今年暑期檔，動畫電影表現(xiàn)亮眼。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至7月28日，全國暑期檔電影票房總收入（含預售）突破60億元，已超去年同期。國產(chǎn)動畫電影《八仙！》連續(xù)多日摘得日票房冠軍，豆瓣評分超8分，實現(xiàn)票房口碑雙豐收。票房之外，影片進一步拉動文旅消費。

　　觸動文化基因，引發(fā)情感共鳴

　　凡人出身的八仙、愣頭愣腦的小妖怪、灑脫自在的李白……近年來，一批取材自中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的動畫形象接連登上暑期大銀幕，既讓觀眾“解渴”，也給夏天留下美好記憶。國產(chǎn)動畫電影不斷創(chuàng)新表達，正成為傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體。

　　中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化承載著中國人的文化基因，蘊含著豐富的哲學思想、人文精神，是國產(chǎn)動畫電影創(chuàng)作的寶貴礦藏。

　　“雖然八仙的知名度很高，但說起具體的故事，人們卻既熟悉又陌生。這為創(chuàng)作留出了更多空間�！薄栋讼桑　穼а菽舱�洋說，“我們希望通過電影，煥新八仙的故事，體現(xiàn)這個時代的質(zhì)感。”

　　八仙過海的“蓬萊仙境”究竟什么樣？電影主創(chuàng)翻閱史料，在漢代壁畫里找到了答案。此外，影片把神話里描述的“位列仙班”解讀成現(xiàn)代意義的“上班”�！拔覀兘Y(jié)合歷史記載，在影片中巧妙嫁接，這會讓觀眾感覺八仙的世界很精彩、很前衛(wèi)。”牟正洋說。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，用煙火日�！按蜷_”神話故事，展現(xiàn)當代社會訴求，是《八仙！》走進觀眾內(nèi)心、引發(fā)情感共鳴的密碼。

　　角色塑造上，以人物鐘離權(quán)為例，他打破了大眾印象中扎著兩個發(fā)髻的“胖大叔”形象，還原為他成仙前的模樣。通過翻閱古籍資料，主創(chuàng)們重新認識了這個隨機應變、富有幽默感的角色�！八�可以是瀟灑不羈又通透的�！蹦舱�洋說。

　　東方夢工廠總裁、《八仙！》總監(jiān)制應旭珺認為，凡人時期的八仙各有各的出身、職業(yè)甚至“缺點”，他們的煩惱、追求與當下的人們是相似的，這樣貼近觀眾生活的表達更能深入人心�！坝^眾能從中看到友情、信任，看到關(guān)鍵時刻的互相托舉。有的人能讀懂世間的善惡榮辱、人生的得失對錯�！睉�旭珺解釋道。

　　北京電影學院動畫學院黨總支書記陳中國認為，從近年的創(chuàng)作來看，國產(chǎn)動畫不斷提升與觀眾的共情能力，創(chuàng)作更貼合觀眾的現(xiàn)實生活與內(nèi)在需求，“更注重對人物的形象塑造，虛擬角色也貼合當代人的情感與訴求，國產(chǎn)動畫電影因此越來越受觀眾的歡迎�！�

　　完善產(chǎn)業(yè)鏈條，釋放IP潛力

　　貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，今年暑期檔檔期內(nèi)票房前5位的影片中，有3部是動畫電影，充分體現(xiàn)觀眾對動畫電影的喜愛。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，Z世代是當前影院觀影的主流群體，他們從小更多地接觸動畫電影，對動畫電影的接受度和喜愛程度相比70后、80后更高。

　　從《西游記之大圣歸來》到《長安三萬里》，從《哪吒》系列到《八仙！》，一部部動畫佳作背后，是我國電影工業(yè)技術(shù)的不斷升級與產(chǎn)業(yè)鏈條的優(yōu)化完善。

　　四川成都高新區(qū)天府長島數(shù)字文創(chuàng)園，正是《八仙！》的誕生地。應旭珺說：“不出園區(qū)，我們就能與同行和產(chǎn)業(yè)鏈上下游面對面交流，這種模式帶來了很好的氛圍和更高的效率。”

