【光明時(shí)評(píng)】

　　作者：熊學(xué)藝（北京農(nóng)學(xué)院馬克思主義學(xué)院副教授）

　　以“中國(guó)紫皮石斛之鄉(xiāng)”而聞名的云南龍陵縣不僅做大花卉觀賞產(chǎn)業(yè)的文章，更依托40多處優(yōu)質(zhì)溫泉資源，推出“溫泉+石斛”套餐，讓游客在暖湯中洗去疲憊；浙江安吉“村咖”火熱出圈，不僅盤活了鄉(xiāng)村閑置資源，更塑造了多元化、個(gè)性化的新消費(fèi)場(chǎng)景；在重慶秀山縣梅江鎮(zhèn)金珠苗寨，村寨依溪而建，吊腳樓掩映于竹林間，游客可以跟著苗族阿媽學(xué)非遺竹編，或在火塘邊聽(tīng)一段苗語(yǔ)古調(diào)。

　　近年來(lái)，鄉(xiāng)村旅游持續(xù)火熱，成為推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興的重要引擎。2026年中央一號(hào)文件提出，“深化農(nóng)文旅融合，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游提檔升級(jí)，發(fā)展‘小而美’文旅業(yè)態(tài)”，為農(nóng)文旅融合發(fā)展指明路徑。今年“五一”假期，縣域及小眾目的地迎來(lái)客流爆發(fā)式增長(zhǎng)，一些熱門三、四線城市民宿預(yù)訂實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，縣域游熱度持續(xù)提升，鄉(xiāng)村游為文旅市場(chǎng)繁榮發(fā)展注入新活力。

　　當(dāng)前，伴隨生活水平持續(xù)提升與消費(fèi)觀念迭代更新，人們的出行需求正發(fā)生深刻轉(zhuǎn)變。游客不再滿足于走馬觀花式的觀光打卡，轉(zhuǎn)而更加注重旅途的深度體驗(yàn)、形式多樣的選擇與場(chǎng)景的沉浸感受。這一轉(zhuǎn)變的背后，是消費(fèi)心理的迭代：人們追求的不再是簡(jiǎn)單的空間移動(dòng)，更是精神層面的松弛感與回歸本真的歸屬感。

　　在此背景下，“小而美”的鄉(xiāng)村游順勢(shì)興起，精準(zhǔn)契合了大眾對(duì)差異化、個(gè)性化休閑方式的追求。通過(guò)由鄉(xiāng)村的生產(chǎn)勞作、生活習(xí)俗、生態(tài)資源轉(zhuǎn)化而來(lái)的可感知、可參與的體驗(yàn)產(chǎn)品，人們得以暫時(shí)告別城市的喧囂忙碌，在慢節(jié)奏的鄉(xiāng)居生活中舒緩身心，于淳樸風(fēng)土與自然風(fēng)物間安放情緒、治愈心靈，在回歸本真的過(guò)程中收獲獨(dú)有的精神愉悅與內(nèi)心慰藉。

　　鄉(xiāng)村游持續(xù)火熱，核心在于旅游產(chǎn)品形態(tài)的迭代創(chuàng)新與提質(zhì)升級(jí)。從以非遺技藝、民間文化為載體的民俗游，到依托生態(tài)環(huán)境、田園風(fēng)光打造的康養(yǎng)休閑游，再到參與農(nóng)耕實(shí)踐、體會(huì)鄉(xiāng)土文化的主題研學(xué)游……多元業(yè)態(tài)精準(zhǔn)對(duì)接不同群體的消費(fèi)需求，豐富游客消費(fèi)體驗(yàn)。不僅如此，火熱的鄉(xiāng)村游還撬動(dòng)了多元業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展，有效帶動(dòng)民宿餐飲、特產(chǎn)銷售、鄉(xiāng)村物流等上下游全鏈條產(chǎn)業(yè)提質(zhì)擴(kuò)容，充分釋放農(nóng)文旅融合發(fā)展的“乘數(shù)效應(yīng)”。例如，在廣西扶綏縣渠舊鎮(zhèn)，西瓜成為文旅消費(fèi)的“流量擔(dān)當(dāng)”。當(dāng)?shù)匾蕴厣�產(chǎn)業(yè)為媒，創(chuàng)新趣味競(jìng)技、產(chǎn)品展銷、“村BA”等鄉(xiāng)村消費(fèi)場(chǎng)景，有效延長(zhǎng)了消費(fèi)鏈條，讓農(nóng)民的“錢袋子”鼓起來(lái)，鄉(xiāng)村的“煙火氣”旺起來(lái)。今年“五一”假期，扶綏縣共接待游客26.27萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)超1.7億元，分別同比增長(zhǎng)5.33%和6.26%。

　　我國(guó)鄉(xiāng)村類型多樣，資源稟賦各不相同，發(fā)展“小而美”的鄉(xiāng)村文旅業(yè)態(tài)，要跳出單一思維，以“融合”為主線，驅(qū)動(dòng)農(nóng)文旅體等多業(yè)態(tài)融合發(fā)展。對(duì)各地而言，能否精準(zhǔn)對(duì)接大眾消費(fèi)偏好、打造差異化特色文旅產(chǎn)品，已然成為鄉(xiāng)村文旅提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

　　這需要我們?cè)谧龀錾钜狻⒆龀鲂乱馍舷伦愎Ψ�。一是深耕本土特色文脈，立足地域資源稟賦，推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)與鄉(xiāng)村文旅深度協(xié)同發(fā)展，堅(jiān)持“以點(diǎn)為基、串珠成鏈”，精心打造辨識(shí)度高、記憶點(diǎn)強(qiáng)的特色鄉(xiāng)村IP。二是聚焦服務(wù)品質(zhì)提升，持續(xù)完善鄉(xiāng)村道路、停車、環(huán)衛(wèi)、通信等基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化民宿餐飲、導(dǎo)覽講解、應(yīng)急保障等配套服務(wù)，全面提升鄉(xiāng)村旅游綜合接待能力與游客體驗(yàn)感。三是健全完善“共商、共建、共管、共享”機(jī)制，鼓勵(lì)村民深度參與業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)、環(huán)境維護(hù)、文化傳承，讓村民在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中穩(wěn)定增收、共享紅利，真正成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的建設(shè)者、守護(hù)者與受益者。

　　先進(jìn)數(shù)字科技的應(yīng)用同樣能為鄉(xiāng)村游賦能增效。一方面，充分發(fā)揮短視頻、社交平臺(tái)等新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，打破地域與信息壁壘，將藏于山野的田園風(fēng)光、淳樸民俗、鄉(xiāng)土好物推向更大的受眾市場(chǎng)，讓小眾美景被更多人看見(jiàn)。另一方面，借助人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、數(shù)字光影等前沿技術(shù)活化鄉(xiāng)村場(chǎng)景，通過(guò)數(shù)字化手段升級(jí)游覽模式，將靜態(tài)的山水村落、田園庭院轉(zhuǎn)化為可互動(dòng)、可沉浸、可體驗(yàn)的新型文旅空間，豐富游玩層次與感官體驗(yàn)，持續(xù)拓寬鄉(xiāng)村游的傳播邊界與體驗(yàn)維度，讓鄉(xiāng)村文旅的魅力煥發(fā)更持久的光彩。

　　《光明日?qǐng)?bào)》（2026年05月29日 02版）