2020年雙節(jié)假期，鄉(xiāng)村旅游持續(xù)升溫。一方面，受疫情影響，游客越來越傾向于慢節(jié)奏、短周期、近距離的出游方式，對安全、健康、舒適等旅游體驗品質更加看重。相比較城市、旅游景區(qū)等人流密集的傳統(tǒng)目的地，綠色、低密度、生態(tài)和諧的鄉(xiāng)村旅游在今年國慶期間更受歡迎。另一方面，隨著經濟社會的全面發(fā)展，老百姓“上車睡覺下車拍照”的旅游初級階段，早已被追求美好生活的更高要求替代，催動著旅游行業(yè)必須提速升級。文化的原生性、體驗的沉浸式、康養(yǎng)的愉悅感、場景的獨特性等等，成為越來越多的游客對深度旅游的期待。鄉(xiāng)村旅游以及全方位的慢節(jié)奏、慢生活，正在轉向換個活法的“生活在別處”。
提供從“美麗風景”轉向“美好生活”的旅游內容
旅游需求從自然觀光轉向生活體驗，越來越多的游客愿意在鄉(xiāng)村住下來，體驗農事勞作、體驗鄉(xiāng)野生活。為滿足人民美好生活需要，今年國慶、中秋長假來臨前，文化和旅游部整合全國鄉(xiāng)村旅游資源，集中推出300條全國鄉(xiāng)村旅游精品線，瓊海市嘉積鎮(zhèn)北仍村是海南省“田園鄉(xiāng)村之旅”旅游點之一。
茂密椰林中的漫步、姹紫嫣紅間的小憩。2015年博鰲亞洲論壇年會期間，多國政要夫人的造訪讓北仍村火了，向全世界展現了瓊海美麗鄉(xiāng)村的面貌。八方游客即便只為那一杯“夫人咖啡”，也愿意不遠千里而至。
北仍村如今是中國最美休閑鄉(xiāng)村、全國文明村鎮(zhèn)。北仍村的成功，在于政府對其原有風土人情及風貌的保留�！巴靡娚�、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”這三個標準，在北仍村的打造中得到了充分體現。據村莊相關負責人介紹，北仍村近年來在“三不一就”（不砍樹、不拆房、不占田，就地城鎮(zhèn)化）新型城鎮(zhèn)化原則指引下，邀請清華大學設計院的專家對村中布局進行了規(guī)劃。圍繞科學規(guī)劃布局美、村容整潔環(huán)境美、創(chuàng)業(yè)增收生活美、鄉(xiāng)風文明身心美的目標，以田園風光、民俗風情、人文遺跡、農耕文化、本土飲食、溫泉療養(yǎng)布局，把北仍村打造為宜居、宜業(yè)、宜游的美麗鄉(xiāng)村和農民的幸福家園、市民的鄉(xiāng)村公園、游客的度假樂園。
從村口的“有一種鄉(xiāng)愁叫北仍”的標語，到“北仍客廳”里掛著的鄉(xiāng)愁字畫，這個枝葉婆娑的鄉(xiāng)村保持著傳統(tǒng)村莊的純樸模樣，飄著濃濃的鄉(xiāng)愁味道。國慶長假期間，許多游客來此品嘗草寮咖啡、泡官塘溫泉，感受鄉(xiāng)村自然特色風光與風土人情�！罢媸莻�來了就不想走的世外桃源�！币晃粊碜院幽系挠慰驼f。
鄉(xiāng)村旅游不僅承載著都市人“歸園田居”的人文情懷，也肩負起鄉(xiāng)里人“強富美”的家園夢想。古色古香的農家小院、漂亮典雅的文化長廊、蜿蜒美麗的田園長堤……來到全國鄉(xiāng)村旅游精品線貴州省“鄉(xiāng)村避暑之旅”旅游點之一——貴陽市花溪區(qū)青巖鎮(zhèn)龍井村，一幅生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明的美麗鄉(xiāng)村畫卷映入眼簾。
龍井村是貴陽市花溪區(qū)少數民族村寨，村內，布依族風情保存得十分完整。村里有一口至今仍源源不斷流淌著清澈甘甜井水的古井，因而得名“龍井”。9年前，隔壁的青巖古鎮(zhèn)發(fā)展得紅紅火火的時候，這個距離古鎮(zhèn)不到兩公里的村子卻連平整的道路都沒有。
