中國文化報記者集體采寫

　　當(dāng)“體驗式消費”“松弛感度假”成為大眾出游的關(guān)鍵詞，越來越多的“寶藏”小城和美麗鄉(xiāng)村正從“路過地”變?yōu)椤澳康牡亍薄?/p>

　　近日，商務(wù)部、文化和旅游部等9部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進一步激發(fā)下沉市場活力 活躍縣域消費的意見》，提出“因地制宜打造各具特色的消費場景，持續(xù)繁榮縣域消費市場”，為日益活躍的“奔縣游”“鄉(xiāng)村游”再添一把火。文旅業(yè)態(tài)如何進一步撬動下沉市場、打開縣域消費增長新空間？各地展開了持續(xù)深入的探索。

　　城景一體

　　塑造“主客共享”的全域體驗

　　近年來，一批縣域以全域旅游思維重塑城鄉(xiāng)空間，通過生態(tài)治理、文化植入、城市更新等舉措，實現(xiàn)“城即景、景即城”，既提升了本地居民生活品質(zhì)，也讓更多游客愿意停下來、住下來，開啟沉浸式在地體驗。

　　湖北省恩施土家族苗族自治州宣恩縣地處鄂西武陵山區(qū)，曾面臨資源稟賦薄弱、交通區(qū)位受限等發(fā)展難題。近年來，宣恩縣依托貢水河獨特的自然資源和土家族、苗族、侗族等少數(shù)民族文化資源，打造以縣城核心區(qū)域為支撐的國家4A級旅游景區(qū)——仙山貢水旅游區(qū)，形成了以城促旅、以旅興城的良好發(fā)展態(tài)勢。

　　圍繞該旅游區(qū)建設(shè)，宣恩縣先后建成鐘樓、墨達樓、興隆老街、惹溪街等景點，以及貢水河國家濕地公園等環(huán)貢水河游玩帶，讓游客和市民共游共享。該縣同步挖掘地域特色，將文化要素融入旅游空間。如今，貢水河畔特色建筑與綠水青山相映成趣，樓、橋、塔、廊點綴其間，水幕電影、光影夜秀等新場景涌現(xiàn)，“老味”與“新韻”共同勾勒出“山水入城、城景共生”的美麗畫卷。今年暑期，宣恩縣以“浪漫宣恩嗨一夏”為主線，全域聯(lián)動開展夜游、賽事、展演等多元活動，文旅消費活力充分釋放，游客接待量同比增長6.8%。

　　初秋的魯北，被光影“點燃”的小城樂陵煙火氣升騰，攝影棚內(nèi)，劇組爭分奪秒搶進度；街頭巷尾，游客“一秒穿越”、沉浸式“入戲”。來自河北的游客李儷逛完樂陵影視城，還去了拾光沉浸式街區(qū)、棗林氧吧跑道�！靶〕巧�活格外松弛，出門還能打卡明星同款玩法，這種體驗很獨特�！彼�說。

　　近年來，德州樂陵市以樂陵影視城為主陣地，走出了一條以影視龍頭帶動全域沉浸式文旅體驗的獨特發(fā)展路徑。該市推行“全域片場”，把近200處景區(qū)、老街、老廠區(qū)統(tǒng)一策劃為各具特色的“影棚”，同步舉辦電音派對、NPC互動等潮流活動，吸引游客隨時隨地沉浸打卡，以“影視+文旅”撬動縣域消費活力。

　　“一座城即一個片場”的融合實踐成效逐漸顯現(xiàn)。近兩年，樂陵全市新增餐飲經(jīng)營主體超2000家、影視文旅相關(guān)企業(yè)400余家；上千名本地村民依托道具制作、場景搭建等配套業(yè)態(tài)實現(xiàn)了家門口就業(yè)。

　　挖掘特色

　　探索“一縣一品”的差異路徑

　　我國幅員遼闊，各個縣域自然風(fēng)貌、文化底蘊、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)千差萬別。多地從縣域資源的“唯一性”“獨特性”入手，立足發(fā)展實際推動商業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新和消費場景重構(gòu)，走出了一條差異化、品質(zhì)化發(fā)展之路。

　　近年來，依托“水韻江蘇”的獨特資源，江蘇省緊扣消費升級趨勢，差異化探索農(nóng)文旅、體文旅、產(chǎn)文旅融合模式，通過發(fā)放文旅消費券、提供專項獎補等方式支持新業(yè)態(tài)發(fā)展，推動縣域文旅從“賣門票”向“賣體驗、賣生活方式”轉(zhuǎn)變。

　　蘇南、蘇中、蘇北各縣因地制宜打造特色文旅IP，將地域資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為實實在在的消費勢能。比如，常州溧陽以“一號公路”為紐帶，串聯(lián)沿線鄉(xiāng)村點位，打造“路即是風(fēng)景”的全域旅游發(fā)展格局，同步舉辦馬拉松賽事、培育短途自駕微度假產(chǎn)品，帶動民宿、餐飲、農(nóng)產(chǎn)品消費增長；淮安盱眙深耕龍蝦產(chǎn)業(yè)，舉辦龍蝦節(jié)等節(jié)慶活動，實現(xiàn)美食賦能、文旅引客；揚州高郵依托運河郵驛文化，打造鄉(xiāng)村市集、休閑旅居場景，以微度假業(yè)態(tài)承接主城外溢客流，打響了“運河小城”名片。與此同時，各縣域積極擁抱數(shù)字技術(shù)，借助云端直播等方式，打通從線上流量到線下“留量”的轉(zhuǎn)化通道，拓展了文旅消費新路徑。

