游學(xué)市場(chǎng)潛力巨大，但是重游輕學(xué)的模式開始引起關(guān)注，家長(zhǎng)希望能看到更多“學(xué)”的內(nèi)容。 新華社發(fā)

　　近期，處在“五一”后和暑期前的傳統(tǒng)旅游淡季，也是旅游業(yè)界開始摩拳擦掌備戰(zhàn)暑期的緊張階段。與親子游、親水游、避暑游等相比，“游學(xué)”需要更早推出市場(chǎng)，5月底，游學(xué)市場(chǎng)迎來第一輪報(bào)名高峰，以便家長(zhǎng)能夠有充分時(shí)間為孩子提前準(zhǔn)備此次出游。畢竟，游學(xué)是一次花費(fèi)不菲的教育投資，站在家長(zhǎng)的角度，孩子能夠在為期兩周的時(shí)間內(nèi)，能有多少收獲，這是個(gè)無法不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問題。

　　市面上推出游學(xué)一類產(chǎn)品的機(jī)構(gòu)參次不齊，留學(xué)機(jī)構(gòu)與旅行社之間的較量早已不是新聞，近年來值得關(guān)注的是，越來越多旅行社開始細(xì)化游學(xué)產(chǎn)品，在壓低“游”的成本的同時(shí)，增加“學(xué)”的時(shí)間，然而“學(xué)”的含金量究竟有多高？值得消費(fèi)者擦亮眼睛。

　　游學(xué)低齡化趨勢(shì)明顯

　　日前，國內(nèi)某留學(xué)教育機(jī)構(gòu)發(fā)布的《國際游學(xué)藍(lán)皮書》指出，當(dāng)前中國消費(fèi)者擁有較高游學(xué)意愿。其中，中小學(xué)生游學(xué)意愿最高，國際游學(xué)正向低齡化趨勢(shì)發(fā)展。

　　南湖國旅策劃推廣中心副總監(jiān)曾達(dá)豐表示，根據(jù)銷售部門的反饋，“五一”假期后家長(zhǎng)前來咨詢報(bào)名孩子暑期游學(xué)的情況明顯多了，相比4月份增長(zhǎng)超過600%。同時(shí)根據(jù)往年的經(jīng)驗(yàn)及今年的整體情況來看，預(yù)計(jì)今年暑期將在7月底、8月初迎來兩波游學(xué)出游高峰，目的地集中在美國、英國、澳洲、新西蘭四個(gè)國家。目前出國游學(xué)群體以初中生為主，高中生占比相對(duì)較少，兩者基本比例是8：2。

　　鑒于參團(tuán)游客以初中生為主，旅行社開始推出在當(dāng)?shù)貙W(xué)校上課、住在寄宿家庭的體驗(yàn)式“微留學(xué)”線路。入讀當(dāng)?shù)赜⒄Z學(xué)院，上課郊游相結(jié)合，利用課程所學(xué)實(shí)際運(yùn)用，與國外學(xué)生接觸，并入住一周當(dāng)?shù)丶乃藜彝ィ�加�?qiáng)與異國友人的交流。

　　實(shí)際上，這一類產(chǎn)品曾經(jīng)是留學(xué)機(jī)構(gòu)夏令營(yíng)的主要類型，留學(xué)機(jī)構(gòu)憑借在海外擁有的教育資源優(yōu)勢(shì)，能夠開展更多“學(xué)”的內(nèi)容。如今，游學(xué)成為旅行社主要發(fā)力的業(yè)務(wù)板塊后，豐富“學(xué)”的內(nèi)容是旅行社不得不做出的戰(zhàn)略之舉。因此，關(guān)于“時(shí)間管理、美國大學(xué)申請(qǐng)準(zhǔn)備、STEM數(shù)科專項(xiàng)課程、創(chuàng)新能力工作坊、領(lǐng)導(dǎo)力工作坊、演講技巧”等一系列學(xué)習(xí)課程，也逐步如融入到了暑期游學(xué)線路中。

