【為推進中國式現(xiàn)代化凝聚磅礴力量·“十五五”新圖景新征程】
光明日報記者 馮帆 宋喜群
7月25日，在山東濟寧曲阜市的尼山圣境，曲阜首款儒家文化實景沉浸式劇游火熱上演。游客張明一家化身“尼山文脈守護者”，他們穿梭于七十二賢廊、五常廳等場景中，與古風NPC“斗智斗勇”，搜集線索、破解謎題，試圖尋回失蹤的鎮(zhèn)境秘籍。
自7月18日上線以來，該項目迅速成為文旅新熱點。從單純“觀景”到深度“入戲”，市民游客在沉浸式探秘中走近孔子、讀懂儒家文化。
文旅產(chǎn)業(yè)一頭連著經(jīng)濟發(fā)展，一頭牽著民生福祉。近年來，山東持續(xù)釋放文旅產(chǎn)業(yè)消費潛力，推動城市休閑、鄉(xiāng)村度假、紅色研學、夜間經(jīng)濟多元發(fā)展，以文旅業(yè)態(tài)迭代推動服務(wù)業(yè)躍升，把文旅紅利切實轉(zhuǎn)化為群眾可感可及的幸福感與獲得感。
提振消費：演藝聚客 服務(wù)留客
前不久，一場搖滾與流行碰撞的音樂盛會在棗莊市臺兒莊區(qū)的臺兒莊古城開場，整座舞臺面向古城而設(shè)，炫目的燈光將古建筑群映射得流光溢彩，飛檐翹角在光影中絢麗鮮活，千年運河的槳聲燈影與潮流音樂的急促鼓點相映成趣。
“原本只是沖著音樂節(jié)來的，沒想到拿著這門票還免費逛了臺兒莊古城�！眮碜院贾莸臉访酝趺鬟h參加完音樂節(jié)后，第二天一早便拿著音樂節(jié)門票到古城售票處兌換入園憑證，核驗后順利入園。
古城內(nèi)，柳琴戲、皮影戲、火龍鋼花等近百場民俗展演一步一景，讓數(shù)萬游客在運河之畔，體味青磚黛瓦千年水韻�！皯{音樂節(jié)門票可免費游覽臺兒莊古城、運河國家濕地公園、雙龍湖濕地觀鳥園三大景區(qū)，精準契合年輕消費群體‘一次出行，多重體驗’的需求。白天逛水鄉(xiāng)、賞非遺，夜晚聽音樂、嗨現(xiàn)場，來了便不虛此行。”臺兒莊區(qū)文化和旅游局副局長孫艷介紹，音樂節(jié)期間，臺兒莊區(qū)9家A級旅游景區(qū)接待游客19.12萬人次，同比增長69.6%；旅游綜合收入7496萬元，同比增長70.6%。
截至目前，山東2026年共舉辦濰坊風箏音樂嘉年華等大型演出37批次，演出期間聯(lián)動景區(qū)、餐飲、住宿商家推出一批優(yōu)惠措施，成為拉動經(jīng)濟的新引擎。
山東省文化和旅游廳牽頭布局文旅智慧票根生態(tài)圈，組建山東文旅智慧票根聯(lián)盟，創(chuàng)新打造“魯票票”智慧票根平臺，整合全省景區(qū)、酒店、餐飲、文創(chuàng)、演藝等多元業(yè)態(tài)，組織1300余家文旅商家加入聯(lián)盟，推出1600余項優(yōu)惠政策，構(gòu)建權(quán)益共享、消費互促的全新生態(tài)。
沉浸式實景演出正在成為文旅消費新場景。臨沂瑯琊古城以實景演藝魅力帶動餐飲、文創(chuàng)、民宿、漢服租賃等業(yè)態(tài)消費。
“我們打造的沉浸式實景演藝，讓游客從旁觀者變?yōu)轶w驗者，成為山東省內(nèi)旅游演藝標桿項目�！薄秶恪が樼稹房倢а莸允缷山榻B，該演藝項目累計演出354場，接待游客72萬人次；2026年新推出的《國士·捍山河》已累計演出98場，接待游客21萬人次。
今年以來，山東省文旅消費持續(xù)升溫、量質(zhì)齊升，1-5月，全省接待游客3.5億人次，實現(xiàn)旅游總收入4206.3億元，同比分別增長8.5%和8.0%。
業(yè)態(tài)更新：科技搭臺 數(shù)字伴游
“爸爸你來看，上面刻的字是什么意思？”
暑假期間，不少家庭出游感受山河壯闊，在泰安市泰山斗母宮南面的登山盤道西側(cè)，一塊刻著“ ＝”兩個字的古老石刻吸引了一對父子的注意。
父親周先生盯著石刻看了半天，還是沒能回答孩子的問題。于是，打開“泰山伴游”小程序，對著石刻拍了一張照片，人工智能助手安安的聲音隨即響了起來。
“這是‘風月無邊’的字謎。把‘風’和‘月’的外框去掉，就變成了‘ ＝’，古人借這種巧妙的拆字方式贊美泰山風景之美。”安安三言兩句便道出了石刻背后的文化故事。
泰山文旅集團聯(lián)合科大訊飛打造的AI伴游助手——“泰山伴游”，借助大模型、數(shù)字人、智能語音交互等技術(shù)，成為最懂泰山的“本地朋友”。
