2019中國國際旅游交易會日前在昆明閉幕。在為期三天的展會中，云南向來自75個國家及地區(qū)的參展商展示了云南省推動旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的成功探索。

　　2019年，云南創(chuàng)新發(fā)展思路，以數(shù)字技術(shù)與數(shù)字文化為切入口，整合文化旅游資源，推進(jìn)文旅融合發(fā)展。實踐證明，數(shù)字文化已逐步成為云南文旅發(fā)展的強勁動力。

　　求解新發(fā)展

　　回顧2019年，云南省文旅事業(yè)發(fā)展的重頭事件，莫過于與騰訊公司共同發(fā)布“云南新文旅IP戰(zhàn)略合作計劃”。

　　騰訊公司董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰表示，數(shù)字技術(shù)為保護(hù)與傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化提供了新工具、新手段與新保障。這對于作為多民族文化寶庫的云南來說具有特殊意義。

　　“云南既是旅游大省，也是文化大省。但一些價值極高的資源還一直處于‘沉睡’狀態(tài)�！痹颇鲜∶褡遄诮淌聞�(wù)委員會副主任馬開能在“聚焦文旅融合·助力全域旅游”座談會上表示，文旅融合必須重視創(chuàng)新，用新理念、新思想開發(fā)資源、打造產(chǎn)品，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展“賦能”。

　　然而，在相鄰省份中，云南接待游客數(shù)量一直位居中游：低于貴州、四川這樣的旅游強省，高于廣西、西藏。同時，作為旅游先發(fā)大省，國內(nèi)游客游玩過云南的比例相對較高。如何尋找新契機(jī)、利用新模式、發(fā)動新動能，是云南實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)突破的關(guān)鍵一環(huán)。

　　在全國各地，許多城市和景區(qū)都在尋找新的文化資源，通過文化賦能旅游提升游客體驗，特別是從數(shù)字文化獲取“加持”。

　　而“云南新文旅IP戰(zhàn)略合作計劃”就是利用“新文創(chuàng)”打造新型數(shù)字文旅模式，以數(shù)字文化領(lǐng)域成熟的IP化思維，從品牌、內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)三個維度入手，全面助力云南旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，真正實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)。

　　強大生命力

　　紅河州蒙自縣，位于云南東南部的交通要沖。雖然是過橋米線的發(fā)源地，但是這座極具風(fēng)情的小城卻很少為外人所知，也并非云南的熱點旅游目的地。

　　2019年國慶前夕，蒙自迎來了一批特殊的游客：“我們的西南聯(lián)大”主題游學(xué)線路的專屬體驗團(tuán)。

　　西南聯(lián)大建立后曾在蒙自建設(shè)分校。蒙自市歷史文化景區(qū)管理中心講解員袁梓郁介紹，“西南聯(lián)大蒙自分校紀(jì)念館是愛國主義教育基地，每年開學(xué)，蒙自市的所有中小學(xué)，包括紅河學(xué)院等一些院校，把新生接到這里來進(jìn)行愛國主義教育，同時也把西南聯(lián)大愛國、民主、科學(xué)的精神向廣大學(xué)生傳播�！�

　　“我們的西南聯(lián)大”主題游學(xué)線路則是圍繞“我們的西南聯(lián)大”這個IP，與由中共云南省委宣傳部、騰訊影業(yè)和潤禾傳媒聯(lián)合出品的劇集《我們的西南聯(lián)大》同步開發(fā)打造的創(chuàng)新旅游產(chǎn)品。1.0版本為“蒙自—建水—彌勒主題游學(xué)6日游：從1938年聯(lián)大師生南遷路線出發(fā)，串聯(lián)聯(lián)大師生的生活地點、影視劇核心取景地，其中包括西南聯(lián)大昆明及蒙自分校、碧色寨火車站等網(wǎng)紅打卡點，旅游體驗和歷史并重。

　　“我們的西南聯(lián)大”主題游學(xué)線路2.0版本預(yù)計將于2019年底發(fā)布進(jìn)一步聚焦精品化、高品質(zhì)創(chuàng)新旅游產(chǎn)品。

　　云南師大旅游規(guī)劃研究中心副主任李慶雷表示，作為游客前往云南其他地區(qū)的中轉(zhuǎn)站，云南一直希望解決游客在昆明多停留、特別是促進(jìn)游客在昆明夜間消費的問題。