　　試水“旅游＋教育”模式

　　盡管游學(xué)市場(chǎng)魚龍混雜，亟待規(guī)范，但作為“旅游＋教育”的旅行形態(tài)，研學(xué)旅行近年來得到了國家層面的重視，2016年12月教育部、國家旅游局等11個(gè)部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)研學(xué)旅行的意見》，首次多部門聯(lián)合發(fā)文落實(shí)推進(jìn)研學(xué)旅行。國家旅游局發(fā)布的《研學(xué)旅行服務(wù)規(guī)范》于2017年1月出臺(tái)，從服務(wù)提供方、人員配置、研學(xué)產(chǎn)品、研學(xué)基地、安全管理等各個(gè)環(huán)節(jié)規(guī)范研學(xué)旅行服務(wù)流程，讓研學(xué)旅行開始有規(guī)可依。

　　廣之旅研學(xué)旅行業(yè)務(wù)總監(jiān)陳暉介紹，回顧過去3年多的政策變化，研學(xué)旅行經(jīng)歷了“發(fā)布推行意見”“正式規(guī)范出臺(tái)”再到“全國鋪開實(shí)踐”的演變歷程，研學(xué)旅行將發(fā)生三種變化，即由選修課變?yōu)楸匦拚n、隨機(jī)性變?yōu)橛?jì)劃性、少量參與到廣泛參與。2017年是研學(xué)旅行正式開啟的“元年”，隨著市場(chǎng)需求將被大量釋放，研學(xué)旅行將成為旅游領(lǐng)域新的發(fā)力點(diǎn)。

　　從實(shí)際操作層面來看，今年年初，廣之旅首次試水寒假研學(xué)旅行市場(chǎng)，推出華南首批研學(xué)旅行產(chǎn)品，行程操作嚴(yán)格按照國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范進(jìn)行。隨后，廣之旅與多家知名教育機(jī)構(gòu)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，試水“旅游+教育”模式，注重科學(xué)性和可操作性的結(jié)合，共同研發(fā)具有研學(xué)旅行特色的行程安排、課程內(nèi)容。目前該社暑期出發(fā)的研學(xué)旅行產(chǎn)品全面上架，根據(jù)規(guī)范要求的課程體系指導(dǎo)方向，劃分為以國情為主的國內(nèi)研學(xué)營(yíng)及以省情為主的周末研學(xué)課堂，其中，國內(nèi)研學(xué)營(yíng)天數(shù)從3-6天不等，覆蓋東北、華北、西北、華東、西南等地，周末研學(xué)課堂天數(shù)1-3天不等，以廣州及周邊城市為主。

　　“游學(xué)”尚未有相應(yīng)的規(guī)范，而“研學(xué)”則已經(jīng)有規(guī)可依。廣之旅表示，在出游安排和行程設(shè)計(jì)上注重內(nèi)涵打造，設(shè)計(jì)了一套完善的研學(xué)旅行規(guī)劃，如根據(jù)不同研學(xué)行程，定制專屬研學(xué)旅行教材；在服務(wù)、人員配置、安全管理方面嚴(yán)格遵守國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，隨團(tuán)配備研學(xué)導(dǎo)師、導(dǎo)游、安全員、項(xiàng)目組長(zhǎng)，工作人員與學(xué)生配比不低于1：7。

　　業(yè)界人士表示，研學(xué)旅行是以“研學(xué)為目的，旅行為載體”，實(shí)際上是提高“研學(xué)”的含金量。而在此過程中，旅行社如何充分發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢(shì)，在提供旅游服務(wù)的同時(shí)，如何豐富教育資源，保證教育質(zhì)量，恐怕還需要充分調(diào)動(dòng)教育資源，讓更多教育機(jī)構(gòu)和專業(yè)人士參與其中。（記者周人果）