泰山是世界文化與自然雙重遺產(chǎn)，擁有2200余處碑碣石刻，記錄著歷代帝王、文人墨客留下的文化印記。借助人工智能技術(shù)，典籍里的歷史人物、文化風物，如今已成為游客旅途中的“同行者”。
“AI伴游突破了人工講解服務(wù)受時間、人力限制的瓶頸，讓優(yōu)質(zhì)文化資源覆蓋更多游客，實現(xiàn)文化傳播和旅游服務(wù)的普惠化，也推動游客服務(wù)從‘一次接待’向‘持續(xù)陪伴’延伸。”泰山文旅集團相關(guān)負責人介紹。
除了數(shù)字化服務(wù)，泰山可穿戴登山助力機器人節(jié)省游客30%～50%體力；曲阜三孔上線AR講解、光影夜游等項目，有效延長游客停留時間，補齊夜間消費短板；智能機器人下沉鄉(xiāng)村藝棧、養(yǎng)老機構(gòu)，拓寬了文旅消費新邊界。
“忽聞海上有仙山，山在虛無縹緲間�！本嚯x煙臺海岸線不到10公里之處，綠意蔥蘢的列島礁嶼靜臥碧波之上，隱現(xiàn)云煙之間。從芝罘灣廣場坐船半小時，抵達崆峒勝境景區(qū)。這里以八仙傳說與《山海經(jīng)》神話雙IP，將仙幻文化轉(zhuǎn)化為可觸可感的沉浸式體驗。
數(shù)字技術(shù)打破時空壁壘，沉浸式場景激活文脈活力，山東不斷推動文旅產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，運用數(shù)字光影、人工智能、空間交互等技術(shù)，增加新產(chǎn)品供給，持續(xù)滿足群眾高品質(zhì)休閑需求。
以文潤城：涵養(yǎng)氣質(zhì) 增添韻味
來到青州博物館五層，沉浸式數(shù)字文化體驗空間豁然鋪展，簡約靈動的空間設(shè)計構(gòu)建起虛實交織的漫游場域。參觀者置身其中，瞬間跳出展館物理邊界，開啟一場跨越時空的文明漫游。
“木石分野”展覽場景的光影流轉(zhuǎn)間，漢代廣縣古城、龍興古寺、衡王府石坊依次在眼前鋪陳開來。千年之前青州的城市格局、營造技藝清晰重現(xiàn)，觀眾緩步前行，便能近距離品讀東夷文脈與北朝造像背后的城市故事；視線一轉(zhuǎn)，羅馬斗獸場、圣家堂等世界級建筑徐徐浮現(xiàn)。另一側(cè)的“小王子星旅奇遇”空間則別具詩意，孩子們可化身故事親歷者，穿梭星云幻境，與文學故事中的小王子相逢。
青州博物館通過沉浸式數(shù)字文化體驗空間，推動實體展陳與VR數(shù)字技術(shù)深度融合、東方美學與全球經(jīng)典文學交流互鑒�！按魃现悄苎b備后，我不僅可以在凡爾賽宮遨游，還能與虛擬人物互動，完成一場奇妙的心靈旅程。”游客孫源澤直言體驗感拉滿。
近年來，借著青州博物館的強勢出圈，古九州之一的濰坊青州也成了名副其實的寶藏小城。
漫步青州古城，青石板街巷綿延不絕，非遺展演、國風市集煙火綿長；云門山、駝山的山水風光相映成趣，傳統(tǒng)文化與新潮業(yè)態(tài)共生共榮。青州將深厚文脈轉(zhuǎn)化為持久的城市軟實力和吸引力，成為游客心中念念不忘的目的地。
今年以來，越來越多山東“寶藏小城”走入全國視野，青州、鄒城、榮成、蓬萊、東平等城市實力圈粉。它們不再是旅途之中的短暫中轉(zhuǎn)站，而是依靠差異化文旅供給塑造專屬氣質(zhì)，持續(xù)增厚城市軟實力，以獨有的山海風韻與人間煙火，留住遠道而來的游客。
前不久，東平新大宋不夜城《入夢水滸》首演，觀眾穿行于亦真亦幻的場景之中，親歷英雄的抉擇、聚義與悲歌。不少觀眾在觀演后坦言：“看到最后，早已分不清眼前景與劇中人�！�
《入夢水滸》與新大宋不夜城的景區(qū)體驗形成深度聯(lián)動，游客漫步景區(qū)，可與上百名真人NPC互動，偶遇水滸人物，隨時觸發(fā)互動劇情，沉浸式感受宋代市井繁華與水滸英雄豪情。
如今，一場場沉浸式體驗、一座座煥新出彩的寶藏小城、一幕幕熱氣騰騰的消費場景，勾勒出好客山東全新的文旅圖景。文旅產(chǎn)業(yè)不斷延伸邊界、創(chuàng)新表達，把風景變?yōu)樯畹咨屛幕䴘檶こＨ兆印?/p>
《光明日報》（2026年07月29日 05版）
長按二維碼關(guān)注精彩內(nèi)容
