今年暑期檔，動(dòng)畫電影表現(xiàn)亮眼。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至7月28日，全國(guó)暑期檔電影票房總收入（含預(yù)售）突破60億元，已超去年同期。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《八仙！》連續(xù)多日摘得日票房冠軍，豆瓣評(píng)分超8分，實(shí)現(xiàn)票房口碑雙豐收。票房之外，影片進(jìn)一步拉動(dòng)文旅消費(fèi)。

　　觸動(dòng)文化基因，引發(fā)情感共鳴

　　凡人出身的八仙、愣頭愣腦的小妖怪、灑脫自在的李白……近年來，一批取材自中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的動(dòng)畫形象接連登上暑期大銀幕，既讓觀眾“解渴”，也給夏天留下美好記憶。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影不斷創(chuàng)新表達(dá)，正成為傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體。

　　中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化承載著中國(guó)人的文化基因，蘊(yùn)含著豐富的哲學(xué)思想、人文精神，是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影創(chuàng)作的寶貴礦藏。

　　“雖然八仙的知名度很高，但說起具體的故事，人們卻既熟悉又陌生。這為創(chuàng)作留出了更多空間�！薄栋讼桑　穼�(dǎo)演牟正洋說，“我們希望通過電影，煥新八仙的故事，體現(xiàn)這個(gè)時(shí)代的質(zhì)感�！�

　　八仙過海的“蓬萊仙境”究竟什么樣？電影主創(chuàng)翻閱史料，在漢代壁畫里找到了答案。此外，影片把神話里描述的“位列仙班”解讀成現(xiàn)代意義的“上班”�！拔覀兘Y(jié)合歷史記載，在影片中巧妙嫁接，這會(huì)讓觀眾感覺八仙的世界很精彩、很前衛(wèi)�！蹦舱�洋說。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，用煙火日�！按蜷_”神話故事，展現(xiàn)當(dāng)代社會(huì)訴求，是《八仙！》走進(jìn)觀眾內(nèi)心、引發(fā)情感共鳴的密碼。

　　角色塑造上，以人物鐘離權(quán)為例，他打破了大眾印象中扎著兩個(gè)發(fā)髻的“胖大叔”形象，還原為他成仙前的模樣。通過翻閱古籍資料，主創(chuàng)們重新認(rèn)識(shí)了這個(gè)隨機(jī)應(yīng)變、富有幽默感的角色�！八�可以是瀟灑不羈又通透的�！蹦舱�洋說。

　　東方夢(mèng)工廠總裁、《八仙！》總監(jiān)制應(yīng)旭珺認(rèn)為，凡人時(shí)期的八仙各有各的出身、職業(yè)甚至“缺點(diǎn)”，他們的煩惱、追求與當(dāng)下的人們是相似的，這樣貼近觀眾生活的表達(dá)更能深入人心�！坝^眾能從中看到友情、信任，看到關(guān)鍵時(shí)刻的互相托舉。有的人能讀懂世間的善惡榮辱、人生的得失對(duì)錯(cuò)�！睉�(yīng)旭珺解釋道。

　　北京電影學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院黨總支書記陳中國(guó)認(rèn)為，從近年的創(chuàng)作來看，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫不斷提升與觀眾的共情能力，創(chuàng)作更貼合觀眾的現(xiàn)實(shí)生活與內(nèi)在需求，“更注重對(duì)人物的形象塑造，虛擬角色也貼合當(dāng)代人的情感與訴求，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影因此越來越受觀眾的歡迎。”

　　完善產(chǎn)業(yè)鏈條，釋放IP潛力

　　貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，今年暑期檔檔期內(nèi)票房前5位的影片中，有3部是動(dòng)畫電影，充分體現(xiàn)觀眾對(duì)動(dòng)畫電影的喜愛。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，Z世代是當(dāng)前影院觀影的主流群體，他們從小更多地接觸動(dòng)畫電影，對(duì)動(dòng)畫電影的接受度和喜愛程度相比70后、80后更高。

　　從《西游記之大圣歸來》到《長(zhǎng)安三萬里》，從《哪吒》系列到《八仙！》，一部部動(dòng)畫佳作背后，是我國(guó)電影工業(yè)技術(shù)的不斷升級(jí)與產(chǎn)業(yè)鏈條的優(yōu)化完善。

　　四川成都高新區(qū)天府長(zhǎng)島數(shù)字文創(chuàng)園，正是《八仙！》的誕生地。應(yīng)旭珺說：“不出園區(qū)，我們就能與同行和產(chǎn)業(yè)鏈上下游面對(duì)面交流，這種模式帶來了很好的氛圍和更高的效率�！�

　　目前，成都高新區(qū)已集聚數(shù)字文創(chuàng)企業(yè)超6000家，從業(yè)人員超12萬人，構(gòu)建起涵蓋內(nèi)容原創(chuàng)、技術(shù)研發(fā)、后期制作、宣發(fā)運(yùn)營(yíng)、衍生開發(fā)、國(guó)際傳播等業(yè)務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈條，形成數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集群。

　　陳中國(guó)介紹，除了成都，當(dāng)前北京、江蘇無錫等地也已形成動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)集群。談及國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫如何更好發(fā)展，陳中國(guó)認(rèn)為：“一是需要集群效應(yīng)，能在一條產(chǎn)業(yè)鏈上解決前期策劃、中期制作和后期延展。二是要真正有一個(gè)全產(chǎn)業(yè)鏈的IP開發(fā)思路，不能只依靠票房收入，還要有文旅、文創(chuàng)等產(chǎn)品和服務(wù)”。

　　山東煙臺(tái)依托《八仙！》熱度，創(chuàng)新“電影+”融合模式，推出跨界文旅惠民活動(dòng)。游客持電影票根可享受多個(gè)文旅點(diǎn)位門票減免、體驗(yàn)升級(jí)、消費(fèi)折扣等福利，在電影之外沉浸體驗(yàn)“蓬萊仙境”。

　　中國(guó)電影家協(xié)會(huì)理論評(píng)論委員會(huì)委員彭侃說：“動(dòng)畫電影易于實(shí)現(xiàn)IP化，并釋放溢出效應(yīng)�！眲�(dòng)畫IP的開發(fā)有助于提升電影的知名度和影響力，給影片帶來更高票房和周邊收益，同時(shí)增強(qiáng)用戶黏性，擴(kuò)大消費(fèi)場(chǎng)景。

　　迎接AI浪潮，發(fā)展空間廣闊

　　今年暑期檔，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影與進(jìn)口動(dòng)畫電影共同點(diǎn)亮銀幕，為觀眾提供多樣化的選擇。

　　年均超10億觀影人次、超9萬塊電影銀幕……數(shù)據(jù)證實(shí)，中國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)具備消化海外優(yōu)秀電影的能力。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，觀影消費(fèi)包含的情緒價(jià)值、文化享受與消費(fèi)習(xí)慣緊密相關(guān)，是構(gòu)成中國(guó)電影市場(chǎng)活力的重要原因。海內(nèi)外動(dòng)畫電影都能在9萬多塊中國(guó)電影銀幕上大放光彩，足以見得中國(guó)電影市場(chǎng)的韌勁與活力——

　　看票房，貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至7月28日，暑期檔動(dòng)畫電影票房超15億元。其中，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房占比超62%。傳統(tǒng)文化題材故事觸動(dòng)“文化DNA”，深受觀眾青睞。同時(shí)，海外多部影片成績(jī)不俗，觀眾同樣歡迎國(guó)際表達(dá)。

　　看溢出，近年來，“谷子經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，加之動(dòng)畫電影IP多領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)、衍生品授權(quán)、線下快閃等，形象鮮明的動(dòng)畫角色融入年輕群體，成為青年文化生活的一部分。

　　看文旅，一部動(dòng)畫電影《八仙！》帶動(dòng)四川成都、山東蓬萊、山西運(yùn)城等地文旅產(chǎn)業(yè)。本土文化與電影故事交融，帶動(dòng)旅游訂單持續(xù)增加，接待游客數(shù)量超往年同期。

　　陳中國(guó)認(rèn)為，中國(guó)動(dòng)畫電影還有更廣闊的發(fā)展空間，需要政府、行業(yè)、學(xué)界多方支持，加大對(duì)動(dòng)畫電影前期開發(fā)的資金支持。

　　隨著AI浪潮的到來，行業(yè)對(duì)密集制作人力的需求減少，對(duì)創(chuàng)作型人才的需求大幅提升。因此，在人才培養(yǎng)方面，相關(guān)院校和專業(yè)需要基于AIGC（人工智能生成內(nèi)容）的特點(diǎn)重構(gòu)動(dòng)畫人才培養(yǎng)體系，注重編劇、導(dǎo)演、策劃、AIGC架構(gòu)師等的培養(yǎng)�！皠�(chuàng)作者尤其需要加強(qiáng)人文社科學(xué)習(xí)，提升審美力與原創(chuàng)力，避免同質(zhì)化。”陳中國(guó)說。（劉陽 馬澤祥）