在浙江橫店，瑞典游客身著古裝長袍，在明清宮苑的朱紅宮墻下駐足；在山西大同，美國游客走進(jìn)社區(qū)早市跟師傅學(xué)揉面，旁邊的大爺幫她翻譯方言；在上海的廣場上，韓國游客和奶奶們一起跳廣場舞，旋轉(zhuǎn)間笑聲不斷……從“打卡地標(biāo)”到“進(jìn)入生活”，從“游客視角”到“本地視角”，入境游正在經(jīng)歷一場從“看中國”到“像本地人一樣生活”的轉(zhuǎn)變。
國家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2026年上半年，入境外國人達(dá)2291.4萬人次，同比增長20.4%。其中，免簽入境1781.5萬人次，占入境外國人的77.7%，同比上升30.6%。
入境人數(shù)持續(xù)攀升的同時，游客的旅行方式也發(fā)生了根本性變化。途家數(shù)據(jù)顯示，外國游客平均入住天數(shù)達(dá)2.8天，同比增長約10%，暑期更達(dá)4.7天，高于中國游客。
外國游客為何不再滿足于“拍張照就走”？北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授唐承財分析，對比三五年前，入境外國游客最直觀的變化，是從過去扎堆地標(biāo)、走馬觀花拍照打卡，轉(zhuǎn)變?yōu)槠贸两降脑诘厣疃壬铙w驗。
“具體來說，外國游客更愿意鉆進(jìn)工坊跟著手藝人做一件器物，或是逛逛本地市集討價還價，甚至像本地人一樣刷手機坐地鐵、體驗無人車。”唐承財說。
在歷史文化積淀深厚的城市，沉浸游正在讓“歷史”變成“可參與的故事”。
西安、洛陽依托古風(fēng)實景街區(qū)搭配NPC演繹，游客穿漢服、逛集市，仿佛穿越回大唐；成都整合蓋碗茶品鑒、川劇變臉、川菜制作，打包推出“慢生活”沉浸式產(chǎn)品；山西借游戲IP熱度，將古建參觀與修繕觀摩結(jié)合，精準(zhǔn)吸引境外研學(xué)游客……深挖本土文化內(nèi)核，將靜態(tài)歷史轉(zhuǎn)化為可參與的互動項目。
不久前，“景德鎮(zhèn)手工瓷業(yè)遺存”正式列入《世界遺產(chǎn)名錄》，填補了世界遺產(chǎn)“瓷”空白。世界級的文化名片，為外國游客提供了獨一無二的沉浸式體驗。在古窯民俗博覽區(qū)，境外旅行團(tuán)絡(luò)繹不絕，來自泰國、馬來西亞、韓國等國的游客在這里“觀手工制瓷、訪歷代瓷窯、聽奇瓷神韻”，沉浸式感受陶瓷文化的獨特魅力。
“深挖本土文化內(nèi)核，把靜態(tài)的歷史變成游客能上手參與的項目，讓文化不再是隔著玻璃看的展品，而是可觸摸、可帶走的記憶。同時配套國際化無感服務(wù)，在講解、支付、接待各環(huán)節(jié)做到無障礙，讓游客把全部注意力放在體驗本身上。”唐承財認(rèn)為。
沉浸式體驗不僅發(fā)生在景區(qū)，更深入到中國城市的“毛細(xì)血管”里。
意大利留學(xué)生盧卡分享了自己在上海的經(jīng)歷，“我最難忘的不是外灘夜景，而是公寓樓里一對老夫婦。盡管我們語言不通，但我在這里感受到了上海特色風(fēng)情�！睆呐锰矫氐嚼铣锹剑瑥牟耸袌隹硟r到廣場舞旋轉(zhuǎn)，外國游客正在通過最日常的場景，感受最本真的中國。
俄羅斯游客伊麗莎白在中國的旅行地圖上，畫出了一條不太尋常的軌跡——黃山、無錫、南京、澳門、香港、廣州、蘇州、烏鎮(zhèn)、三亞、北京，最后在河南登封的塔溝武術(shù)學(xué)校，一待就是一個月。
“在中國旅行對我來說不只是看景點或打卡。茶館里的老奶奶對我微笑，好像認(rèn)識我；新朋友讓我覺得認(rèn)識了很久。我不是在窗外看的游客，我覺得我融入了這里的生活。”伊麗莎白說。
在遠(yuǎn)離城市的鄉(xiāng)村，另一種沉浸式體驗正在發(fā)生。
意大利游客馬蒂亞在浙江寧海前童古鎮(zhèn)的“長桌宴”上感慨，“這些縣城鄉(xiāng)村濃縮了中國的傳統(tǒng)與現(xiàn)代之美，不是表演給游客看的，而是當(dāng)?shù)厝苏鎸嵉纳��！?/p>
唐承財認(rèn)為，從城市延伸至古村古鎮(zhèn)，開展古民居住宿、農(nóng)事體驗等鄉(xiāng)村慢游，讓入境游客真正融入中國鄉(xiāng)村生活，感受中華農(nóng)耕文明。同時面向細(xì)分人群做深度產(chǎn)品，美食愛好者可以跟著本地人鉆進(jìn)凌晨的菜市場，古建愛好者能跟著專家看唐宋木構(gòu)建筑的榫卯結(jié)構(gòu)，傳統(tǒng)文化愛好者則花一周時間跟當(dāng)?shù)厝藢W(xué)一門手藝�！坝慰驮絹碓教籼蓿憔偷迷絹碓郊�(xì)，把不同游客的需求吃透了，他們會覺得‘這趟值了’�！保▽嵙�(xí)生黃德瑜對此文亦有貢獻(xiàn)）
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