7月30日，洽洽食品在北京正式發(fā)布全新品牌伙伴——數(shù)字代言人洽可兒Chacky，這也是休閑零食行業(yè)首個品牌數(shù)字代言人。這次除了洽可兒的形象發(fā)布，洽洽也同步上線了洽可兒專屬出道單曲《世界一起洽洽》及定制MV，以AI技術(shù)重構(gòu)休閑零食行業(yè)傳統(tǒng)營銷模式。

隨著Z世代成為消費(fèi)主力，個性化、趣味化、高互動的消費(fèi)體驗(yàn)成為主流，傳統(tǒng)固化的代言營銷模式已難以適配市場需求。在AI驅(qū)動品牌變革的浪潮下，打造品牌原生虛擬數(shù)字人或?qū)⒊蔀槠放崎L遠(yuǎn)發(fā)展的重要方向，洽洽率先邁出了堅(jiān)實(shí)一步。

相較于傳統(tǒng)真人代言模式，品牌專屬數(shù)字代言人擁有不可忽視的長期競爭優(yōu)勢。一方面，虛擬IP可持續(xù)迭代、永久復(fù)用，助力品牌沉淀穩(wěn)定、專屬的長效數(shù)字資產(chǎn)，穩(wěn)定輸出品牌理念，有效規(guī)避真人代言人合作周期有限、檔期約束、潛在輿情風(fēng)險(xiǎn)、長期成本高昂等行業(yè)痛點(diǎn)。與此同時，依托多模態(tài)交互、情感感知等AI技術(shù)，數(shù)字人打破傳統(tǒng)營銷單向輸出的局限，賦予溝通更多創(chuàng)造性和趣味性，得以和消費(fèi)者開展多維度、深層次雙向溝通，聯(lián)結(jié)情感橋梁。

順應(yīng)AI技術(shù)革新的時代浪潮，洽洽品牌數(shù)字代言人洽可兒正式出道亮相。洽可兒圍繞 IP 身份定位、專屬視覺形象設(shè)計(jì)、品牌價值深度植入、全域場景落地四大維度量身打造，深度契合洽洽傳播快樂的品牌文化理念，身兼洽洽首席快樂分享官、葵花小鎮(zhèn)瓜子技藝傳承人、品牌自有全能藝人三重身份，洽可兒整體形象元?dú)忪`動、時尚清新，擁有完整的人物背景與豐滿立體的人設(shè)，為洽洽品牌數(shù)字化傳播搭建起全新載體。

在本次活動中的圓桌會談環(huán)節(jié)中，洽洽公司首席視覺官孫威先生進(jìn)一步分享了洽可兒未來的落地應(yīng)用規(guī)劃。短期來看，洽可兒將落地多元實(shí)用業(yè)務(wù)場景，覆蓋線下展陳區(qū)域互動、品牌知識科普問答、電商智能導(dǎo)購、全域用戶客服、常態(tài)化直播互動等板塊。依托統(tǒng)一的視覺體系、鮮活飽滿的人設(shè)塑造，疊加優(yōu)質(zhì) AIGC 內(nèi)容創(chuàng)作技術(shù)和沉浸式交互，助力洽洽品牌服務(wù)完成標(biāo)準(zhǔn)化、常態(tài)化、智能化升級，重塑品牌與消費(fèi)者之間的溝通模式。

智能服務(wù)場景落地僅是開端。本次洽可兒攜專屬單曲 MV《世界一起洽洽》正式亮相，正是基于其成長性全能藝人的人物設(shè)定。接下來，洽洽還將圍繞洽可兒打造系列品牌短劇，品牌快閃表演，線下展會，公關(guān)活動等全域場景，深入消費(fèi)者日常休閑場景，以多樣化內(nèi)容創(chuàng)作和多層次互動，持續(xù)拉近與消費(fèi)者的距離。

洽洽數(shù)字代言人洽可兒的出道，并非一次單點(diǎn)營銷嘗試，而是洽洽深度推進(jìn)數(shù)實(shí)融合戰(zhàn)略、品牌年輕化的重要實(shí)踐。長期以來，洽洽持續(xù)推動全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化建設(shè)，而本次數(shù)字代言人項(xiàng)目正是洽洽應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)深度賦能品牌營銷板塊的關(guān)鍵一步。展望未來，洽洽將圍繞洽可兒完成全場景長效運(yùn)營，打通內(nèi)容創(chuàng)作、智能互動與線上線下體驗(yàn)全鏈路，持續(xù)傳播“快樂就要洽洽洽”的品牌主張，讓消費(fèi)者擁有可觀看、可互動、可相伴的沉浸式快樂體驗(yàn)。

（注：此文屬于央廣網(wǎng)登載的行業(yè)信息，供參考。）