央廣網(wǎng)北京7月2日消息（記者 宋雪）隨著全國(guó)中高考陸續(xù)結(jié)束，中小學(xué)生將迎來(lái)暑假，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)有望掀起新一輪出游熱潮。在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，學(xué)生及親子家庭為暑期出游核心人群；以情緒價(jià)值、沉浸式體驗(yàn)為特色的文旅消費(fèi)持續(xù)火熱，親子游、避暑游成為今夏出行熱門(mén)選擇。

暑期是學(xué)生群體出行的黃金窗口期。同程旅行發(fā)布的《2026年暑運(yùn)出行趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析認(rèn)為，畢業(yè)旅行、研學(xué)旅行、海外游學(xué)等需求集中釋放，推動(dòng)學(xué)生客群占比持續(xù)提升，尤其是國(guó)際出行方面，學(xué)生群體已經(jīng)成為第一大客群。親子家庭依然是國(guó)內(nèi)暑運(yùn)市場(chǎng)的基本盤(pán)�！�2026年暑運(yùn)出行市場(chǎng)的多元化特征進(jìn)一步凸顯，旅客的出行需求從傳統(tǒng)的觀光游向深度體驗(yàn)游、休閑度假游轉(zhuǎn)變，小眾目的地、個(gè)性化出行的熱度持續(xù)提升�！蓖�程旅行出行事業(yè)群相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

特色旅游列車(chē)是今年暑期家庭出游的熱門(mén)選擇。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年暑期旅游列車(chē)預(yù)訂熱度較去年同期提升七成以上。集交通、住宿、觀景、休閑游玩于一體的旅游列車(chē)，精準(zhǔn)契合親子家庭、中老年游客偏愛(ài)慢節(jié)奏、沉浸式深度旅行的消費(fèi)需求。

同程發(fā)布的報(bào)告還顯示，2026年暑運(yùn)期間，國(guó)內(nèi)機(jī)票均價(jià)約為925元（包含機(jī)建燃油費(fèi)），同比上漲約4%；國(guó)際機(jī)票均價(jià)為1372元（包含稅費(fèi)），同比上漲約11%。暑運(yùn)機(jī)票均價(jià)的小幅上漲，主要受暑期出行需求集中釋放、燃油價(jià)格波動(dòng)以及熱門(mén)航線供需關(guān)系變化等多重因素影響。隨著航油價(jià)格持續(xù)下行，暑運(yùn)期間的機(jī)票價(jià)格均值有望逐漸回落。從預(yù)訂節(jié)奏來(lái)看，進(jìn)入6月下旬以來(lái)，暑運(yùn)機(jī)票已進(jìn)入預(yù)訂高峰。目前，7月上旬親子游首輪出行高峰時(shí)段的航線預(yù)訂較為活躍。

今年暑期，以情緒價(jià)值、體驗(yàn)型消費(fèi)為核心的旅行需求持續(xù)高漲。記者從途牛旅游網(wǎng)獲悉，親子游、避暑游、海濱海島游等“前額葉友好型”玩法熱度攀升，成為暑期旅游市場(chǎng)的新潮流。

入夏以來(lái)，高溫天氣帶動(dòng)避暑游需求釋放，境內(nèi)避暑游熱門(mén)目的地呈現(xiàn)出多元化分布趨勢(shì)。西北方向的烏魯木齊、西寧、蘭州、阿勒泰、伊犁，西南方向的貴陽(yáng)、桂林、昆明、西雙版納、麗江，東北方向的大連、呼倫貝爾、沈陽(yáng)、哈爾濱、長(zhǎng)春，以及華北方向的呼和浩特、承德、烏蘭察布等目的地成為途牛用戶避暑游的熱門(mén)選擇。

此外，大同、忻州、漠河、伊春、西雙版納等避暑目的地?zé)岫仍鲩L(zhǎng)顯著。越來(lái)越多游客轉(zhuǎn)而挖掘更具特色、人流更少的小眾避暑地，重在體驗(yàn)差異化的避暑度假體驗(yàn)，“反向避暑”“小眾避暑”成為今年避暑游市場(chǎng)的新潮流。

