版上，你可以隨時看到全球各地發(fā)生的重大新聞。與此同時，一些網(wǎng)絡(luò)媒體依托網(wǎng)上的豐富資源，特別是與網(wǎng)民深度互動獲得的獨家資源，與傳統(tǒng)媒體聯(lián)動，進一步做大做強原有的傳統(tǒng)媒體。越來越多的報刊、電臺和電視臺更加突出刊播網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容，使得傳統(tǒng)媒體和新興媒體的界限逐步模糊。
二是媒體固有的版面、時段局限概念正在被打破。傳播的空間無限擴大，傳播的效能得到極大提升。任何國家的任何一份報刊，其發(fā)行范圍不再局限于本地，其受眾不再局限于某個領(lǐng)域。地域性正在被全國性乃至全球性所取代。傳媒格局的深刻變化，給人們及時獲取信息帶來了巨大方便。地球村上任何一處發(fā)生的重大事件，幾乎都能被即時報道，而且正在被越來越地現(xiàn)場報道、滾動報道、互動報道。地球村里幾乎無密可保。一張國內(nèi)偏遠山區(qū)的小報，它的受眾可能在千山萬水之外的異國他鄉(xiāng)。一個離鄉(xiāng)背井多年的老華僑，如今不用親自回鄉(xiāng)，就可隨時知道故鄉(xiāng)正在發(fā)生的事情。
三是有線網(wǎng)絡(luò)媒體正在向無線網(wǎng)絡(luò)媒體快速拓展。互聯(lián)網(wǎng)和無線通訊技術(shù)的快速發(fā)展和深度融合，給無線網(wǎng)絡(luò)媒體的拓展帶來了勃勃生機。有限網(wǎng)絡(luò)媒體的諸多方便、實用的功能，如實時、實地搜索、數(shù)據(jù)庫、郵箱、多媒體視聽以及論壇、博客、播客等互動功能，正在越來越多地應(yīng)用于無線網(wǎng)絡(luò)媒體。一本精美的畫冊，可以在無線網(wǎng)絡(luò)媒體上編輯而成并廣為傳播。一場重大的活動，可以通過無線網(wǎng)絡(luò)媒體實時直播。順應(yīng)移動通訊和無線網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展新潮而創(chuàng)辦的新華社“新華手機報”，僅不過兩年多的時間，發(fā)行量就超過了3000多萬份。本月4日美國總統(tǒng)選舉時，新華手機報即時出報，任何一個新華手機報的訂戶，無論身處何地，都可以即時收看來自美國的最新報道、深度報道和評論報道，而且圖文并茂。這是任何一家傳統(tǒng)報紙的號外都無法相比的。今年8月8日北京奧運會開幕式當晚，新華手機報的訂戶在短短的幾個小時內(nèi)猛增到兩億多�？梢灶A(yù)料，隨著3G網(wǎng)絡(luò)在更大范圍內(nèi)的推廣運用和應(yīng)用功能的不斷完善，無線網(wǎng)絡(luò)媒體還會以更加迅猛的速度、更加豐富的形式、更加吸引人的內(nèi)容向前推進。
四是媒體在傳播模式、報道組織指揮形式和發(fā)行上都發(fā)生了重大變化。一個新興媒體未必需要有自己的記者，未必需要在任何新聞事件發(fā)生時都必須立即派遣記者前往。媒體內(nèi)容的采集、組織、提供甚至策劃者，未必是媒體采編人員本身，而很可能是其本來的受眾。從最近幾年國際上的一些重大突發(fā)事件報道看，首先發(fā)出報道的往往不是專業(yè)記者，而是現(xiàn)場目擊者。他們的報道也許從媒體專業(yè)水準看還嫌不夠，但這種報道是絕對第一手的，是真實的。這些變革給媒體經(jīng)營人很多啟示，如果墨守成規(guī)，沿襲傳統(tǒng)做法辦媒體，將難以在傳媒格局發(fā)生重大變革后的市場和同業(yè)激烈競爭中獲勝。無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，面臨的緊迫問題是如何以最小的代價、最快的速度、最大的范圍、最有效的手段，挖掘資源，整合資源，開發(fā)資源，利用資源，借助外力擴張實力，節(jié)省成本，拓寬市場。
五是傳媒內(nèi)容與技術(shù)更加深度融合。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體，較之任何傳統(tǒng)媒體都更加依賴技術(shù)。在某些方面，甚至出現(xiàn)了新技術(shù)發(fā)揮主導(dǎo)作用的情況。如谷歌、百度等網(wǎng)站，利用智能化的網(wǎng)絡(luò)搜索技術(shù)，依托強大的數(shù)據(jù)庫，實現(xiàn)了內(nèi)容生產(chǎn)的自動化。人們發(fā)現(xiàn)，百度對國內(nèi)外主要新聞的報道，幾乎實現(xiàn)了小專題化。人們在閱讀一條新聞報道時，不再只是看到孤零零的事件，而是與此相關(guān)的全部文字和圖片報道，以及海內(nèi)外網(wǎng)民的即時評論，網(wǎng)友的相關(guān)博客見聞和討論。
