央廣網(wǎng)北京8月3日消息（記者 宋雪）第38屆大眾電影百花獎(jiǎng)將于近日開幕，為營(yíng)造濃厚光影盛會(huì)氛圍、豐富首都暑期公共文化供給，作為本屆百花獎(jiǎng)配套活動(dòng)的“京彩百花 全城綻放——2026北京仲夏電影嘉年華”8月1日在東城區(qū)隆福寺南廣場(chǎng)正式啟動(dòng)。

“2026北京仲夏電影嘉年華”啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)

北京市委宣傳部副部長(zhǎng)、北京市電影局局長(zhǎng)霍志靜表示，第38屆大眾電影百花獎(jiǎng)時(shí)隔多年重回首屆舉辦地北京，為迎接百花盛會(huì)，聯(lián)合貓眼、淘票票兩大平臺(tái)，推出2026夏季惠民觀影活動(dòng)。惠民額度達(dá)2000萬(wàn)元，活動(dòng)包括購(gòu)票立減、合家歡優(yōu)享、影片專區(qū)優(yōu)惠、百花加倍福利周、電影+權(quán)益等五大讓利組合，補(bǔ)貼力度全面升級(jí)，以實(shí)實(shí)在在的觀影優(yōu)惠，吸引更多市民走進(jìn)影院，共享光影之美。

全市將廣泛開展露天放映，在798藝術(shù)園區(qū)、藍(lán)色港灣、隆福寺、首鋼園、通州運(yùn)河西岸、北京展覽館、懷柔慕田峪長(zhǎng)城等12個(gè)核心場(chǎng)地開展53場(chǎng)露天放映，增設(shè)深夜延時(shí)放映場(chǎng)次，全市3000余個(gè)公益放映點(diǎn)展映歷屆百花獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)影片；深化跟著電影游北京、品美食、逛市集、看展覽等“電影+”主題系列品牌，全市設(shè)置16個(gè)百花獎(jiǎng)開閉幕式“超現(xiàn)場(chǎng)”點(diǎn)位，在30余處投放百花獎(jiǎng)主題雜志封面自助明信片打印設(shè)備，定格影迷專屬光影瞬間；聯(lián)動(dòng)全市40余個(gè)商圈、1100余家商戶升級(jí)票根經(jīng)濟(jì)，充分激活夏日消費(fèi)動(dòng)能。

東城區(qū)委常委、宣傳部部長(zhǎng)王智勇詳細(xì)介紹東城區(qū)亮點(diǎn)活動(dòng)布局，全區(qū)將以影展為平臺(tái)，用優(yōu)質(zhì)影像點(diǎn)亮城市肌理。在和美電影藝術(shù)中心、隆福寺北里等空間集中展映精品佳作，隆福寺、國(guó)瑞城和來(lái)福士為“超現(xiàn)場(chǎng)”直播互動(dòng)區(qū)，讓電影盛事真正融入街頭巷尾。策劃推出“鼓樓放映夜”“銀齡觀影”系列、隆福寺露天電影放映、搜狐視頻“仰望藍(lán)星·時(shí)間回響”特別展映等內(nèi)容，讓光影穿梭于胡同深處。以文旅為牽引，用一張票根串聯(lián)全城活力�；顒�(dòng)期間，將聯(lián)動(dòng)隆福寺、前門等五大商圈上百家商戶，整合2026“故宮以東”古建藝術(shù)季、香遇王府井系列主題活動(dòng)、“隆福潮集·今夜有�！碧厣�市集、第八屆“簋街不夜節(jié)”等文商旅體展資源，為市民和游客奉上鮮活難忘的夏日記憶。

為推動(dòng)各項(xiàng)惠民舉措落地見效、打通觀影與消費(fèi)的聯(lián)動(dòng)鏈路，本次活動(dòng)聯(lián)合抖音生活服務(wù)、貓眼深度參與。抖音生活服務(wù)政務(wù)文旅京津冀區(qū)域負(fù)責(zé)人商旭冉介紹，平臺(tái)將在線上搭建百花促消費(fèi)主會(huì)場(chǎng)，聚合超萬(wàn)商家團(tuán)購(gòu)資源；線下發(fā)起“跟著百花獎(jiǎng)逛吃北京”主題活動(dòng)。貓眼電影票務(wù)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)賀國(guó)嬌表示，為配合2026夏季惠民觀影活動(dòng)，貓眼特設(shè)“百花加倍福利周”專區(qū)，8月5日至11日期間全面上調(diào)觀影立減補(bǔ)貼力度，福利覆蓋百花獎(jiǎng)影展及全市影院日常商業(yè)放映。打造“電影+”跨界權(quán)益體系，觀眾購(gòu)票后可一站式領(lǐng)取餐飲、文旅、酒店等綜合消費(fèi)券包，人均權(quán)益價(jià)值超百元，以觀影切實(shí)帶動(dòng)全域生活消費(fèi)。

這個(gè)暑期，北京仲夏電影嘉年華以“京彩百花 全城綻放”為主題，讓電影文化與市民日常消費(fèi)場(chǎng)景互聯(lián)互通，構(gòu)建全城沉浸式光影體驗(yàn)氛圍，以大眾電影盛會(huì)助力首都文化建設(shè)與經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。