值得注意的是，在“Z世代”引領(lǐng)下，避暑玩法正在發(fā)生新一輪的變革。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，單就“玩水”來(lái)說(shuō)，貴州高過(guò)河漂流以“險(xiǎn)”爆火社交網(wǎng)絡(luò)，近一月熱度暴漲178%；羅秧河溯溪?jiǎng)t以天然“玻璃水”的高顏值和超高自由度玩法出圈，熱度暴漲152%。除此之外，內(nèi)蒙古烏拉蓋草原滑草、黑龍江黑瞎子島蹲籠車(chē)?yán)锿段购谛艿软?xiàng)目也成為不少游客的選擇。清涼是夏日的加分項(xiàng)，但真正讓年輕人買(mǎi)單的是“隨時(shí)可以撒野”的自由感。

暑期不可或缺的“研學(xué)游”也在拓寬長(zhǎng)度、深度與廣度，從“帶孩子去博物館”升級(jí)為更具獲得感的高沉浸體驗(yàn)，如環(huán)山西自駕的古建游，在云南雨林當(dāng)大象醫(yī)生、與象同行的生態(tài)游，逛小米汽車(chē)工廠、北京首鋼園、上海江南造船廠的“工旅融合”游，平均搜索熱度近一周上漲143%�？梢�(jiàn)，越來(lái)越多游客開(kāi)始為“體驗(yàn)的厚度”買(mǎi)單。

畢業(yè)生結(jié)伴出行、家長(zhǎng)攜子女親子出行，兼具趣味性與文化內(nèi)涵的深度體驗(yàn)小團(tuán)類產(chǎn)品成為市場(chǎng)剛需。眾信旅游“非遺在中國(guó)”特色主題產(chǎn)品推出超十余款沉浸式非遺體驗(yàn)小團(tuán)線路，融入超過(guò)50種特色非遺體驗(yàn)項(xiàng)目�！坝H子家庭、青年畢業(yè)生、中老年文化愛(ài)好者都對(duì)傳統(tǒng)手工技藝、民俗傳承展現(xiàn)出很強(qiáng)的熱情，多元化的互動(dòng)體驗(yàn)滿足不同年齡層游客的出游需求�！北娦怕糜螄�(guó)內(nèi)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人陳廣佺介紹。

暑期也是全年出入境游的旺季。“從張家界到新疆，韓國(guó)游客正在重新發(fā)現(xiàn)中國(guó)�！苯�期，韓國(guó)人打卡新疆美景成為熱議話題。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，除打卡美景外，不少外國(guó)游客也熱衷于體驗(yàn)中國(guó)文化，去大同看石窟、去敦煌感受絲路文化、去延吉體驗(yàn)民俗，飛赴這些城市的國(guó)際機(jī)票量同比顯著增長(zhǎng)。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，暑期飛往伊寧、林芝外國(guó)游客同比增長(zhǎng)6.3倍，飛赴徐州、宜昌增長(zhǎng)超5倍，飛往大同、義烏、佳木斯、南昌、桂林、大理、敦煌的外國(guó)旅客均翻倍增長(zhǎng)。出境游方面，世界杯熱度帶動(dòng)墨西哥酒店預(yù)訂量增1.3倍，墨西哥城增2.1倍，加拿大酒店預(yù)訂增52%。

今年暑期，紅色旅游熱度同樣高漲，并繼續(xù)呈現(xiàn)出年輕化趨勢(shì)。途牛截至目前最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，80后、90后已成為紅色旅游的主力軍，在紅色旅游用戶中的出游人次占比接近65%。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日，2026年以來(lái)紅色旅游客源中，18-35歲用戶占比已突破50%；暑期紅色旅游訂單中，80后、90后親子家庭占比超五成。同程平臺(tái)帶有“實(shí)景任務(wù)”“換裝參演”“NPC互動(dòng)”標(biāo)簽的紅色旅游產(chǎn)品，今年以來(lái)預(yù)訂熱度增速較景區(qū)整體增速高出一倍；“紅色旅游+劇本殺”“紅色旅游+NPC”等組合搜索詞，暑期搜索熱度漲幅超120%。

“紅色旅游的用戶結(jié)構(gòu)在過(guò)去兩年發(fā)生了顯著變化。”同程研究院研究員表示，當(dāng)下紅色旅游已從“參觀瞻仰”“圖文講解”，邁入“沉浸共情”——游客要的是“入戲”，不只是“聽(tīng)講”。