央廣網(wǎng)北京7月31日消息（記者 宋雪）連日高溫席卷全國多地，避暑出游需求集中釋放。不少人留意到，社交平臺上長途親子旅行“特種兵式”打卡內(nèi)容有所減少，博物館游、研學實踐等體驗越來越流行，國風旅拍、沉浸式游園等分享明顯增多。供需格局悄然調(diào)整，今年暑期旅游市場迎來哪些新變化？

高溫催生清涼消費

受高溫天氣影響，避暑納涼已成為拉動暑期出游的核心驅(qū)動力之一。美團最新數(shù)據(jù)顯示，避暑度假保持增長態(tài)勢，氣候涼爽的目的地預訂量增速遠超整體。其中，西南和東北兩大避暑市場持續(xù)升溫，昆明、曲靖、畢節(jié)、安順、六盤水以及佳木斯、大興安嶺、沈陽、齊齊哈爾等城市住宿提前預訂流量均高于去年同期。

此外，草原避暑正成為暑期“黑馬”。呼倫貝爾、伊犁、甘南等草原目的地熱度持續(xù)走高，騎馬、篝火、星空露營等特色體驗搜索熱度不斷攀升。不少家庭選擇在草原連住數(shù)日，白天騎馬放牧、夜晚仰望銀河，用“草原旅居”的方式度過一個清涼暑假。

連日的高溫天氣也讓玩水成為暑期清涼經(jīng)濟的重要組成部分。潛水、趕海、海釣、槳板、峽谷漂流、溯溪、帆船體驗等玩水新玩法熱度上升，美團數(shù)據(jù)顯示，7月以來，“潛水”相關(guān)搜索熱度環(huán)比上漲28%，“海釣”熱度上漲19%，“沖浪”熱度上漲37%。

新玩法重構(gòu)暑期親子游市場

親子游市場似乎不如往年熱了？事實上，客群還在，只是需求變了，家長們更加注重旅游體驗，涌向高性價比、高自由度的出游方式。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，親子類產(chǎn)品搜索量在暑期產(chǎn)品中占比依然超40%，熱度上漲28%，但“工業(yè)游”“非遺體驗游”“戶外探索游”等新玩法相關(guān)內(nèi)容平均搜索熱度上漲35%，拋開出遠門、擠熱門目的地，家長們更傾向于讓孩子真正“玩得值”的選擇。

“工業(yè)游”正在成為親子市場最亮眼的黑馬。工業(yè)場景“可看、可知、可參與、可消費”的沉浸空間，不僅滿足了孩子對前沿科技的好奇心，還帶來了最直觀的科普體驗。在杭州六小龍生活館親手操作宇樹機器人跳舞；去首鋼園來一場賽博朋克之旅；在海南文昌近距離見證火箭發(fā)射；在北冰洋義利園區(qū)看北冰洋汽水智能化生產(chǎn)流程，親手制作面包帶回家；在小米汽車工廠看機器人協(xié)同作業(yè)的高科技生產(chǎn)線，感受“中國智造”的魅力……“工業(yè)游”讓孩子們直接觸摸日常生活背后大國發(fā)展的脈搏，不僅拓寬視野，還能激發(fā)科學探索興趣、增強動手能力。

類似“場景+內(nèi)容”的化學反應(yīng)還在博物館上演，非遺手工體驗課、延時開放、專場夜游等也在塑造妙趣橫生的全新體驗。國家自然博物館的“博物館之夜”涵蓋高原生態(tài)展覽、樓體光影秀、藏品故事匯等多項內(nèi)容；上海博物館的“奇妙夜”活動中，孩子們可以看音樂短劇表演，參與羽毛祈福等小游戲。夜游為博物館增添奇幻色彩，又恰好匹配家長下班時間，讓家庭不必遠行，就能擁有一次不亞于主題樂園的“玩中學”之旅。

“整體來看，親子游新玩法正全面向兒童成長的剛需靠攏。一方面，越來越多旅游項目從知識科普、體驗到服務(wù)上完全圍繞兒童成長量身打造。另一方面，家長自身的體驗訴求也在被關(guān)注。小眾目的地‘躺平避暑’正在取代‘特種兵行程’；景區(qū)NPC與孩子充分互動，一定程度上分擔了家長的陪伴壓力。今年暑期，文旅產(chǎn)業(yè)正在以一種全新的姿態(tài)迎接體驗經(jīng)濟的浪潮，從創(chuàng)變中謀新機�！瘪R蜂窩公共事務(wù)部總經(jīng)理魏健分析認為。

