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　　圖為網(wǎng)上流傳的“萌版”雍正。

　　制圖：蔡華偉

　　近日，一組題為“雍正：感覺自己萌萌噠”的《雍正行樂圖》動態(tài)圖片風(fēng)靡微信群，累計轉(zhuǎn)發(fā)超過80萬次，讓銷售各種故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的“故宮淘寶”店火了一把。

　　利用藏品開發(fā)衍生文創(chuàng)產(chǎn)品早已是全世界博物館的通行做法。而對于國內(nèi)許多博物館而言，這還是一條新路。

　　隨著時代發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品早已不是小賣部兜售的簡單紀(jì)念品，而是文化與創(chuàng)意相結(jié)合的授權(quán)商品，哪里都能買到的“大路貨”不具特色、難受青睞。近年來，盡管國內(nèi)博物館數(shù)量快速增長，但大部分博物館不能主動借助社會力量和人才進行文物價值開發(fā)與產(chǎn)品制造，文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，市場化程度較低。

　　文物保護不意味著要死守著文物不能動，對文物進行創(chuàng)意性開發(fā)，不僅不會損害文物，反而是對文物價值的再傳播。從這個角度看，動態(tài)版《雍正行樂圖》值得稱道。靜態(tài)古畫中的雍正帝不僅“活”了起來，每幅圖還配上了“朕就是朕，顏色不一樣的煙火”“感覺自己萌萌噠”等解說詞，一下抓住了年輕人的心。

　　如何實現(xiàn)“把博物館帶回家”的服務(wù)理念？除了這組動態(tài)《雍正行樂圖》外，故宮博物院近年來一些創(chuàng)新令人關(guān)注。目前，故宮博物院已推出了宮廷娃娃、黃袍T恤、瑞獸鉛筆等近6000種文創(chuàng)產(chǎn)品，“故宮淘寶”旗艦店的淘寶等級為4個皇冠，好評度達99.4％。

　　此外，對于依賴輸血的博物館體系而言，通過挖掘文物內(nèi)涵增加自身造血能力也是“錢”景無限。有數(shù)據(jù)顯示，臺北故宮與超過90家廠商合作品牌授權(quán)，單是2013年就收入了9億元新臺幣，直逼10億元新臺幣的門票收入。美國大都會藝術(shù)博物館近年文化產(chǎn)品銷售收入也均超過1億美元。

　　厚重大氣的博物館文化與恣意隨性的流行文化碰撞，必將催生既符合市場需求又具有教化意義的文創(chuàng)精品，這不僅需要大膽的創(chuàng)意，更需要曾經(jīng)“高高在上”的博物館放低身段。與海外博物館動輒千萬美元的“商店收入”相比，國內(nèi)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)剛剛起步，要走的路還很長。但在“萌萌噠”雍正皇帝的“幫助”下，故宮博物院已邁出了重要一步。