在國內(nèi)外傳媒已經(jīng)發(fā)生并將進一步發(fā)生重大變革的新形勢下，誰能夠順應(yīng)媒體發(fā)展的新趨勢，順應(yīng)受眾對傳播內(nèi)容和接受方式的分眾化需求，把內(nèi)容建設(shè)與技術(shù)應(yīng)用緊密結(jié)合起來，誰就能贏得新媒體時代的主動權(quán)。怎樣抓住新媒體變革帶來的新機遇，迎接媒體變革的新挑戰(zhàn)，是擺在我們面前的重要課題。我們要轉(zhuǎn)變觀念，順應(yīng)潮流,掌握主動,推動發(fā)展。
作為媒體人，首先要高度重視國內(nèi)外傳媒格局的新變化，充分認識到這場變革給我們帶來的沖擊和挑戰(zhàn)，而不能因循守舊，對外界正在發(fā)生的一切麻痹大意。媒體畢竟是媒體，無論怎樣發(fā)展，也離不開基本規(guī)律，關(guān)鍵是如何積極、有效地應(yīng)對新挑戰(zhàn)，在應(yīng)對中發(fā)現(xiàn)機遇，利用機遇，把握好機遇。對傳統(tǒng)媒體而言，要切實轉(zhuǎn)變以傳播者為中心的傳播理念。新媒體的發(fā)展已經(jīng)充分表明，在新的傳播形勢下媒體人已經(jīng)不可能也無須壟斷全部媒體內(nèi)容的生產(chǎn)。媒體內(nèi)容的生產(chǎn)，至少是部分內(nèi)容的生產(chǎn)，可以借助和動員社會力量來參與完成。
其次要以更加寬廣的思路，拓展合作，走聯(lián)合之路。在當今媒體變革的大環(huán)境下，任何一家媒體單打獨斗、閉門發(fā)展都不可能在市場競爭中獲勝。任何一家傳統(tǒng)媒體，如果不大膽探索與新興媒體全面融合之路，將在新興媒體的無情競爭中落伍。任何一家新興媒體，如果不借助傳統(tǒng)媒體多年積累的各種資源、運作經(jīng)驗、管理經(jīng)驗和人才優(yōu)勢，都難以保持強勁、穩(wěn)健的發(fā)展勢頭。任何一家媒體，如果不將技術(shù)創(chuàng)新提升到新媒體發(fā)展的戰(zhàn)略高度，走與高新技術(shù)更急緊密結(jié)合的發(fā)展道路，都將付出不應(yīng)付出的巨大代價。
第三，要大膽創(chuàng)新媒體營銷觀念，不能簡單沿用傳統(tǒng)的
營銷方式。如今的媒體營銷，不僅僅是營銷內(nèi)容，而需要同時營銷創(chuàng)新方式和先進的思想理念。即便是一張內(nèi)容無與倫比的報紙，如果依然只是紙質(zhì)印刷，如果依然只走傳統(tǒng)的發(fā)行之路，也難以打開大的局面，尤其難以吸引年青讀者的關(guān)注。隨著國內(nèi)外移動人口的大幅增加，媒體的受眾不再是固地的群體，他們需要更便捷的接收方式，更靈活的訂閱方式，更方便的付費渠道。他們不僅需要自己閱讀，還希望能隨時將自己感興趣的媒體內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)給自己的朋友，讓別人分享。
面對國內(nèi)外傳媒格局的新變化，面多國內(nèi)外輿論引導(dǎo)的新情況，面對世界媒體發(fā)展的新趨勢，新華社正在進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。具體而言，就是在繼續(xù)做好文字、圖片、圖表、報刊等傳統(tǒng)形式的新聞信息產(chǎn)品的同時，充分發(fā)揮新華社雄厚的人才優(yōu)勢和遍布全球的采集網(wǎng)絡(luò)，大力發(fā)展視頻、網(wǎng)絡(luò)、金融信息服務(wù)平臺等新媒體，努力建設(shè)中國特色社會主義世界性現(xiàn)代國家通訊社。為此，新華社正在以新媒體報道為突破口，在組織結(jié)構(gòu)、多媒體業(yè)態(tài)、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式、營銷模式、技術(shù)構(gòu)成、管理體制等方面進行調(diào)整，著力推動三個拓展，即：由傳統(tǒng)新聞產(chǎn)品生產(chǎn)為主向現(xiàn)代多媒體新聞信息業(yè)態(tài)拓展，由面向媒體為主向直接面向終端受眾拓展，由立足國內(nèi)為主向有重點地更大范圍參與國際競爭拓展。
我們愿與國內(nèi)外媒體加強合作，愿與國內(nèi)外媒體同仁和科技界的朋友們加強交流。
謝謝大家！
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