　　目前，成都高新區(qū)已集聚數(shù)字文創(chuàng)企業(yè)超6000家，從業(yè)人員超12萬人，構(gòu)建起涵蓋內(nèi)容原創(chuàng)、技術(shù)研發(fā)、后期制作、宣發(fā)運營、衍生開發(fā)、國際傳播等業(yè)務的全產(chǎn)業(yè)鏈條，形成數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集群。

　　陳中國介紹，除了成都，當前北京、江蘇無錫等地也已形成動畫產(chǎn)業(yè)集群。談及國產(chǎn)動畫如何更好發(fā)展，陳中國認為：“一是需要集群效應，能在一條產(chǎn)業(yè)鏈上解決前期策劃、中期制作和后期延展。二是要真正有一個全產(chǎn)業(yè)鏈的IP開發(fā)思路，不能只依靠票房收入，還要有文旅、文創(chuàng)等產(chǎn)品和服務”。

　　山東煙臺依托《八仙！》熱度，創(chuàng)新“電影+”融合模式，推出跨界文旅惠民活動。游客持電影票根可享受多個文旅點位門票減免、體驗升級、消費折扣等福利，在電影之外沉浸體驗“蓬萊仙境”。

　　中國電影家協(xié)會理論評論委員會委員彭侃說：“動畫電影易于實現(xiàn)IP化，并釋放溢出效應。”動畫IP的開發(fā)有助于提升電影的知名度和影響力，給影片帶來更高票房和周邊收益，同時增強用戶黏性，擴大消費場景。

　　迎接AI浪潮，發(fā)展空間廣闊

　　今年暑期檔，國產(chǎn)動畫電影與進口動畫電影共同點亮銀幕，為觀眾提供多樣化的選擇。

　　年均超10億觀影人次、超9萬塊電影銀幕……數(shù)據(jù)證實，中國超大規(guī)模市場具備消化海外優(yōu)秀電影的能力。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，觀影消費包含的情緒價值、文化享受與消費習慣緊密相關(guān)，是構(gòu)成中國電影市場活力的重要原因。海內(nèi)外動畫電影都能在9萬多塊中國電影銀幕上大放光彩，足以見得中國電影市場的韌勁與活力——

　　看票房，貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至7月28日，暑期檔動畫電影票房超15億元。其中，國產(chǎn)動畫電影票房占比超62%。傳統(tǒng)文化題材故事觸動“文化DNA”，深受觀眾青睞。同時，海外多部影片成績不俗，觀眾同樣歡迎國際表達。

　　看溢出，近年來，“谷子經(jīng)濟”市場規(guī)模持續(xù)擴大，加之動畫電影IP多領(lǐng)域聯(lián)動、衍生品授權(quán)、線下快閃等，形象鮮明的動畫角色融入年輕群體，成為青年文化生活的一部分。

　　看文旅，一部動畫電影《八仙！》帶動四川成都、山東蓬萊、山西運城等地文旅產(chǎn)業(yè)。本土文化與電影故事交融，帶動旅游訂單持續(xù)增加，接待游客數(shù)量超往年同期。

　　陳中國認為，中國動畫電影還有更廣闊的發(fā)展空間，需要政府、行業(yè)、學界多方支持，加大對動畫電影前期開發(fā)的資金支持。

　　隨著AI浪潮的到來，行業(yè)對密集制作人力的需求減少，對創(chuàng)作型人才的需求大幅提升。因此，在人才培養(yǎng)方面，相關(guān)院校和專業(yè)需要基于AIGC（人工智能生成內(nèi)容）的特點重構(gòu)動畫人才培養(yǎng)體系，注重編劇、導演、策劃、AIGC架構(gòu)師等的培養(yǎng)�！皠�(chuàng)作者尤其需要加強人文社科學習，提升審美力與原創(chuàng)力，避免同質(zhì)化�！标愔袊�說。（劉陽 馬澤祥）