2011年，根據花溪區(qū)總體規(guī)劃發(fā)展定位，龍井村被確定為民俗村落體驗區(qū)。對村寨主干道、排污溝、公共照明等基礎設施進行徹底改造，讓道路變得平整、環(huán)境變得整潔、庭院變得漂亮。龍井村相關負責人介紹，龍井村抓住背靠青巖古鎮(zhèn)這個國家5A級景區(qū)的優(yōu)勢，以村寨的優(yōu)勢資源為依托，從2016年開始采取一系列舉措，把發(fā)展與村民的利益結合起來，發(fā)動村民參與進來，積極發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游。近年來，龍井村圍繞打造綠色生態(tài)型村寨，以提升村民的生活環(huán)境為切入點，繼續(xù)完善基礎設施，并依托布依族特色，發(fā)展集生態(tài)和民族文化于一體的鄉(xiāng)村旅游，僅2019年夏季就接待休閑避暑游客兩萬多人次。該村先后獲得“全國文明村鎮(zhèn)”“中國少數民族特色村寨”“全國美麗宜居示范村莊”等一系列榮譽，實現了從“美麗風景”向“美好生活”的華麗轉變。
逐步升級旅游接待基礎設施和公共文化服務設施
鄉(xiāng)村旅游的核心在于能夠承載游客，在吃住行等方面給予游客良好體驗。道路、網絡、民宿等鄉(xiāng)村旅游接待基礎設施的修建和升級，是吸引游客前來的必要條件。
“北京延慶的四季花海太美啦，可與法國普羅旺斯薰衣草一決高下�！笔忻裰旌缗d奮地用手機給朋友直播美景。四季花海景區(qū)位于北京近郊延慶區(qū)四海鎮(zhèn)，是全國鄉(xiāng)村旅游精品線路北京“醉美花海之路”終點站。這里海拔高、日照充足，萬壽菊、向日葵、薰衣草、百合等在青山綠水間競相開放。數千畝鮮花鋪展開來，如同一塊塊色彩繽紛的花毯，農田變花園。四海鎮(zhèn)政府相關負責人介紹，“四季花海”賞花季活動自2008年創(chuàng)辦以來，不斷創(chuàng)新形式、豐富內容，以文促旅、文旅互動，吸引了大量游客，已成為延慶區(qū)具有一定影響力的重要品牌活動。
據了解，四海鎮(zhèn)近年來著力促進文旅融合，發(fā)展“花海民宿”，鄉(xiāng)里鄉(xiāng)居、吉祥曉駐、隱客空間、木合等民宿品牌紛紛入駐。花海民宿可覆蓋王順溝、大吉祥、永安堡等村莊，通過發(fā)展民宿不僅拉動了假日旅游，留住了游客，也壯大了村級集體經濟，提高了農民收入，聯(lián)動了四海的旅游資源，形成了發(fā)展“夜經濟”的助力。值得一提的是，延慶還在“四季花�！睖嫌騼汝懡ㄔO旅游步行道、登山步行道、自行車騎行道等。游客可以在這里租自行車，穿過山鄉(xiāng)的花海，盡情感受運動的樂趣。
除了滿眼的風景，村莊還布置了許多驚喜。湖南省衡陽市南岳區(qū)南岳鎮(zhèn)紅星村坐落在“五岳獨秀”的南岳衡山腳下，區(qū)位優(yōu)勢十分明顯，國內兩大動脈交通線武廣高鐵、107國道穿境而過，交通十分便利。紅星村是全國鄉(xiāng)村旅游精品線路湖南省“鄉(xiāng)村福游天下”線路旅游點之一。
據了解，紅星村近年來借全域旅游發(fā)展東風，依托優(yōu)良的自然資源、便捷的交通區(qū)位、獨特的農林產品等優(yōu)勢，通過政府引導、市場主導、村民參與，創(chuàng)新經營管理模式，因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村特色旅游，打造集綠道休閑、鄉(xiāng)村娛樂、特色購物、農耕體驗、主題民宿、賽事活動、戶外運動等于一體的文化休閑村莊，成為南岳衡山景區(qū)周邊鄉(xiāng)村旅游新亮點，年吸引游客10萬余人次，先后獲評湖湘文化旅游風情小鎮(zhèn)、湖南省美麗鄉(xiāng)村建設示范村，參評湖南省五星級鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點），并成功入選全省田園綜合體重點支持項目�！扒锾斓募t星村風里帶著田園的芬芳，除了有拍不完的美景，還可以體驗果蔬采摘等活動，在這里消磨時光，真是太舒服了！”游客楚明開心地說。
