如今，許多游客涌向名不見(jiàn)經(jīng)傳、物價(jià)親民的小眾目的地，旅游場(chǎng)景在市井街巷、鄉(xiāng)野田疇不斷上新。

　　今年暑假，縣城、鄉(xiāng)村成為熱門(mén)旅游目的地。相關(guān)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，暑期連住3天以上的縣城游游客同比增長(zhǎng)兩成，貴州興義、江西鉛山等小城酒店預(yù)訂量較去年翻番。“奔縣游”升溫，彰顯消費(fèi)市場(chǎng)巨大潛力，折射文旅消費(fèi)新趨勢(shì)。

　　把握出游需求之變，搶抓文旅市場(chǎng)新機(jī)遇。河南滎陽(yáng)賈峪鎮(zhèn)，廢棄采石坑被改造為“山谷恰恰”戶外運(yùn)動(dòng)生活社區(qū)，潛水、槳板等項(xiàng)目吸引眾多戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者。浙江安吉，300多家“村咖”與溯溪、露營(yíng)相融合，讓鄉(xiāng)村變成潮流新場(chǎng)景�？h域小城未必?fù)碛袀鹘y(tǒng)意義上的頂級(jí)景觀，卻能提供大城市稀缺的“慢下來(lái)”空間，讓人享有真實(shí)感、松弛感。當(dāng)消費(fèi)者日益追求體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、情感消費(fèi)，文旅行業(yè)須更加注重營(yíng)造情境、激發(fā)共情。

　　強(qiáng)化供給創(chuàng)新，為“奔縣游”夯實(shí)發(fā)展根基。一些名勝所在地，也可以開(kāi)拓思路、做大增量。四川劍閣推出6條古蜀道徒步精品線路，將古柏保護(hù)、實(shí)景演藝融入場(chǎng)景。在劍門(mén)關(guān)景區(qū)，游客背誦《蜀道難》可獲門(mén)票獎(jiǎng)勵(lì)，歷史與體驗(yàn)深度融合。挖掘特色文旅資源，打造更多特色化、差異化產(chǎn)品，豐富“小而美”的文旅業(yè)態(tài)，才能留住游客的腳步，讓景點(diǎn)游升級(jí)為全域游。

　　今天的縣域旅游，是激發(fā)下沉市場(chǎng)活力、活躍縣域消費(fèi)的重要賽道，更需要著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，找到將“一時(shí)紅”變“長(zhǎng)久紅”的有效路徑。也要看到，縣域旅游還存在一些短板。比如，中國(guó)旅游研究院發(fā)布的報(bào)告顯示，近九成受訪者認(rèn)為古鎮(zhèn)存在不同程度的相似性。仿古街區(qū)、真人NPC（非玩家角色）互動(dòng)、燈光秀……同質(zhì)化的網(wǎng)紅景觀，終難形成持久吸引力。

　　立足稟賦、因地制宜、完善配套、做精業(yè)態(tài)，才是長(zhǎng)久之道。有的小城先穩(wěn)住本地客群、做透周邊市場(chǎng)再循序提質(zhì)擴(kuò)容，有的地方借傳統(tǒng)節(jié)日申遺契機(jī)推出惠民活動(dòng)，有的以實(shí)景演藝盤(pán)活古城資源、帶動(dòng)周邊消費(fèi)。暢通訴求反饋渠道、完善跨區(qū)域協(xié)同調(diào)度住宿資源機(jī)制、著力培養(yǎng)一崗多能復(fù)合型人才等，都是務(wù)實(shí)之舉。

　　做強(qiáng)特色、優(yōu)化供需適配，讓服務(wù)跟上熱度，縣域文旅才能接得住游客的熱忱，讓“過(guò)客”變“回頭客”“�？汀�，為推動(dòng)城鄉(xiāng)融合發(fā)展、促進(jìn)共同富裕注入新動(dòng)力。