　　而“我們的西南聯(lián)大”主題游學(xué)線路以高品質(zhì)沉浸式體驗為目標(biāo)，除了前往蒙自、建水，還特意在昆明設(shè)置了庭院情景劇《我的聞先生》《聯(lián)大往事》等體驗環(huán)節(jié)�！啊段业穆勏壬�》等小劇場演出實際上是非常有創(chuàng)新意義的一種形式�！崩顟c雷介紹說，首先是豐富了夜間旅游，第二是優(yōu)化了消費場所，“小劇場給我們呈現(xiàn)了更好滿足精神文化消費的一種內(nèi)容”。

　　紅河州文化和旅游局副局長李雁斌對于文旅融合創(chuàng)新充滿期望：“下一步我們更重要的是要在文化和旅游的融合方面做更多努力。因為文化是靈魂、旅游只是承載，但是文化和旅游一旦融合以后，必將迸發(fā)出強大的生命力和活力�！�

　　理念的更新和迭代

　　9月29日，作為“云南新文旅IP戰(zhàn)略合作計劃”核心內(nèi)容之一的云南文旅IP形象——“云南云” 由云南省文化和旅游廳與騰訊公司正式發(fā)布。

　　云南省文化和旅游廳黨組書記、廳長和麗貴介紹，云南文旅IP形象“云南云”，是將以IP內(nèi)容構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式，應(yīng)用于云南文旅品牌建設(shè)的又一探索。希望通過“云”這一有記憶度、有好感度的IP符號，來牽引游客和目的地的情感連接，讓游客向往云南、來到云南，感受“好吃好在”的云南。

　　“云南新文旅IP戰(zhàn)略合作計劃”不僅包括“我們的西南聯(lián)大”主題游學(xué)線路這樣依托影視劇的創(chuàng)新旅游體驗產(chǎn)品，更有使云南的旅游目的地能夠“接駁”當(dāng)紅的流行數(shù)字文化產(chǎn)品。

　　由騰訊公司代理的《英雄聯(lián)盟》是全球知名網(wǎng)游。2019年7月，《英雄聯(lián)盟》校園電競文創(chuàng)村在位于洱海邊的白塔邑落成。這個默默無聞的小村落過去一直以傳統(tǒng)的種養(yǎng)殖業(yè)和縫紉、繡花鞋加工業(yè)生產(chǎn)為主。

　　大理州文旅局副局長李志剛表示，在“云南新文旅IP戰(zhàn)略合作計劃”的背景下，不同于傳統(tǒng)旅游資源的開發(fā)打造思路，騰訊提出要打造一個電競文創(chuàng)村的設(shè)想，與大理旅游發(fā)展尋求新視野、新挖掘、新拓展不謀而合。

　　李志剛表示，大理之前也十分注重對于游客市場的細(xì)分和分析，但如何將《英雄聯(lián)盟》這樣的流行文化結(jié)合到一個具體點上，一直沒有找到合適的平臺或者載體，“文創(chuàng)村這種模式的落地，彌補了原有旅游產(chǎn)品市場上的空白，也讓我們旅游管理部門看到新的營銷手段和模式，帶來了理念的更新和迭代�！�

　　數(shù)字文化賦能旅游模式多樣。11月11日，騰訊游戲《一起來捉妖》上線全新博物館版本，首發(fā)云南省博物館的鎮(zhèn)館寶藏“宋大理國銀鎏金鑲珠金翅鳥”，這也是為云南打造的專屬角色；騰訊動漫的知名漫畫《狐妖小紅娘》的手游產(chǎn)品，也與云南5A級景區(qū)玉龍雪山達(dá)成合作，打造“紅仙客�！睂嵕绑w驗區(qū)，結(jié)合書寫情書等互動體驗，還原IP經(jīng)典元素。這將為“游云南”帶來創(chuàng)新數(shù)字文化體驗。

　　和麗貴說，文化和旅游一直是數(shù)字技術(shù)廣為運用的領(lǐng)域。數(shù)字技術(shù)與文化創(chuàng)意、旅游要素的結(jié)合，孕育出新的文化旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)�？萍嫉倪\用越來越深入廣泛，給旅游體驗、旅游產(chǎn)業(yè)帶來了整體提升。“科技+文化+旅游”這種互動與融合，正在重構(gòu)旅游的產(chǎn)業(yè)鏈。