坐落在風景秀麗的游子山腳下的江蘇省南京市高淳區(qū)東壩街道三條壟田園慢村，是文化和旅游部、國家發(fā)展改革委公布的第二批全國鄉(xiāng)村旅游重點村之一。該村十分注重豐富鄉(xiāng)村旅游人文內涵，加強鄉(xiāng)村文物保護利用和文化遺產保護傳承。充分彰顯“山、水、田、園、村、文”特色的鄉(xiāng)村文化，區(qū)域內古墩墓遺址、泉水庵、百年樸樹、十里古船板廉政棧道等歷史文化資源也得到充分保護。為豐富村民、游客的精神文化生活，村莊創(chuàng)建了集文化體育服務于一體的游子山游客服務中心。新增圖書數千冊，實現與區(qū)圖書館聯(lián)網，方便借閱。另在服務中心配備了體育器材，設立了兒童活動室、乒乓球室、棋牌室等，均對外開放。國慶假期，南京市民李女士就帶著一家老小來到三條壟田園慢村，體驗鄉(xiāng)風鄉(xiāng)情。
努力實現從自然資源驅動向文化創(chuàng)新驅動
如何用文化豐富旅游內容，滿足游客多元化的需求？通過挖掘鄉(xiāng)村文旅資源，創(chuàng)新開發(fā)各類彰顯該地區(qū)文旅融合特色、帶有鄉(xiāng)村獨特魅力和韻味的創(chuàng)新旅游產品，鄉(xiāng)村旅游讓游客獲得更多更好的精神享受。
青海鄉(xiāng)村旅游豐富了民俗文化、生態(tài)采摘、生態(tài)休閑等不同特色的主題休閑活動，特色鄉(xiāng)村游和特色鄉(xiāng)村民俗節(jié)慶為市民休閑提供了新選擇，來自周邊城市的游客也越來越多。
作為全國鄉(xiāng)村旅游精品線路青海省“醉美海東生態(tài)民俗旅游線”旅游點之一，地處青海省黃南藏族自治州尖扎縣的德吉村，國慶假期成為鄉(xiāng)村旅游熱門打卡地。赴德吉村，可游覽高原小三亞黃河美景。據了解，通過鄉(xiāng)村旅游標準化建設，德吉村在保護黃河沿岸生態(tài)環(huán)境的基礎上，打造了藏茶采摘體驗區(qū)、特色美食街、五谷畫創(chuàng)作工坊和沙灘游樂區(qū)等，許多來自城市的游客在這里體驗到鄉(xiāng)村＋生態(tài)的旅游樂趣。同時，通過“關門是家、開門是店”的農家樂經營模式，百姓在當地政府帶動下脫貧致富。如今，德吉村的農家樂越來越紅火，10月1日村里30多戶農家樂幾乎客滿。
“今年國慶假期旅游市場，不管是在熱門的景區(qū)還是鄉(xiāng)村旅游點，到處都能看到外地牌照的車輛，西寧周邊的鄉(xiāng)村接待點車輛和游人絡繹不絕�！鼻嗪Ｗ杂尚新眯猩绻ぷ魅藛T介紹，國慶假期，青海及周邊省市的游客紛紛來到西寧周邊，短途鄉(xiāng)村游訂單占一半以上。此外，青海省部分地區(qū)通過深挖當地民間民俗等文化資源，從單一的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展到賣門票、賣產品、賣服務，鄉(xiāng)村旅游經濟實現游客從免費觀賞到購票觀賞，實現了鄉(xiāng)村旅游經濟產業(yè)鏈的延伸。
深入挖掘鄉(xiāng)村人文資源，創(chuàng)新豐富文化體驗項目，是山西省晉城市高平市良戶村的旅游發(fā)展路徑。良戶村是國家級傳統(tǒng)村落。在各級政府的支持下，良戶村保護修繕了國朝軍功院、雙進士院和明代古建筑群，在修復好的古院落里開設了磚雕、木雕、石雕博物館，剪紙、陶藝、扎染體驗館，設立了“歷史文化展示中心”“自然教育基地”等機構，歷史資源得到了科學的保護和利用。
良戶村也是全國鄉(xiāng)村旅游精品線路山西省“鄉(xiāng)約游晉，親近自然”旅游點之一。在國慶假期，良戶村舉辦的第四屆民間藝術周吸引了眾多游客前來參觀體驗，秧歌、鑼鼓、旗袍秀、情景劇等精彩民間藝術表演輪番上演，讓游客們大飽眼福。“通過豐富多樣的民俗風情活動和文化體驗項目，增強旅游過程中的互動性、參與性和融入感，提升旅游體驗感的同時，也讓游客感受到良戶濃厚的人文歷史氣息�！绷紤舸逑嚓P負責人表示。
