中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長周結(jié)講解《報(bào)告》主要內(nèi)容（央廣網(wǎng)記者 張佳琪 攝）

　　央廣網(wǎng)成都11月29日消息（記者張佳琪）“截至2018年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已經(jīng)達(dá)到6.09億，占網(wǎng)民總體的76%�！�28日，《2018中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）在第六屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上發(fā)布。中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長周結(jié)表示，“網(wǎng)絡(luò)視頻已成為網(wǎng)絡(luò)娛樂產(chǎn)業(yè)的核心支柱，行業(yè)整體呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展趨勢。據(jù)《報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2018年，視聽行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)2016.8億�！�

　　周結(jié)表示，今年已經(jīng)是中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)第四年發(fā)布該報(bào)告。與往年相比，今年的《報(bào)告》更加詳盡、深入，一些如視頻忠實(shí)用戶、城市視頻用戶使用習(xí)慣等數(shù)據(jù)是今年首次發(fā)布；報(bào)告還首次針對行業(yè)資深從業(yè)人員、企業(yè)高管進(jìn)行了發(fā)展趨勢問卷調(diào)查。

中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長周結(jié)講解《報(bào)告》主要內(nèi)容（央廣網(wǎng)記者 張佳琪 攝）

　　記者了解到，《報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，截至2018年6月，我國手機(jī)視頻用戶數(shù)量達(dá)到5.78億，短視頻用戶5.94億，直播用戶4.25億，音頻用戶3.0億，互聯(lián)網(wǎng)電視激活用戶2.18億，截至2018年9月底，互聯(lián)網(wǎng)電視累計(jì)覆蓋終端達(dá)到3.22億臺(tái)。

　　2018年，視聽行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計(jì)2016.8億，同比增長39%；網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶比例達(dá)53%，同比增長23.8%；網(wǎng)絡(luò)視聽各領(lǐng)域規(guī)模持續(xù)增加，網(wǎng)絡(luò)視頻已成為網(wǎng)絡(luò)娛樂產(chǎn)業(yè)的核心支柱，行業(yè)整體呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展趨勢�！皬脑诰�視頻行業(yè)近三年數(shù)據(jù)可看出，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶、內(nèi)容、流量進(jìn)一步向騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷三大平臺(tái)集中，頭部平臺(tái)與第二、三梯隊(duì)之間差距拉大�！敝芙Y(jié)表示。

網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模快速增長（資料圖）

　　“如今，網(wǎng)生內(nèi)容正在走向精品化，優(yōu)質(zhì)市場環(huán)境形成中�！敝芙Y(jié)介紹，2018前三季度，共有網(wǎng)劇214部、網(wǎng)絡(luò)綜藝118檔、網(wǎng)絡(luò)電影1030部上線�！拜^以往網(wǎng)絡(luò)視聽作品魚龍混雜的市場環(huán)境，本年度精品化、獨(dú)播化、創(chuàng)新化的內(nèi)容形態(tài)更受用戶青睞，大量粗制濫造、低水平內(nèi)容被市場拋棄。”

《2018網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》發(fā)布會(huì)現(xiàn)場（央廣網(wǎng)記者 張佳琪 攝）

　　“45.8%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已經(jīng)不再接觸報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體�！敝芙Y(jié)坦言，50/60后用戶亦遠(yuǎn)離傳統(tǒng)媒體，43.5%的50/60后過去半年未接觸傳統(tǒng)媒體。而網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容已經(jīng)成為我國網(wǎng)絡(luò)用戶的精神文化消費(fèi)剛需，超四成用戶每天必看，重度用戶則多集中于一線30-39歲人群，50歲以上中老年用戶比例超過四成�！秷�(bào)告》調(diào)查顯示，我國網(wǎng)絡(luò)視頻收聽收看設(shè)備進(jìn)一步向手機(jī)集中，83.4%用戶首選手機(jī)，手機(jī)內(nèi)容播放成為主流渠道。

“數(shù)字背后的視界”圓桌對話現(xiàn)場（央廣網(wǎng)記者 張佳琪 攝）

　　“而短視頻的發(fā)展成為我國網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的新生力量，業(yè)內(nèi)充分肯定短視頻產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值�！敝芙Y(jié)強(qiáng)調(diào)，加強(qiáng)對短視頻、直播及網(wǎng)綜的內(nèi)容監(jiān)管則成為必然，政策的正確引導(dǎo)將進(jìn)一步推動(dòng)內(nèi)容向精品化升級�！拔磥砣斯ぶ悄芎退惴�也可能會(huì)最先滲透進(jìn)入內(nèi)容審核、分發(fā)營銷與IP評估�！比斯ぶ悄芎退惴ㄇ度胍暵牣a(chǎn)品制播流程，網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容機(jī)制將持續(xù)優(yōu)化，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)因科技升級。