　　在黑龍江省雙鴨山市寶清縣，如鏡的翡翠湖、熱鬧的知青小鎮(zhèn)等新場景、新業(yè)態(tài)疊加，讓這個曾經(jīng)不起眼的小城迎來天南地北的游客。這是該省縣域旅游高質(zhì)量發(fā)展的生動縮影。

　　近幾年，黑龍江多個縣域城市做足“靠山吃山、靠水吃水”文章，推出美食品鑒、民宿體驗、娛樂互動等沉浸感強的文旅“拳頭”產(chǎn)品，吸引游客住下來、慢下來、玩起來。到漠河市北極村觀極光、去撫遠市東極看日出、“跟著恐龍游嘉蔭”……這些新玩法，都是各地打破同質(zhì)化競爭，把資源稟賦轉(zhuǎn)化為獨特文旅體驗的鮮活實例。

　　火爆的“奔縣游”還帶動黑龍江紅色游、鄉(xiāng)村游、冰雪游、避暑游等產(chǎn)品熱度持續(xù)攀升，不僅集聚了人氣、拉長了消費鏈條，還吸引大量村民從事客運、餐飲、展銷等文旅綜合服務(wù)，在家門口實現(xiàn)就業(yè)增收。

　　創(chuàng)新機制

　　激活“存量資產(chǎn)”的場景價值

　　長期以來，閑置農(nóng)房、低效土地等“沉睡”資源難以向有效供給轉(zhuǎn)化，是縣域文旅轉(zhuǎn)型的制約因素之一。近幾年，多地創(chuàng)新模式、補齊短板，通過引入社會資本、重構(gòu)利益聯(lián)結(jié)等方式，為閑置資源注入運營能力和市場渠道，把“包袱”變成了“財富”。

　　近日，在陜西西安臨潼區(qū)秦陵街道楊家村“三山來遲·潼花里”民宿，游客程可可帶著孩子俯身揉皮、壓模，制作出造型各異的面包�！按謇锞共刂�這樣的‘寶藏地’，有吃、有住、有玩，吸引我們把原定的半日游改成了兩天一夜的微度假�！背炭煽烧f。

　　秦陵街道轄區(qū)內(nèi)分布著秦始皇陵主陵、兵馬俑陪葬坑遺址等景區(qū)景點，以往區(qū)域內(nèi)各村落多為游客“過境地”。近年來，該街道探索“社會資本+農(nóng)民入股+村集體搭臺+第三方運營”模式，由街道統(tǒng)一摸排閑置農(nóng)房資源，引進優(yōu)質(zhì)資本與運營團隊展開投資改造、設(shè)計運營，農(nóng)戶則以農(nóng)房使用權(quán)入股，拿租金、得分紅。

　　據(jù)介紹，秦陵街道目前共有民宿56家、床位786張，“來秦陵，住一晚”正成為越來越多游客的選擇�！拔覀儠�繼續(xù)摸排閑置資源，推動精品民宿錯位發(fā)展，構(gòu)建特色民宿生態(tài)圈�！鼻亓杲值老嚓P(guān)負責(zé)人介紹，下一步，街道還將依托片區(qū)石榴種植優(yōu)勢，開發(fā)研學(xué)、采摘等多元體驗場景，推動“民宿+農(nóng)業(yè)”“民宿+秦文化”深度融合。

　　在四川，一批“寶藏”小城也以新理念、新模式重塑文旅核心IP，將鄉(xiāng)土資源轉(zhuǎn)化為可體驗、可消費的新場景。

　　中江手工掛面制作技藝起源于宋代，是四川省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。德陽中江縣依托這項技藝，對“掛面村”416戶民居進行統(tǒng)一改造，布局非遺區(qū)、文創(chuàng)街、茶館、民宿等業(yè)態(tài)，形成集吃、住、行、游、購、娛于一體的“鄉(xiāng)村生活綜合體”。2025年，“掛面村”接待游客超230萬人次，拉動消費超3億元。

　　同樣，在四川達州大竹縣，川東民居慢生活智慧文旅項目打破行政村區(qū)劃邊界，跨村統(tǒng)籌閑置農(nóng)房、低效土地等資源，由村集體及縣屬國資共同組建運營公司，對121戶傳統(tǒng)民居開展微改提升，布局了8類24項業(yè)態(tài)，把尋常村落變成了“微度假”目的地。截至目前，該項目已盤活閑置農(nóng)房40余間，帶動周邊200余戶農(nóng)戶戶均年增收2萬元。

　�。ńy(tǒng)稿：孫叢叢 參與采寫：瞿祥濤、孫叢叢、王煒、張建友、秦毅、王三合、付遠書)