鄉(xiāng)村旅游產品正朝著多元化、品牌化、體系化方向努力邁進。浙江省平湖市“醉美花海二日游”線路成功入選全國鄉(xiāng)村旅游精品線路。據了解，該線路全程約36公里，涉及澳多奇農莊、七彩金虹、泖河無訟文化園、東方地中海、俞家浜自然村落、明月山塘等地點，內容涵蓋農業(yè)高科技、科普教育、文化體驗、鮮果采摘、特色餐飲、騎行健身、購物休閑、花海觀賞等美麗田園景觀帶。
同時，依托數字化服務鄉(xiāng)村治理新模式，整合平湖鄉(xiāng)村特色服務資源，發(fā)展“金平湖鮮到家”品牌，讓農業(yè)主體享受到無邊界、無障礙、跨區(qū)域的“三位一體”數字化服務，讓傳統(tǒng)供銷服務插上現代數字科技翅膀；積極舉辦金平湖農博會、農業(yè)展銷會、農村商品大賽、抖音直播宣傳等活動，吸引游客廣泛參與，體驗平湖特色農業(yè)。
專家觀點
文旅融合助力鄉(xiāng)村旅游未來發(fā)展
北京青藍文旅規(guī)劃設計院院長 馬牧青
每一個村落景區(qū)都需要一個文化IP，這是一種特有的生活方式——城里人就是來體驗這種不同于城市的、差異化的鄉(xiāng)土生活的。
鄉(xiāng)土文化IP更多存在于傳統(tǒng)文化中，以非物質文化遺產最為集中。非物質文化遺產中的眾多門類都可以拿來為旅游所用。如：傳統(tǒng)曲藝，可開發(fā)為民俗旅游、白發(fā)旅游產品；傳統(tǒng)醫(yī)藥，可以開發(fā)為大健康、中醫(yī)藥旅游、養(yǎng)老養(yǎng)生產品；傳統(tǒng)技藝可與文創(chuàng)旅游、探秘旅游、民俗旅游結合。其他的，還有傳統(tǒng)音樂、傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)戲劇、傳統(tǒng)體育、游藝與雜技、民俗，等等，構成旅游開發(fā)取之不竭的金礦。這是異常豐富的可以活化、沉浸化、情境化乃至業(yè)態(tài)化的旅游資源。
對于旅游，文化活化的唯一途徑就是還原原態(tài)生活，也就是文化與旅游的融合、文化與原態(tài)生活的融合。傳統(tǒng)文化凝聚鄉(xiāng)禮、鄉(xiāng)情、鄉(xiāng)俗，但精神文明的內涵與最高價值遠不止于此，還包括誠信經營、孝敬老人等。在袁家村，游客還能體會一種氛圍、一種文化，譬如：整潔的街道、熱情的服務、悠閑的老人、詩意的民宿、小資的咖啡館、古樸的書店等，愜意的鄉(xiāng)村生活方式，使鄉(xiāng)村旅游呈現出持久魅力。
江西財經大學旅游與城市管理學院副院長 胡海勝
特殊時期黃金周鄉(xiāng)村旅游仍持續(xù)大熱，既是傳統(tǒng)旅游業(yè)轉型升級的成果展示，也彰顯了文旅融合的時代魅力。未來可在鄉(xiāng)土文化與旅游融合方面持續(xù)發(fā)力。第一，鄉(xiāng)土文化是鄉(xiāng)村旅游之魂，要充分挖掘和彰顯鄉(xiāng)村的在地文化，系統(tǒng)梳理出一批特色鮮明的鄉(xiāng)村文化旅游資源，使其成為鄉(xiāng)村旅游超級IP的文化資源載體，袁家村的關東文化，婺源篁嶺的曬秋文化都是極好的證明。第二，鄉(xiāng)土文化要與時代需求結合，充分考慮不同層次、不同類型游客的偏好，通過非遺展演、沉浸式農作場景、科技融入旅游體驗等方式，構建多元立體化的旅游產品和業(yè)態(tài)，創(chuàng)造和激發(fā)市場消費新活力。第三，鄉(xiāng)土文化既要有硬質景觀呈現，更要有軟性文化感知，鄉(xiāng)間的花草、蔬菜、小道等鄉(xiāng)土景觀要有鄉(xiāng)村的風格和創(chuàng)意的韻味，鄉(xiāng)村旅游地管理服務人員的衣著舉止，餐桌上的果蔬佳肴，夜晚的節(jié)慶演藝活動等有鄉(xiāng)村文化的內涵體現。第四，鄉(xiāng)村旅游成為激活和再創(chuàng)鄉(xiāng)土文化的重要力量，通過村民主動參與創(chuàng)造、游客情景共創(chuàng)、管理服務提升等多利益主體的協(xié)同推進，使原有鄉(xiāng)土文化得以傳承、創(chuàng)新和發(fā)展。