大學生暑期愛上“中式浪漫”

隨著全國各地大學生陸續(xù)開啟暑假，2026年暑期旅游市場迎來了Z世代的“主場時間”。今年暑期，“國風沉浸游”正成為大學生群體中的“頂流”。與傳統(tǒng)的景區(qū)打卡不同，這批年輕人追求的是一種“入戲式”體驗——走進一座城，不只是為了看風景，而是為了“成為故事的一部分”。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，近期平臺上“國風”“沉浸”等關(guān)鍵詞搜索熱度環(huán)比上月增長超1倍，帶動國內(nèi)主要景區(qū)的門票預訂熱度環(huán)比上月增長超50%，其中大學生群體占比較平日提升12個百分點。

從同程數(shù)據(jù)來看，國風沉浸游熱門目的地北方城市占據(jù)主流。北方城市憑借“戲劇幻城”的宏大敘事、非遺雜技的硬核張力及盛唐夜游的光影震撼，構(gòu)建了更具視覺沖擊力的沉浸場域。近期，河北廊坊“只有紅樓夢·戲劇幻城”景區(qū)搜索熱度環(huán)比上月增長152%，帶動周邊酒店及民宿預訂熱度環(huán)比增長超60%。西安大唐不夜城則依托高密度街頭演藝與網(wǎng)紅IP矩陣持續(xù)走熱，大唐不夜城省外游客占比超70%，大學生群體占比較高，平臺內(nèi)該景區(qū)“全日漢服租賃+精致妝造”游玩項目訂單漲幅顯著，成為大學生群體“換裝入景”的首選配置，進一步夯實了“盛唐幻境”的沉浸式消費閉環(huán)。

以江南古典園林和山水為代表的“國風古典美學”景點，則為國風沉浸游提供了另一種更含蓄、更寫意的打開方式。同程數(shù)據(jù)顯示，近期蘇州古典園林相關(guān)產(chǎn)品預訂熱度環(huán)比上月增長超40%，拙政園、網(wǎng)師園等開啟限時夜游模式；平江路歷史街區(qū)則將評彈茶館、蘇繡非遺體驗融入街巷游覽。這類目的地將國風沉浸揉進“一窗一景、一舟一茶”的生活化細節(jié)中，精準契合大學生暑期“靜下來、慢下來”的療愈式出游訴求。

“春江潮水連海平，海上明月共潮生。”在蘇州評彈《春江花月夜》的動聽旋律中，一場詩意的網(wǎng)師園夜游正式啟程。夜幕降臨，游客跟隨導覽穿行于這座“小園極則”的世界文化遺產(chǎn)中，在移步換景間欣賞昆曲、評彈、蘇劇、江南絲竹等非遺表演。45分鐘的夜游將園林實景與藝術(shù)深度融合，讓游客在朦朧燈影與悠揚曲韻中體驗幾百年前文人雅士的月下風雅生活。

網(wǎng)師園夜游演出（央廣網(wǎng)記者宋雪攝）

慢節(jié)奏的非遺手作體驗，則為國風沉浸游提供了另一種“親手觸摸”傳統(tǒng)文化的打開方式，扎染、制陶、木雕、皮影制作等項目成為熱門選擇。不少大學生專程前往一座城市停留兩到三天，只為在一家工坊里靜下心來，完成一件屬于自己的作品。

同程研究院分析，2026年暑期大學生出游的顯著變化在于，旅行的核心價值正在從“觀光”轉(zhuǎn)向“沉浸”，無論是“親身入戲”的國風沉浸，還是非遺手作的動手參與，都體現(xiàn)出年輕群體對“深度參與”和“自我表達”的強烈渴求。這種“沉浸+”趨勢不僅拉長了游客的停留時間，更提升了“住宿+體驗”的聯(lián)程消費比例，為目的地文旅產(chǎn)業(yè)帶來了從“門票經(jīng)濟”向“綜合消費經(jīng)濟”轉(zhuǎn)型的新機遇。