福建省松溪縣地處閩北、浙南交界，是一座歷史悠久、底蘊深厚的千年古邑。據(jù)地方史料記載，北宋開寶年間，縣治遷至今址，因沿溪兩岸多喬松，有“百里松蔭碧長溪”之稱，故名松溪。從縣名開始，松蔭、溪流、山地、村落共同構成了鮮明的生態(tài)意象，也為發(fā)展鄉(xiāng)村漫游、生態(tài)休閑、文化體驗和研學旅游提供了天然底色。

近年來，鄉(xiāng)村旅游正從單純“看景點”轉(zhuǎn)向“讀地方、品生活、慢體驗”。在這一變化中，地名不再只是地圖上的位置符號，也成了游客認識鄉(xiāng)村的第一個入口。自2023年民政部啟動“鄉(xiāng)村著名行動”以來，松溪縣不斷深化鄉(xiāng)村地名信息服務，持續(xù)加強鄉(xiāng)村地名建設，助力鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和鄉(xiāng)村全面振興。

“鄉(xiāng)村著名行動”不僅是對村名、山名、橋名、道路名的規(guī)范整理，也是一項鄉(xiāng)村旅游基礎工程：通過地名規(guī)范、信息上圖、文化闡釋和場景轉(zhuǎn)化，讓游客“找得到、走得進、聽得懂、愿意停留”，也讓松溪鄉(xiāng)村的山水之美、文化之韻和生活之味被更好地看見。

一是讓地名成為鄉(xiāng)村旅游的“導覽語言”。游客進入鄉(xiāng)村，首先要解決的是“去哪里、怎么走、看什么”。一些鄉(xiāng)村旅游資源雖然有特色，但由于道路名稱、村落方位和小眾景點缺少清晰表達，游客容易出現(xiàn)“找不到、走不通、不知道看什么”的困擾�！班l(xiāng)村著名行動”通過規(guī)范地名、采集信息、完善標識和推動上圖，可以將分散的鄉(xiāng)村資源轉(zhuǎn)化為更清晰的旅游空間指引。

以松溪為例，橫垅、游墩、巨口、源頭、源尾等地名，本身就帶有很強的空間識別功能。橫垅與山脈形態(tài)相關，游墩記錄了清泉溪河道變遷，巨口由“瞿溪口”演化而來，源頭、源尾則標記著溪流脈絡。游客沿著這些地名行走，看到的不只是一個個點位，更是一條從山形、水脈到村落的鄉(xiāng)村導覽線。

二是將地名故事轉(zhuǎn)化為可講、可聽、可體驗的游覽內(nèi)容。鄉(xiāng)村旅游的吸引力，往往不只來自景觀本身，更來自景觀背后的故事。松溪不少地名記錄了移民墾殖、同姓聚居、道路方位和歷史治理等信息。例如，九蓬、六墩等地名保留了早期先民的定居記憶，潘墩、董坑等地名折射出村落形成和宗族聚居的歷史，官路、官后等地名則與道路方位和地方治理有關。

這些地名如果只作為文字資料保存，傳播力有限；如果轉(zhuǎn)化為導游詞、研學講解、村史展陳、二維碼故事牌和短視頻內(nèi)容，就能成為游客“讀村莊”的入口。游客在村口看到一個名字，在古道旁理解一個方位，在溪流邊知道一個村落如何形成，鄉(xiāng)村旅游就從“看風景”進一步變成“讀風土”。

三是推動“地名+山水+技藝+產(chǎn)業(yè)”融合，豐富旅游消費場景。地名資源與山水生態(tài)、傳統(tǒng)技藝和鄉(xiāng)村物產(chǎn)緊密相連。將地名資源和體驗場景、產(chǎn)業(yè)發(fā)展結合，是“鄉(xiāng)村著名行動”服務文旅融合的重要方向。

湛盧山、湛盧書院以及湛盧寶劍鑄造技藝，是松溪文化旅游敘事中的重要支點。湛盧文脈既有山岳文化的厚重，也有傳統(tǒng)技藝的辨識度。將鑄劍技藝與茶刀制作、文化展示、研學體驗、文創(chuàng)開發(fā)等相結合，可以讓游客在“看山”之外進一步理解松溪“山水有形、技藝有魂”的地方氣質(zhì)。

茶，是松溪鄉(xiāng)村旅游中最容易被感知的產(chǎn)業(yè)符號。茶平這一地名與茶園、茶事、茶味相互印證，當?shù)匦纬闪司琵埓蟀撞�、松溪紅茶、松溪綠茶并行的格局。茶平鄉(xiāng)萬畝生態(tài)茶園保留“七步制茶法”等傳統(tǒng)技藝，同時引入現(xiàn)代加工設備。圍繞茶平等地名，可以延伸出茶園觀光、制茶體驗、名茶品鑒、茶文化研學和鄉(xiāng)村休閑等復合產(chǎn)品。

此外，鄭墩鎮(zhèn)萬前村的百年蔗及傳統(tǒng)熬糖工藝，也為游客體驗地方物產(chǎn)和鄉(xiāng)村煙火提供了補充。一杯茶、一把茶刀、一鍋蔗糖背后，連接著具體的地名、產(chǎn)業(yè)和生活場景。將這些內(nèi)容串聯(lián)起來，游客帶走的就不只是照片，還有可品嘗、可參與、可回味的松溪記憶。

四是以地名串線，培育具有傳播力的松溪鄉(xiāng)村旅游品牌。從旅游傳播角度看，地名能夠?qū)⒎稚⒌馁Y源串成線路，將零散的體驗整合成品牌。松溪山多、水多、村落多、故事多，如果缺少清晰主題，游客可能只記住單個點位；如果以地名為線索，就能形成更具辨識度的鄉(xiāng)村旅游敘事。

這些線路不是簡單將景點連在一起，而是用地名將“來歷、景觀、產(chǎn)業(yè)、體驗、消費”組織起來。通過導覽圖、村口標識、線上地圖、短視頻傳播和研學課程，松溪可以將“鄉(xiāng)村著名行動”的成果轉(zhuǎn)化為游客可感知的旅游產(chǎn)品，也可以逐步培育“跟著地名游松溪”文旅品牌。

“鄉(xiāng)村著名行動”和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展相輔相成。前者解決的是地名規(guī)范、空間識別、文化傳承和數(shù)字化應用問題，后者需要的是清晰導覽、鮮明主題、可講故事和可體驗場景。只有將兩者結合起來，才能把地名資源轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的文化支撐和傳播抓手。

從“百里松蔭碧長溪”的縣名意象到橫垅、游墩、巨口等村落記憶，從湛盧山、湛盧書院到茶園、茶刀與百年蔗，松溪的每一個地名都可能成為游客認識閩北鄉(xiāng)村的一扇窗口。未來，期待有更多游客能夠跟著地名走進松溪，在山水之間讀懂歷史，在村落之中感受煙火，在一杯茶、一把茶刀、一段鄉(xiāng)音里，看見鄉(xiāng)村文化和旅游發(fā)展的新可能。（傅歆茹 王一帥）

（作者單位：松溪縣民政和人力資源社會保障局，福建師范大學地理科學學院）